חתיכות מקולקציית טיפאני T. צילום: טיפאני ושות '
הדברים מסתכלים קצת פחות נוצץ עבור טיפאני ושות 'בימים אלה. התכשיטן האיקוני פרסם ביום שישי את דו"ח הרווח שלה לשנת 2014, והציג צמיחה צנועה לשנה. למרבה הצער, החלק הראשון של 2015 נראה מעומעם עוד יותר.
המכירות נטו ברחבי העולם עלו ב -5 % ל -4.25 מיליארד דולר, בעוד שהרווח הנקי עמד על 196 מיליון דולר לעומת הפסד נקי של 104 מיליון דולר בשנה הקודמת (עקב חיוב משפטי). ברבעון הרביעי באופן ספציפי, המכירות ירדו באחוז אחד ל -1.3 מיליארד דולר. החברה מאשימה את התחזקות הדולר האמריקאי, מה שהוביל לירידה בהוצאות התיירים במדינה. תנודות המטבעות היו בעיה גם ביפן, שם המכירות ירדו ב -13 %.
אבל הדברים הולכים להחמיר לפני שהם משתפרים. החברה צופה ירידה של 30 אחוז ברווח הנקי ברבעון הראשון, ואחריה ירידה "צנועה יותר" ברבעון השני. אולם באמצע השנה צופה טיפאני כי הרווח הנקי יגדל ב"ספרות הכפולות ". כדי לעזור להכין זה קורה, החברה מתכננת לפתוח 10 עד 15 חנויות חדשות, בעיקר באזור אסיה-פסיפיק, שם היו המכירות החזקים ביותר. נשיא טיפאני, פרדריק קומנאל, אמר בשיחת ועידה כי צוות העיצוב של החברה משתדל גם הוא לרענן את מגוון המוצרים שלה.
באוגוסט אשתקד, צוות העיצוב השיק את טיפאני T, מגוון תכשיטי אופנה לא מושכים ומושכים שהגהו מנהל העיצוב החדש פרנצ'סקה אמפיתאטרון. עם מחירים הנעים בין כמה מאות דולרים לכ -20,000 דולר, הקו היה להיט, כך מסר סגן נשיא יחסי משקיעים. אהרון, שאמר במהלך השיחה כי הוא מייצר את "גודל העסקה הממוצע הגבוה ביותר אי פעם עבור קולקציית תכשיטי אופנה חדשה ב טיפאני. "
לטיפאני תמיד יהיו אוהדים של הקולקציות הקלאסיות שהיא מוכרת במשך עשרות שנים, אבל התכשיטן יודע היא צריכה להציג עדכונים מודרניים אם היא רוצה לגרום ללקוחות להתרגש - וחדשים שיגיעו דרך דלת.