מישל לי הפכה לעורכת הראשית של ניילון ו חבר'ה מניילון ביוני האחרון בתקופה לא בטוחה בהיסטוריה של המותג ל -15 שנים. בחודש מאי דלפו ידיעות כי חברת האם שלה, בשיתוף עם רשת בלוגרים מסוג style אופנה אינדי, היה שנרכשה על ידי חברה ללא שם בהנחיית המוציא לאור לשעבר של וונר מדיה, דנה פילדס ומייסד Election.com ג'וזף מוהן. ניילוןמייסדה והעורך הראשי לשעבר, מרווין סקוט ג'ארט, ומוציא לאור שלו (אשתו של ג'ארט), ג'קלין ג'ארט, היו לִכאוֹרָה נעולים מחוץ למשרדיהם, לא לחזור. מנכ"ל החברה החדשה, מוהן, עזב רק שבועיים לאחר מכן.
אתה עשוי לחשוב שהאדם שיעמוד בתפקיד העליון ניילון בנסיבות אלה יהיה אכזרי או מטורף או שניהם - אבל לי הוא לא. בשיחה בת שעה היא נתפסה כנחמדה, צנועה אך ישירה להפליא-ותמהיל של עובדים לשעבר ועכשיו אישר את ההערכה הראשונית שלי כששאלתי אחר כך. מלבד הרקע הרב שלה בהוצאה לאור - היא עורכת לשעבר של במגע שבועי, ועורך מייסד של השורה הקדמית היומית ו אנחנו שבועי - הבנתה את ה ניילון המותג פועל ארוכות ועמוקות: היא כתבה סיפורי מוזיקה וסטייל כעצמאית לפרסום לפני יותר מעשור.
בראיון הראשון שלה מאז שקיבלה את ההגה דיברנו עם לי על איך היא קיבלה את התפקיד, מה שלומה טיפלה בתקופת מעבר מאתגרת, ובמה שהיא מתכננת לשנות - ולשמור על אותה - בערך ה
ניילון אנו יודעים היום.איך הגעת לראיין לתפקיד?
בכנות, לא חיפשתי. אני עוסק בהוצאה לאור ב -15 השנים האחרונות ועברתי להיות בעלים של סוכנות משלי, מגדלת מדיה, שעושה פרויקטים דיגיטליים והדפסים למותגים. מכיוון שהייתי מחוץ לעולם הפרסום המסורתי, לא קראתי כל כך הרבה חדשות תקשורתיות, כך שלא ידעתי זאת ניילון נכנס לבעלות חדשה וחיפשתי עורכת ראשית חדשה עד שקיבלתי מייל מהמוציא לאור הנוכחי, דנה [פילדס]. לא האמנתי שהמגזין נמכר. למחרת אכלנו ארוחת בוקר בבלתזר. ציפיתי להיות שם במשך שעה, אבל הצלחנו לפגוע והיו לנו כל כך הרבה רעיונות - אתה לא יודע איך אתה מתרגש ממשהו עד שאתה מתחיל לדבר עליו - ונשאר כשניים וחצי שעה (ות. העניינים זזו די מהר אחרי זה. אני מרגיש שהעבודה נעשתה בשבילי. הרבה הרקע שלי היה באופנה, ובימים שהייתי עורך מוזיקה. ניילוןהמותג כולו עוסק באופנה ויופי ומוסיקה.
ניילוןהרכישה הייתה שנויה במחלוקת בלשון המעטה - האם חששת, בנסיבות העניין, לקחת תפקיד שם?
באתי אחרי כל זה, וממש לא הייתי מעורב בזה. התוכנית שלנו היא להסתכל קדימה.
ניילוןהרכישה תוארה כ"מיזוג "עם רשת הבלוגים אופנה אינדי. איך כל זה עובד ביחד?
זו הייתה שאלה גדולה כאשר התרחש מיזוג שלם. מבחינת תוכן, אנחנו די נפרדים. [אופנה אינדי] הצליח לספק תוספות מדהימות באמת לצוות מכירות המודעות. אנחנו יכולים לצאת ללקוח ולהציע קמפיינים דיגיטליים, מודעות מודפסות ועכשיו רשת עצומה של משפיעים. קונדה נאסט עבד [גם עם רשתות משפיעות מקוונות], כך שזה די מדהים בחברה שלנו.
איך התמודדת יציאות של צוות?
בכל פעם שיש שינוי במשטר, בהחלט יש תחלופת עובדים. יחד עם זאת, היה לי ממש מרגש להעסיק אנשים חדשים. כרגע שכרנו שני עורכים בכירים חדשים, אחד מאת בולט, השני מ יריד ההבלים. שכרנו גם מנהל דיגיטלי חדש מאת בית זיקוק 29 והם גם עומדים להרוויח שכירות גדולה במחלקת האופנה [הערה אד: פריטמה סינג מ WSJ המגזין נשכר מאז כמנהל שוק אופנה]. אנחנו רוצים להחזיר את ההפתעה ואת חלק מהעצבנות ניילוןוהבאת אנשים עם פרספקטיבה ודעות שונות הביאה לכאן אווירה מגניבה.
מה זה ניילון? אתה יכול לדבר אותי דרך החזון שלך למגזין?
המילה שכולם משתמשים בה כדי לתאר ניילון מגניב." זה אומר דברים שונים לאנשים שונים. אני עדיין חושב שמגניבה היא דרך טובה להגדיר מותג, אבל המילה שאני מאוד אוהבת היא "מרדנית". עבדתי במגזיני נשים אחרים - בשביל אל, בַּר מַזָל ולכל המגזינים האלה יש קול נהדר. באותו הזמן, ניילון צריך לעמוד לבד, צריך להיות בעל רוח מרדנית זו, כל דף במג 'צריך להיראות שונה מכל מג' נשים אחר.
ניילון ידועה באופנה ובמוזיקה. בשבילי, אני חושב על הנוף התחרותי ועל מה צעירות מחפשות. דבר אחד שאני בהחלט רוצה לעשות הוא להרחיב מעט את הכיסוי ולכלול פיסת תרבות אחת כתובה היטב לכל גיליון. כדי לתת דוגמא לספטמבר, עשינו א ניילון מדריך בנות לפריז... עשינו גם סיפור על אנשים שמשתמשים בקנאביס כמרכיב מטבח יוקרתי. זה לא קשור לבראוניז של סירים ודברים כאלה, אלא בעצם נתח דיווח חזק עם כל השפים האלה שמשתמשים במריחואנה כמרכיבי טעם. אני גם רוצה להציג עוד כיסוי נסיעות ויופי. אני מסתכל על כל מדורי המגזין כדי לראות אם הם שייכים לכאן, או כדי לראות אם נוכל להמציא משהו מגניב ויצירתי יותר. בשבילי, ניילון הוא מותג כל כך חזק, אני לא עורך שנכנס ואומר שאני הולך לקרוע את כל העניין, כך שלא תפתח את המגזין בחודש הבא ותראה משהו אחר לגמרי. זה יהיה מעבר בחצי השנה הקרובה.
איך גורמים לזה להרגיש מגניב ומרדני?
לפעמים זה באנשים שאנו מכסים, בצילום, באופן בו אנו אורזים סיפורים. למשל בדפי היופי, אותם אנו מכפילים, אנו חושבים כרגע על כמה בנות צובעות את שיערן בצבע פאנקי כלשהו, ורוד וירוק והכל. זה מטבעו כזה ניילון דבר שבאמת אנחנו צריכים להחזיק בזה. לא לדפוק שום דבר שנעשה בשנים האחרונות, אבל מדי פעם ראיתי את אותם סיפורי יופי ניילון כמו במגזי נשים אחרות. אם אנחנו הולכים להתבלט ולהיות שונים, אנחנו צריכים להיות הבעלים של זה.
איך זה ישפיע על בחירות הכריכה שלך?
בגיליון ספטמבר שלנו למשל, השתמשנו ב- Aubrey Plaza, שהוא לגמרי לא כוכב השער המסורתי שלך. אנו מכינים רשימות של כוכבי השער האידיאליים שלנו, אנשים שהם ניילון ילדה, אני לא חושבת שחלק מכוכבות הקסם של הנשים הן הילדה ההיא. יש כוכבים הוליווד מסוימים שנראים מהממים על הכריכה, אבל עד שתראו אותם על 20 כריכות, האם הסיפור באמת יהיה כל כך מעניין? כמו כן, מוזיקאים הם באמת העטיפות הנמכרות ביותר עבורנו בכל רחבי הלוח. היה לנו חיים על העטיפה, וזה לגמרי המריא, הם היו כוכבים שלא נבדקו; זה לא כמו שאמרנו מרי קלייר שמנו את חיים על הכריכה וזה נמכר היטב וכך עשינו את זה. הרף מבחינתי נקבע על מישהו שהוא ממש מגניב ניילון ילדה, שנראית נהדר על הכריכה, מגלמת את הסגנון שלנו ובמקביל יש לה סיפור לספר. [עורך. הערה: של ניילון כריכת אוקטובר היא טבי גבינסון.] אנו גם בוחנים היטב את הדרך שבה כותבים את שערי השער שלנו, תוך הימנעות מקלישאות שורות השער של מגזין הנשים. כדי להתבלט על דוכן העיתונים ובאמת לפנות לקהל הליבה האמיתי שלנו, שורות השער שלנו צריכות להיות שונות לחלוטין באופן תקף ואותנטי.
איך היית מתאר את הקורא?
היא בת 25 בממוצע. פעם חשבנו שהקורא שלנו הוא חופי הים, בעיקר ניו יורק ולוס אנג'לס, אבל אם אתה באמת מסתכל על דמוגרפיה, היא התפשטה בכל רחבי הארץ. הקורא באמת מתעניין במה שמגניב, במה שונה ואולי קצת כבה אותה כתבי נשים מסורתיים. אנחנו לא בהכרח עושים הרבה העצמת וראיה סיפורי היכרויות כמו מגזיני הנשים המסורתיים יותר, זה לא באמת הקטע שלנו, והקורא שלנו לא בהכרח מחפש את זה. ניילון באמת עוזר לספק את הקורא הזה שמחפש מה הדבר הכי מגניב כרגע, מי לוהט אחר כך, כל הכוכבים שהיא אוהבת וכאלה שהיא אפילו לא יודעת עליהם עדיין אבל תאהב.
האם אתה חושב שהקורא הצעיר עדיין רוצה לעסוק במוצר מודפס - ויימשך עוד הרבה זמן? או שאתה רואה ניילוןהעתיד שלו אך ורק כישות מקוונת?
שאלה זו תמיד עולה: האם ההדפסה מתה? האם זה גוסס? אני באמת חושב שיהיה רעידה, יש רעידה עכשיו, יהיו כמה לגמרי שימותו. אבל אם אתה נותן משהו שאנשים באמת אוהבים, הוא בהחלט יגיע. אתה צריך להפוך את זה למשהו שאכפת להם ממנו, משהו שלא מרגיש כמו זריקה.
כיצד Nylon.com משתלב בתמונה?
הרבה מגזינים מודפסים, ברגע שהקימו אתר לפני שנים, לא ידעו מה לעשות עם זה. הם היו משתמשים בו כדרך לקדם תוכן במגזינים באינטרנט. בעיני, זה לא אמור להיות ככה בכלל - הדפוס והדיגיטל הם די נפרדים, ובאמת שיהיה קרוסאובר ונקדם סיפורי דפוס באינטרנט, אבל הדיגיטל הוא חיה כל כך מעניינת וגמישה ויכולה להיות כרגע - דברים קורים במהלך שבוע האופנה או כל דבר אחר - ועל זה אנחנו צריכים להתמקד שם. וידאו הוא גם אזור צמיחה מעניין עבורנו.
יש לך רקע בשיווק תוכן. כיצד תתקיים החוויה הזו ניילון?
להיות בעל עסק נותן לך נקודת מבט אחרת על דברים - אתה מתחיל להסתכל על הכל, מתוך תקציבים להכנסות, ואתה מתחיל להסתכל על איך אתה יכול לגדל מותג בהרבה דרכים שונות מעבר לכך תוֹכֶן. אני לא מכיר עורך ראשי רבים שיכולים להגיד את זה. עבדתי בדיגיטל ועבדתי בדפוס. אני אוהב לשים ידיים על דברים עם ניילון מותג עליו, גם אם הוא אינו עריכי למהדרין, חשוב לזכור אותו עם המסר שברצוננו להוציא [וזה כולל מודעות מותאמות].
ה העורך הראשי החדש של נסיעות + פנאי בעלת רקע גם בשיווק תוכן. האם אתה חושב שנראה יותר מיומנות זו בקרב עורכים עתידיים במגזינים?
אני חושב שזה צירוף מקרים, אם להיות כנה איתך. אני חושב שאנחנו רואים את זה יותר מכיוון שעורכים יותר מצאו את השיר הזה. במשך זמן מה, הרבה עורכי אופנה הלכו למותגים שיעשו שיווק תוכן - [זוֹהַרסוזן סרנק נסעה למדוול, וג'יי קרו שכר כמה עורכי מגזינים. ואז עורכים רבים יחזרו לפרסם, אהבתם הראשונה. אלמלא הגיעה האפשרות הנכונה, הייתי נשארת [בשיווק].
הזכרת את הרחבת כיסוי הנסיעות שלך - מה שיכול לפתוח אותך בפני קבוצת מפרסמים חדשה לגמרי.
כן, אבל בשבילי, למרות שעבדתי במרחב הזה, אני רוצה להביא אותנו למקום קורא בראש ובראשונה. כמובן שכל עורך ראשי חושב על מספרים ופרסום, אבל בדרך אנשים איבדו את הקורא מעיניהם. אם אצליח להשיג זאת, כל השאר יגיע אחר כך.