צילום: באדיבות פרימה
אני מקבל בממוצע שלושה מיילים יחסי ציבור ליום הכוללים את ראשי התיבות CBD, ואני בטוח שרבים מכם שלא כותבים על יופי ו בריאות כחלק מעבודתך מצאו גם ששלוש האותיות האלה די בלתי נמנעות עד מאוחר. ה דאגה עצמית בום, בשילוב הלגליזציה האחרונה של גידול קנבוס תעשייתי בארצות הברית, וגידול עניין תרבותי ב כל הדברים קנאביס, התרחשו במקביל כדי להפוך את התרכובת הכימית הלא-פסיכואקטיבית שמקורו בקנאביס לאופנתית ביותר מרכיב להכות מרחב היופי והבריאות בזיכרון האחרון. החומר, שמאמינים על ידי חוקרים מסוגל לסייע בכל דבר, החל מחרדה ועד דלקת עור ועד אפילפסיה, ניתן למצוא בכל דבר, החל מתמיסות ועטים למכשירי vape, ועד לאטס וסלטרים, לעיסוי שמנים ופנים סרומים. שֶׁלָה צפוי לעלות על 20 מיליארד דולר במכירות בארה"ב עד שנת 2024.
במקום שפע של אפשרויות מצוינות לצרכנים, הפיצוץ הזה - שלדברי המומחים רק התחיל - יצר רק יותר בלבול סביב מה CBD עושה, אם בכלל, והאם זה באמת שייך לכל דבר שאנו צורכים או שמים עלינו עור.
השקה ביום רביעי, פרימה היא חברת CBD חדשה שמטרתה להסיר חלק מהבלבול הזה, יחד עם כמה מהמחלות הפיזיות והנפשיות של ימינו. זה מתחיל משלושה מוצרים: תוסף יומי, שמן פנים לילה וחמאת עור טיפולית, שתתרחב בקרוב למגוון טיפולים אחרים. החברה בולטת בנוף ה- CBD הצפוף של היום מכמה סיבות: האחת היא מייסדיה: יש מנכ"ל כריסטופר גביאן, שהקים יחד
החברה הכנה עם ג'סיקה אלבה; מנהלת מנהלת עסקים וחברת בוגרת החברה הישראלית לורל אנג'ליקה מאיירס; ומנהלת החינוך הראשית ג'סיקה אסף, פעילה בתחום הבריאות והקנאביס, בוגרת בית הספר לעסקים בהרווארד ודוגלת ותיקה במוצרים נקיים.מאמרים קשורים
התחלת בריאות חדשה מביא את הטיפול הישיר לצרכן ל- CBD
גידול חדש של קמעונאים שכולם רוצים להיות 'ספורה של CBD'
כשהמותגים מזומנים את הקנאביס, האם הם פועלים להסיר את הפער הגזעי שעדיין קיים מאחוריו?
למרות המעטים מחלוקות ואתגרים שעמדה בפני החברה הישראלית בשנים האחרונות מדובר בחברה גדולה שהייתה לה רגע "חד קרן" שלה, והרקע של מייסדי פרימה נקי. מוצרי יופי ומוצרי בית מעניקים לחברה תחושת לגיטימציה, דבר המועיל בחלל עכור ובלתי מוסדר כמו חֲשִׁישׁ. זה גם עוזר לפתות משקיעים: בפברואר גייסו המייסדים 3.275 מיליון דולר במימון זרעים, בראשות לרר היפו, בהשתתפות גרייקרופט, מארק VC ואחרים - אף אחד מהם לא השקיע בחלל ה- CBD לפני.
המייסדים לורל אנג'ליקה מאיירס, כריסטופר גביאן וג'סיקה אסף. צילום: באדיבות פרימה
"אתה משקיע במייסדים, אתה משקיע בחזון שלהם", אומר לי גביאן על קפה עם אסף בלוס אנג'לס, שם נמצאת פרימה. "ההתרגשות שלהם כלפינו והחזון והאמונה שלנו במדע, יחד עם המומחיות שלנו בבניית מותגים שיש לנו, ואז הדרישה הצרכנית [ל- CBD] - כל מה שמשתבש למשקלים גדולים אפשרות."
עם זאת, נדרש משכנע. "זה באמת דרש מאיתנו לנתק מריחואנה מהקנבוס, כי המשקיעים האלה, הם לא ידעו שהם אפילו יכולים להשקיע באופן חוקי בדבר כזה", מסביר אסף.
בדומה לחברה הישרה, גם פרימה מתיימרת להשתמש במרכיבים "נקיים, בטוחים ולא רעילים". הכל נטען שהוא נטול גלוטן, ללא אכזריות, טבעוני, נבדק קלינית ודרמטולוגית ומנוסח רופא. ובאינטרס של שקיפות - וגם אולי כדי להרגיע את מי שמקשר כיום את החברה הישראלית עם טענות למרכיב שווא-פרימה הציגה תוצאות בדיקות של צד שלישי עבור כל מוצריה לרשות פּוּמְבֵּי. על האריזה יש אפילו קוד QR שמוביל את משתמשי הסמארטפונים לדוח אצווה. "מה שאנחנו אומרים על התווית הוא באמת מה שיש בפנים", מבטיח גביאן.
"אנו חשים באחריות לקבוע סטנדרטים חדשים לתעשייה מכיוון שאין עדיין גורם רגולטורי המפקח על הבטיחות, העוצמה, הטוהר של מוצרים אלה; אתה מגלה שכאשר מוציאים מוצרים מהמדף לבדיקות צד שלישי, הם לא מה שהם אומרים שהם ", מוסיף אסף. "כל מה שעשינו הוא להיות אותו מקור מהימן". פרימה רשומה גם כתאגיד לתועלת הציבור, אשר ממסד רשמית את מחויבות המותג להניע השפעה חברתית וסביבתית בנוסף לרווח, ויש לו ממתין ל סטטוס B-Corp.
מוצרי פרימה משתמשים בתמצית קנבוס רחבה-כלומר היא מכילה CBD יחד עם כל הקנבינואידים האחרים המצויים בצמח הקנאביס, למעט THC-והרבה מהמייסדים. הזמן והמשאבים הושקעו באיתור המקורות הטובים ביותר של קנבוס (הם נחתו בחווה באורגון) ושיטות משלוח וכמויות כך שהלקוחות באמת ירגישו את יתרונות. אסף אומר כי, עם CBD בכלל, הגורם שהמותגים אינם לוקחים בחשבון מספיק, וכי הצרכנים אינם מידעים במידה רבה. בערך, הוא זמינות ביולוגית - או חלקו של החומר שנספג למעשה למחזור הדם, ובכך מסוגל להשפיע. לדבריה, עם רוב תמיסות ה- CBD - אחת משיטות המשלוח הנפוצות ביותר של המרכיב - אנו יכולים לספוג רק כ -10% מהקנבינואידים הקיימים, מקסימום.
מגוון מוצרי הבכורה. צילום: באדיבות פרימה
"היעילות תלויה במרכיבים שמסביב ובמרכיב המוביל", מסביר אסף. "אם אתה מכניס תמצית נשא לשמן ואתה גובה את כל הכסף הזה על זה ועל [ה הלקוח] סופג רק 10%, מקסימום, מה- CBD, אתה לא תרגיש כלום ואתה הולך לוותר. זה סיכון עצום מבחינתנו. בגלל חוסר החדשנות והתחכום, הרבה אנשים לא קולטים את מה שהם חושבים שהם ".
כדי למקסם את הזמינות הביולוגית, הקנבינואידים בתוספי ה- CBD של פרימה עטופים במבנה ליפו-כדורית (מונח שאתה עשוי לזהות מאלה תוספי ויטמין C חביבי פולחן). לדברי אסף וגביגן, על ידי הקיפת הקנבינואידים בשכבת שומן, הם עוקפים את הכבד ואת מערכת העיכול שלך ולכן נספגים באופן מלא יותר כדי לפגוע ב"אתרי הקולטן "של הגוף כמו האיברים שלך, מערכת העצבים המרכזית שלך עור. גם המרכיבים הנלווים לקנבינואידים חשובים. "אתה לא יכול פשוט להכניס חומרי גלם לניסוח ולחשוב שהם יצליחו; הם באמת חייבים להיות תערובות סינרגיסטיות ", מסביר גביאן.
אבל זה לא עונה על השאלה הגדולה יותר של: נגיד שזה בפורמט זמין ביולוגי עם מרכיבים סינרגיסטיים, מה בעצם עושה ה- CBD באופן כללי, ובמיוחד בתוספי מזון ואקטואלים כמו פרימה שמוכרים לַעֲשׂוֹת? התשובה היא... מורכבת.
ביסודו של דבר, מייסדי פרימה סבורים - ויש מחקר שמראה - שלגוף יש כבר מערכת אנדוקנבינואידית, שרבים מאיתנו מתרוקנת; וכי בליעה או החלת קנבינואידים יכולה להחזיר את הגוף למצב של שיווי משקל - וזה יכול לחול על כל דבר, החל מהעור שלך ועד לרמת הלחץ או הכאב שלך. (לקבלת רקע נוסף, אני ממליץ זֶה ניו יורק טיימס מאמר במגזין ו מאמר ההמולה הזה אולי יותר מתעכל.)
באופן ספציפי, הם מתמקדים בשלוש קטגוריות: יופי, גוף ותוסף. ראשית, התוסף כולל את The Daily, תערובת סופטגל טבעונית שהם רואים כמענה מודרני למולטי ויטמין. זה אמור לקחת כל יום. זה 45 $ לאספקה של 30 יום. "אני אוהב לקחת את זה כל יום כי אני מרגיש שזה מוריד לי את הקצוות; זה ממקד אותי, זה מרגיע אותי, זה מביא אותי למצב של איזון גדול יותר ", אומר גביגן. מוסיף אסף, "אנו מאמינים כי עם קנבינואידים, היתרונות מצטברים ולכן אנו מאמינים שמועיל ליטול אותו כל יום". בנוסף לעזרה במתח, כאב וחרדה, המייסדים מאמינים שזה יכול גם לחזק את המערכת החיסונית בעת לקיחתם באופן קבוע.
ואז יש Skin Therapy, קרם של 38 $ שמרגיש כמו חמאה עשירה וניתן להשתמש בו בכל מקום בגוף או בפנים כדי לנעול לחות. לבסוף, יש Night Magic, 88 דולר שמן פנים מלא במרכיבים טיפוליים (בנוסף ל- CBD) שנועדו להתחרות בדמויות כמו בתו של וינטנר ולשפר "זוהר, גוון ואיזון."
שמן פנים לילה מג'יק. צילום: באדיבות פרימה
"זו הייתה הזדמנות עבורנו ליצור את מה שנראה בעינינו שמן הפנים הטוב ביותר בשוק ולאחר מכן להוסיף קנבינואידים כדי להניע את היעילות", אומר גביגן.
טיפוח העור הוא האזור בו, לפחות בשבילי, CBD מבלבל ביותר. התוויות הטיפוליות שמותמות על התוויות שלהן לעתים קרובות מעורפלות בכוונה, בין היתר מכיוון שהכנת מוצרים ספציפיים עדיין יכולה להפר את תקנות ה- FDA. הנושאים שגוויגן ימליץ על מוצרי פרימה לטפל בהם הם אדמומיות, גירוי והתייבשות.
"בעיות עור הן פונקציה של איזון העור ולכן הסיבה השורשית הבסיסית היא חוסר איזון ברמה התאית; ה- CBD נכנס ומתאזן ברמת הסלולר ", הוא מסביר. "אם מאזנים את התאים הגוף יכול להיכנס לרפא ולגמול רעלים ולבצע את תפקידיו באמת."
זו לא הפונקציה הברורה והקלה להבנה שאנו יכולים לשייך למרכיבי יופי פופולריים כמו, למשל, חומצה סליצילית ו ויטמין סי; אבל אם הוא אכן יעיל, יש לו פוטנציאל לעשות יותר על ידי טיפול בבעיות עמוקות יותר.
לפרימה יש כבר מספר טיפות מוצר אחרות ביצירות, כולל אבקות מעורבות nootropics ואדפטוגנים שנועדו להגביר את תפקוד המוח, פצצת אמבט ועוד קרם עור שנועד לטפל בכאבים. אחת המטרות הגדולות ביותר של החברה היא לנרמל באמת קנבינואידים, והרבה מכך מסתכם ב אריזות, בעלות תחושה יוקרתית מבלי להיראות בלתי נגישות או להיכנע לכל שיווק מילניום גדול טרופים. זה מגיע גם לחינוך: לפני שמוציאים מוצרים למכירה, השיקה פרימה כ- פלטפורמת תוכן חינוכי עם מאמרים על בריאות - נפשית ופיזית - והיתרונות האמיתיים של CBD. זה יכול גם להסתמך מחדש על אסטרטגיית הקמעונאות, שהיא כרגע ישירה לצרכן באינטרנט.
"אנחנו רוצים לפתוח את השוק; אנחנו רוצים להגיע לקהל שעדיין לא מרגיש כאילו הקנבינואידים מתאימים לו ", מסביר גביאן. "כל כך הרבה מזה הוא הנורמליזציה של המוצר על המדפים לצד מותגים אחרים שהם מכירים ואוהבים ומה זה עושה מבחינת אימות ואמינות".
הוא אומר שקיבל בקשות נכנסות מקמעונאים, והוא נמצא איתם בשיחות. כשהוא מתרחב, הוא ואסף רואים בפרימה יושבים בצומת היופי, הבריאות והבריאות. "אנו לוקחים את קטגוריית הקנבוס הקטנה והבלתי מובנת הזו ומעבירים אותה למדור הבריאות - זה מה שזה, ומשלב יופי עם יעילות הבריאות ופתקת הבריאות", אומר אסף.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.