שער הסולו של קיילי ג'נר בקוסמופוליטן בפברואר נמכר טוב יותר מהקבוצה בנובמבר. צילום: קוסמופוליטן
תעשיית האופנה גייסה מאז את ההשפעה של קרדשיאן-ג'נר התחיל לקבל את המשפחה לקרקע בשנת 2013 - ראה הופעות רבות בשורה הראשונה, מספר קמפיינים גדולים של מותגים, שיתופי פעולה עם קמעונאים וקריירת הדוגמניות העמוסה של קנדל להוכחות. אבל האם התקשורת האופנתית הצליחה גם היא להרוויח כסף? למרות הדחיפה הבלתי נגמרת מקבוצת משנה של קוראים, העניין במשפחה, מה הם לובשים ומה שהם מוכרים רק גדל. ההוכחה היא בפודינג - כלומר מכירות הדפסה ותעבורה דיגיטלית.
אבל לפי א WWD כתבה ביום רביעי, השפעתם המודפסת הולכת ופוחתת. המסחר מצטטקוסמופוליטיגליון 50 שנה לנובמבר בהשתתפות קריס ג'נר וכל בנותיה כדוגמא: למרות שהעורך הראשי ג'ואנה קולס אמרה בפומבי היא מכרה "מיליונים", הגיליון מכר רק 436,500 גיליונות דוכן עיתונים על פי הברית למדיה מבוקרת. עטיפת הסולו של קיילי בפברואר היה טוב יותר (495,423 גיליונות), אבל זה עדיין פחות מהממוצע של המגזין במחצית הראשונה של 2015 (531,086 גיליונות). לפני שלוש שנים, עטיפת סולו של קים באפריל היה רב המכר של המגזין לשנת 2013, והגיע ל -1.2 מיליון עותקים על פי
Adweek. בינתיים ב ווג נוער, ה גיליון מאי בהשתתפות קיילי ניצחה את המחצית הראשונה של ממוצע השנה עם 48,237 גיליונות, אם כי זה היה פחות מ- גיליון ספטמבר 2014 של קנדל שמכרה 72,619 גיליונות דוכן עיתונים WWD.עם זאת, שערים של קרדשיאן מעולם לא היו בטוחים על הימורי מגזיני אופנה. למרות של קים וקניה שנוי במחלוקת אָפנָה כיסוי באפריל 2014 נמכרו 264,421 גיליונות דוכן עיתונים לפי WWD, דיווחים ראשוניים אמר שזה לא עומד בציפיות של המגזין ולא עלה על הגבול העטיפה של ביונסה לשנת 2013. עם זאת, ההשלכות שלו היו מונומנטליות: קים קיבלה רשמית את אישור אנה ווינטור, ואפילו מותגים אירופאים ישנים כמו ולנטינו ושאנל לא יכלו להתאפק מהקשר עם המשפחה.
אך מכיוון שמכירות דוכן העיתונים ממילא תמיד בירידה, מותגי מדיה המחפשים תנועה דיגיטלית, קליקים, הופעות וזמזום לבניית מותגים עדיין יכולים למצוא ערך עבור המשפחה. לדוגמה, נציג של הרסט אישר כי א קוסמופוליטי מסיבת יום השנה (בה השתתפו כל הקרדשיאנים) צברה באוקטובר 9 מיליון צפיות בסיפור חי של Snapchat ו -9 מיליארד הופעות תקשורתיות. המגזין השקיע רבות בפלטפורמה והיה אחד מערוצי ההשקה ב- Discover, שם לפי הדיווחים הוא רואה 3 עד 4 מיליון צופים בחודש. בינתיים, Cosmopolitan.com השיגה באוקטובר 15.8 מיליון מבקרים ייחודיים, מעט גבוהים מהממוצע החודשי בשנה שעברה, 15.6 מיליון, על פי נתוני Comscore.
למרות ש קוסמופוליטי הוא עצום בהשוואה למגזין אינדי עיתון, גיליון יום השנה שלה לא תפס את אותו זמזום אינטרנט שעשה את השער העירום של קים לשנת 2014, שקיבל 6.6 מיליון צפיות בדפים רק ביום הראשון. יריד ההבליםעם זאת, אכן ניתבה את אותה אנרגיה ויראלית עם שער הבכורה שלה של קייטלין ג'נר ביולי, אשר צבר תשעה מיליון מבקרים ייחודיים במהלך 24 השעות הראשונות ו -24 מיליון בחודש הראשון, על פי ל Adweek. גיליון המודפס היה המוצלח ביותר של המגזין מזה חמש שנים, ומכר 432,923 גיליונות בדוכני עיתונים על פי WWD. וגמר ב מורכב, סיפור השער של אוגוסט/ספטמבר של קלואה ציין למעלה מ -20 מיליון צפיות בדפים, על פי נציג המותג, שהיה כפול מכמות התעבורה ג'סטין ביבר כיסוי שהרוויח בחודש שלאחר מכן. לְהַכפִּיל!
קלואי קרדשיאן מכסה את "קומפלקס". צילום: מורכב
האם הגענו למצב שבו מגזינים זקוקים לקרדשיאנים יותר מכפי שקרדשיאן זקוקים למגזינים? בפרופיל השנה ב הניו יורק טיימס, המטריארך/האמא/המוח קריס ג'נר הסבירה שאחת האסטרטגיות החשובות ביותר שלה היא הוצאת מידע אישי בקפידה בדרכים שיועילו למשפחה מבחינה מסחרית. ועכשיו, כשלכל בת יש אפליקציה משלה (לא בחינם), סוג חובבי הגושים שחושקים אליהם תמיד יכול לבוא ישירות מהם. כך הופיעה לראשונה קים שמו של סנט ווסט, כיצד קיילי משתפת הדרכות איפור וכיצד קנדל חשפה שהיא הייתה מאושפזים בגלל תשישות. רק קייטלין השתמשה במגזין בלעדי לטובתה השנה, אך האם אי פעם תזדקק לחוויה שכזו שוב?
רק הצגת הקרדשיאן/ג'נרס כבר לא מספיקה: אלא אם מותגי מדיה מתזמרים מאמרי מערכת טריים והומה, כמו של קיילי ג'נר. רֵאָיוֹן כיסוי צולם על ידי סטיבן קליין, נראה שלקוראים לא אכפת. במיוחד בהדפסה.
תצלום דף הבית: קים קרדשיאן ווסט וקריס ג'נר בפתיחת הקופץ המופץ הראשון שלה ביופיה ובניחוח KKW בווסטפילד סנטורי סיטי בלוס אנג'לס. צילום: פרסלי אן/גטי אימג'ס