מבחר מוצרי יופי בהשפעה סינית הזמינים כיום בתמונות ארה"ב: באדיבות מותגים
דלפק היופי הראשון שאני זוכר שביקרתי בו היה בחנות הכלבו איסתן בעיר צ'נגדו שבמחוז סצ'ואן שבסין, שם נולדתי. הייתי אז בן שבע, ולמרות שהתגוררתי בארה"ב מגיל שלוש, מעולם לא חוויתי שם דלפק יופי. הורי המהגרים העדיפו לשלוח את רווחיהם בחזרה למשפחה בסין על פני התעללות ביופי מוצרים-וחוץ מזה אף אחת מהדוגמניות בעלות הבלונדינית ועיניים הכחולות במודעות היופי של שנות ה -90 לא נראתה כמוני, בכל מקרה. אבל התרגשתי לבקר בכלבו לאנשים שנראים כמו לִי. ובכל זאת, מחלקת היופי של איסתן בקומת הקרקע יכולה באותה מידה הייתה שייכת לכל נורדסטרום אמריקאי. כל המותגים הוצגו, למעט שיסיידו, היו אמריקאים או אירופאים. "הסינים מעדיפים מוצרי יופי מערביים", הסבירה דודתי.
אבל 18 שנים מאוחר יותר, הנוף החל להשתנות כאן בארה"ב. בתור התחלה, שוקי היופי המערביים אימצו באופן מהדהד תת קבוצה מסוימת של מסורות יופי אסיאתיות - יופי קוריאני הפכה לתופעה כוללת בכל ארה"ב-וזה, בתורו, עזר להם להיפתח יותר להשפעת יופי מתרבויות אסיה אחרות. מבחינת הייצוג והחגיגה של התרבות הסינית, תעשיית היופי המערבית החלה לעשות צעדים חשובים.
מותגי יופי סיניים עושים שם בארה"ב
חברת יופי אחת המבוססת על מסורות סיניות היא וי ביוטי, שפותחה על ידי המהגרת הסינית וויי יאנג בריאן בשיתוף עם ניקי קיניירד, מייסדת רשת הביוטי הבריטית המתקדמת. שטח NK. בריאן עבר לאמריקה מסין בגיל 21 כדי ללמוד דוקטורט. במדעי המחשב ובינה מלאכותית. "כשנה ורבע לתוכו שנאתי את זה. אז קיבלתי את התואר השני ועזבתי ", היא אומרת. אבל התשוקה שלה לרפואה הסינית ותכונות הריפוי שלה לא התבטאה עד שבנה החל לקבל התקפים. "ביליתי הרבה זמן ברפואה המערבית בניסיון להציל אותו", היא נזכרת. "אבל אז פניתי לרפואה סינית במשך תשעה חודשים, וההתקפים שלו נפסקו", אומר בריאן. היא שילבה חמישה דגנים מחקלאות סינית עתיקה שעזרו לבנה - אורז, דוחן, דורה, דמעות של איוב ופולי סויה שחורים - בסדרת מוצרי היופי שלה חמשת הדגנים הקדושים.
כשנכנסה לראשונה לתעשיית היופי עם מוצרי התרופות הסיניים שלה, הצרכנים האמריקאים חששו מהמרכיבים שבהם, אומר בריאן. "בנות בסין גדלות עם אלמנטים של עשבי תיבול סיניים, כמו אכילת גרגרי גוג'י או שתיית תה חרצית, כך שהמוצרים שלי מהדהדים אותם בקלות", היא מסבירה. אבל כשהחלה לעבוד עם ספייס NK, בריאן נאלץ למתג מחדש את הקו שלה. למרות שהיא שמרה על אותם מרכיבים, שאותם העריכה בזכות סגולות הריפוי שלהם, המסרים השיווקיים הותאמו לצרכנים המערביים: במקום להתמקד מדי הרבה על התכונות הרפואיות של המרכיבים, ויי ביצע עקרונות סיניים של יין, יאנג וזן, שהיו ידועים יותר וטעימים יותר לצרכנים מערביים.
עץ לאמבט, חברת סבון ושמפו טבעית שהוקמה רק לפני שנה על ידי המהגר הטייוואני מייקל קו ובריאן קוואץ 'הווייטנאמי-אמריקאי, ממקורה במרכיב המפתח שלה, סבון, מטייוואן. כשגדל בכפר טייוואן עם סבתו, סבל קוה מעור רגיש שהגיב באופן שלילי לפורמולות הסבון בשוק. סבתו החלה לקצור סבון, פירות יער מוקצפים בעצמם המכילים חומר ניקוי בשם סאפונין, לשימוש על עורו של קו. המותג שומר על מסורת זו, ומעביר את הצוות שלו מבוסס סן פרנסיסקו לטייוואן לעונת הבציר בכל אוקטובר ונובמבר.
חשיבות המשפחה
משפחה היא מוקד מרכזי נפוץ עבור רבים ממקימי מותגי היופי הסיניים שדיברתי איתם לסיפור הזה, וזה לא מפתיע. בתרבות האסיאתית בהשפעת הקונפוציאנים, האדיקות החברתית עוסקת בהגנה על משפחתך לא פחות מאשר בכבודו. קוואץ ', למשל, מקווה להרחיב את עץ לאמבט עד כדי כך שהוא יכול להעסיק ולקיים את הוריו. "זה מאוד חשוב לי שאני אפרנס את ההורים שלי, וזו אחת הסיבות העיקריות לכך שאני רוצה שההפעלה הזו תהיה מוצלחת", הוא מסביר. ואחרי 31 שנות מגורים באמריקה, בריאן, כיום אזרח אמריקאי מתאזר, חזר פנימה סין תעבוד על ההתרחבות של וויי ביוטי באסיה-וכדי שבתה ילידת אמריקה תוכל ללמוד מַנדָרִין.
הנושא הזה של כיבוד משפחתו בא לידי ביטוי גם בכתב הניחוח הטבעי הקטן של כותב היופי בי שפירו ובקו טיפוח הגוף, אליס ברוקלין, שהשיקה בשנת 2015 ושמה על שם בתה, אליס. שפירו נולדה בטייוואן ועברה לגור עם משפחתה בסיאטל בגיל שלוש. באמצעות הקריירה שלה כעו"ד קרן גידור, ולאחר מכן ככותבת יופי וכיום יזמית, שפירו מקווה ליצור מורשת למשפחתה. "כשעלינו לכאן הרגשתי שההורים שלי מעולם לא קיבלו דריסת רגל בקריירה שלהם", היא אומרת. "לא יכולנו להרשות לעצמנו הרבה דברים, אז כך התחיל העניין שלי באופנה וביופי". להיות עורך דין הייתה דרך עבור שפירו להגשים את הרעיון של "החלום האמריקאי" שהוריה מעולם לא קיבלו - אך בדומה לבריאן, היא גם לא הייתה מרוצה מהקריירה הראשונית שנבחרה נָתִיב. "התחלתי לכתוב לבלוגים קטנים, ואז התחלתי להעלות דפים ל- Style.com ו- ט המגזין ", היא נזכרת. "למרבה המזל, זה הגיע בזמן - הם חיפשו נואשות תוכן מקוון". כשהיא נכנסה להריון בפעם הראשונה, הייתה כותבת טור קבועה ב הניו יורק טיימס, אבל היא התקשתה למצוא חלופות לא רעילות ובטוחות להריון לניחוחות יוקרתיים כמו טום פורד ודיפטיק-אז היא הכינה אחת. באמצעות אליס ברוקלין, שפירו מקווה להשאיר מורשת לילדיה. "הכתיבה שלי מיועדת לעצמי; אין מאמר שאני יכול להעביר לבנות שלי. אבל אם אני בונה את החברה הזו, אוכל להעסיק אותן ולתת להן כישורים עסקיים אמיתיים ".
לשאוף להצלחה פירושו ללמוד "לאכול מריר"
בכל פעם שהייתי מתלונן על עשיית דברים "קשים" בילדותי, כמו ריצת המייל בשיעור PE או לימודים לגמר, אמי הייתה מזכירה לי chīkǔ, מונח שפירושו "לאכול מר" בסינית. זו מנטרה להתמודדות עם מצוקות על מנת לטעום מתיקות - או להשיג הצלחה - בעתיד. למותגי סטארט -אפ להתחרות מול ענקיות יופי רגילות כמו אסתי לאודר ושיסיידו, נכונות מסוימת לכך chīkǔ במשך שנים בכל פעם הוא הכרחי בשביל הסיכוי להצליח. מנכ"ל ומייסד של Restorsea, פטי פאו ילידת אמריקה, למדה על chīkǔ מאביה, שברח לטייוואן מסין בשנת 1949 לאחר המהפכה הסינית. לאחר שסיים את לימודיו בבית הספר לעסקים באוניברסיטת ברקלי ובאוניברסיטת הרווארד, פאו נמנע ממסלולי קריירה מסורתיים יותר כמו להיות יועץ או בנקאי השקעות, ובמקום זאת בחר להמשיך בקריירה בתחום היופי. "כתבתי לכל המנכ"לים של חברות האופנה והיופי, וכולם כתבו בחזרה", היא אומרת. "כולם חשבו שזה היה כל כך מטורף בזמנו שהמנהל עסקים האוניברסיטאי הזה בהרווארד רצה לעבוד בתעשייה הזו." ג'ון צ'מברלין, הנשיא דאז של אבון, הציע לפאו את עבודת היופי הראשונה שלה. באוקטובר 2012 היא השיקה את חברת Restorsea, חברת טיפוח עור יוקרתית המשלבת את האנזימים האנטי-אייג'ינג המשחררים ביצי סלמון. המותג נמכר כעת בברגדורף גודמן ובאמצעות אתר מסחר אלקטרוני משלו.
הגדלת ההכללה בתקשורת
תקשורת היופי גם עושה מאמץ להיות יותר כוללנית של מגוון תרבויות והגדרות של יופי; אותות לכך ניתן למצוא הן על ראשי התור של המגזינים והן בתוך דפיהם. קח לדוגמא, קֶסֶםעורך ראשי מישל לי, שהיא סינית-אמריקאית (אביה היגר לארה"ב בילדותו והוריה של אמה נולדו בסין). היא נזכרת שלא הרגישה שהיא מיוצגת בתקשורת בזמן שגדלה: "לא היו מודלים לחיקוי אסייתי מפורסם; האסיאתים היחידים שראיתי באמת בתקשורת היו ברוס לי והגברת שעשתה את זה פרסומות של קרם פרל. זוכרים את אלה? "היא אומרת. "כשלמדתי להתאפר, הייתי מאוד מתוסכל בניסיון להעתיק את מה שקראתי. העיניים שלי חד -פעמיות, כלומר אין לי קפל, מה שהופך את זה כמעט בלתי אפשרי לעקוב אחר הכללים המקובלים ליישום צללית. "לכן לי שואפת כעת להפוך את הפרסום שלה ליותר מְגוּוָן. "אנחנו עובדים קשה כדי לוודא שאנחנו מייצגים מגוון רחב של אתניות בכל הנוגע לדוגמניות ולסלבריטאים, ואנחנו כל הזמן בודקים את כל העצות שאנחנו נותנים כדי לוודא שזה לא חל רק על ראייה צרה אחת של יופי ", היא אומרת אומר.
אז כשאני רואה את האמריקאים אובססיביים מהקוריאנית מסכות גיליון, פו וייטנאמי, סושי יפני ודיקור סיני, אני מרגיש מלא תקווה. זה לא אומר שהצורך לצרוך היבטים קטנים אלה של התרבות המזרחית הוא אותו דבר כמו להכיר את האנשים שהביאו את הרעיונות והמוצרים האלה מלכתחילה. אבל אני לא יכול שלא להרגיש הקלה כי הדברים אכן משתנים, ללא ספק כתוצאה מהמאמצים המתמשכים של מהגרים אסיה וצאצאיהם. כן, להיבטים רבים של תרבויות אסיה רבות יש מקום בארצות הברית - שלא לדבר על מדפי ספורה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.