מפיקת המערכת 'מורכבת' אמילי אוברג. צילום: אמילי אברג
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
חלק מנושאי הראיון שלנו "איך אני עושה את זה" כבר נהנו מקריירות ארוכות בתעשיית האופנה, כמו מבקר מסלול ותיק. אריק וילסון וסיירי הדוגמניות של IMG למעלה משני עשורים, ג'ני רוז ודוד קנינגהם. אחרים, כמו אמילי אברג, נמצאים בשלבים מוקדמים יותר של גילוף הנישה שלהם בתוך העסק. בן 22 מורכב מפיקת העריכה משכה את תשומת ליבנו באמצעות עבודת הווידיאו שלה, שראיינה שיחות חיים בהנחות עליונות, להתאמן עם די ג'יי חאלד ולהפיק סרט דוקומנטרי בן 40 דקות על מכירת המכירות המחתרתיות של סופרים כַּלְכָּלָה. מסתבר שאיחרנו את המסיבה: עם אסתטיקה אינסטגרמית ברורה (סלין-פוגשת-נייקי), עקבית (התמונות מועברות במערכות של שלוש) ו פשוט בלתי מושג כדי לעורר צמא, אברג צבר קהל של 132,000 מעריצים, מהסוג שלא מתבייש להיכנס לפרק ההערות ב בהמוניהם.
נפגשנו עם אוברג בתחילת ינואר כדי לדבר על פריצה לעולם הווידיאו, ההופעה הצדדית שלה מנהלת את הבגדים המותג Sporty & Rich, תחרות נשים בבגדי רחוב והמשימה שלה לגרום לצעירים להתעניין בבריאות ו בריאות. לאוברג יש מיקרופון, פשוטו כמשמעו, והיא לא מפחדת להשתמש בו.
מה שם התפקיד הנוכחי שלך, ומה זה כולל?
הכותרת שלי היא מפיקת מערכת. זה בעצם אומר שאני איש הקשר בין מערכת העריכה לווידאו, כי הם מאוד נפרדים מורכב. אני עוגן במצלמה ואני מפיק גם את הסרטונים שלי.
איך נחתת ב מורכב?
גרתי בקנדה, בוונקובר - במקור אני מקלגרי. בדיוק עשיתי עבודות דוגמנות וסטיילינג כפרילאנס, קצת הבנתי מה אני הולך לעשות הלאה. למדתי שנה בבית ספר לאופנה, אבל לא התכוונתי לעשות את הקולג '; בית הספר לא בשבילי. הייתי בצילום הזה - עיצבתי אותו - שפורסם אליו מורכבואחד מעורכי הסגנון היה כמו, 'אה, האם אי פעם תרצה לעשות בשבילנו עבודה?' ואני חשבתי 'כן, אני באמת רוצה לעבור לניו יורק'. מה יש לך?' במקרה פתאום עמדתי פתוחה, ואז עברתי דירה כעבור שבועיים.
איך הייתה עקומת הלמידה הזו, להבין איך לבצע במצלמה וגם לכתוב את הפוסטים שמלווים את הסרטונים?
עבדתי ממש צמוד עם עורך החדשות שלנו בזמנו, שעובד כעת ב- חוט נפשי. הוא היה המנטור שלי; הוא הטוב ביותר. לא היה לי ניסיון אמיתי בכתיבה, אז פשוט הייתי עושה כתיבת מבחן ונעבור על זה. זה היה תהליך ארוך של לימוד כתיבה. ואז עם המצלמה, אתה באמת פשוט להרים את זה על ידי עושה את זה. לכן אני לא ממש מעודד אנשים ללכת לבית הספר. אני לא חושב שזה מלמד אותך את כל הדברים שאתה צריך לדעת, במיוחד בעולם יצירתי.
תדריך אותי בכל סוגי הסרטונים שאתה עושה בשלב זה. לאחרונה עשית א סרט תיעודי מלא על משווקי סופרים, "סולד אאוט", ועשית הרבה סרטונים בטיפות סופרים, מראיינים הילדים מחכים בתור.
התפקיד השוטף שלנו כעוגן חדשות הוא לעשות סיפורי חדשות. נעשה סרטונים על סמך מורכב פוסטים, אז אנחנו רק מדווחים על חדשות טיפוסיות: משהו שהקרדשיאנים אמרו, או שחרור נעלי ספורט, וגם חדשות כבדות יותר. זה התקדם טיפות, וזה נהדר. עכשיו יש לי סדרת אימונים משלי, "להזיע". תמיד רציתי [להפיק ולביים] סדרות משלי, אז זה ממש כיף - אני באמת רוצה להתמקד בזה יותר השנה. ואז הרופא העליון היה התינוק שלי. זה היה הדבר הראשון שביימתי באמת.
איך נוצר "סולד אאוט"?
[זה קרה] אחרי שפגשתי את כל הילדים האלה והבין שיש שוק ענק למכירה; הייתי כמו, בהחלט יש סיפור לספר. אף אחד אחר לא עושה את זה, אף אחד אחר לא יעשה את זה, כי זה כל כך הנתיב שלנו. אבל רצינו גם לגרום לזה שאנשים אחרים מחוץ לקהילת הנישה העליונה יוכלו לצפות בזה. ורק הבנתי שכל החבר'ה האלה הם בחורים כל כך טובים, והם מקבלים ראפ כל כך גרוע. רציתי לתת להם הזדמנות להיות כמו: "זה מי שאנחנו. אנחנו מרוויחים כסף כמו כל אחד אחר ".
מבחינת הרחבת הקהל עם הסרט התיעודי, למי חיפשת להגיע?
אני חושב שזה בהחלט סיפור עסקי. אני חושב [שהגענו] גם יותר לעולם הסטייל - אבל כמו, אָפנָה ויברציות, מכיוון ש- Supreme עשתה את דרכה לאופנתיות בשנה האחרונה במיוחד. אני חושב שעולם הסניקרס הכללי. ואז אפילו הורים לילדים צעירים, שהם כמו, "וואו, זה עסק. הילד שלי יכול לעשות את זה. "
ספר לי על "הזיעה". מאיפה הגיע הרעיון לאימון ראיון-סלאש?
ממש רציתי לעשות סדרת אימונים כי אחרי שהתחברתי לקהל שלנו - אגיב להם הלאה הטוויטר והתגובות ב- YouTube הם מאוד קולניים עם הדעות שלהם - שמתי לב שהם מאוד ניתנת להרשמה. אבל הם צעירים מאוד. הם בני 14 עד 25. רציתי להעביר את המסר שלהיות בריא להתאמן ולדאוג לעצמך זה מגניב וכדאי שתעשה את זה. זה הרבה שתייה וסמים ומסיבות בגיל הזה, במיוחד בסצנת מרכז העיר בניו יורק. אני לא מתנגד לזה, אבל זה לא משהו שאני עושה. אני אוהב להישאר בבית ולבשל וללכת לחדר הכושר, ולדעתי כל כך חשוב לדאוג לעצמך ולגוף שלך. ילדים באמת ממוקדים ברכישת נעלי ההתעמלות והבגדים האחרונים, אך חשוב גם לשים לב למה שאתה מכניס לגוף שלך ולאופן הטיפול שלך.
זו הייתה דרך טובה להציג את זה, כי זה ראפר, בדרך כלל, או כישרון. זה ראיון מצחיק, ואתה באמת יכול להתאמן עליו [אם אתה רוצה].
אני יודע שיש לך א עוקבים חברתיים די נלהבים. כמה אתה חושב על מיתוג אישי בכל הקשור לאינסטגרם? זו מילה גסה, אבל זה יכול להיות מועיל להפליא מבחינה מקצועית.
[אינסטגרם] הוא קורות החיים החדשים. אנשים תמיד דומים, איך משיגים יותר עוקבים? ואני כאילו, אני לא יודע, זה באמת לא משהו שאתה מנסה לעשות. ברור שבנות יכולות לפרסם תמונות ריסק וזה יעשה את העבודה, אבל אני לא חושב שזו הדרך הטובה ביותר לעשות זאת. אם יש לך טעם טוב, זה מספר אחד, ואז פשוט להיות אותנטי לעצמך, ולהיות לא שגרתי.
גם לך יש מותג בגדים, שנקרא ספורטיבי ועשיר. מה הניע אותך להתחיל את זה?
ספורטיבי ועשיר התחלתי כמעט כמו... לפני שנתיים? רק רציתי להרחיב את כל מה שאני אוהב ולתת לבגדים לייצג את זה. חולצות הטריקו שאני משתמשות בהן זהות שבהן משתמש Supreme - יש לי אותו מפעל בקנדה. החולצות שלי מיוצרות בארה"ב. אני עושה טיפות מוגבלות כי זה הרבה עבודה עם כל מה שקורה לי. אנשים הם כמו, למה אתה עושה כזה שחרור הייפ? ולמען האמת, לא יכולתי לעשות יותר.
המשמעות של "ספורטיבי" נראית כאן ברורה, אך הסבר את הצד ה"עשיר "של זה.
עשיר הוא הרעיון של אורח חיים בלתי מושג שאנשים אוהבים ומתאווים אליו. דברים כמו ריהוט נחמד ואיכות האוכל הטובה ביותר. פשוט תשקיע ברווחה שלך. זה יותר 'עשיר ברוח'.
תמיד היית בעניין של בגדי רחוב?
אני קורא מורכב מבחינה דתית כשהייתי בסביבות גיל 14. Hypebeast ו חשיפה גבוהה הייתי קורא כל יום דתי. וזה מגניב כי אין הרבה נקבות בבגדי רחוב. אבל אני חושב שזה התרחב בשנתיים האחרונות, ובנות הן כמו, "אוקיי, זה מקובל לאהוב את כל הדברים האלה שבנים אוהבים ולא להיחשב כקומיקאי".
התכוונתי לשאול אותך על היותך אישה העובדת במרחב הממוקד בגברים יחסית.
בהחלט הייתי רוצה להקים ארגון או קבוצה כלשהם שבה כל הנקבות המגניבות בענף הזה יכולות להיפגש ולדבר על רעיונות ולעורר השראה ולעודד זו את זו. אני לא חושב שיש עכשיו קשר הדוק כל כך עם הנקבות בבגדי רחוב, כי, אתה יודע, כשיש מעט ממך יש הרבה תחרות.
נכון, ולפעמים כאשר אישה אחת פורצת לתחום הנשלט על ידי גברים, היא עלולה להסס לעזור לאחרים, מחשש שזה יסכן את עמדתה. למרות שזה לא אמור להיות ככה.
לְגַמרֵי. כולנו יכולים להיות שם, וכולנו יכולים להתקיים יחד, שלדעתי זה לא משהו שאנשים מבינים. אני חושב שמבחינת תחרות, אתה צריך להיות התחרות היחידה שלך. אתה צריך רק לנסות להתעלות על עצמך, ולא להשוות את עצמך לאחרים כי זה לא עובד ואתה תמיד תהיה אומלל וחסר סיפוק ממה שאתה עושה, כי אתה תמיד מסתכל על מישהו אַחֵר.
ראיון זה נערך לשם הבהרה ומרחב.