- מְעוּדכָּן:
- מְקוֹרִי:
למרות שג'סטין ביבר אולי לא יוזמן יותר לכסות מגזינים בגלל מכירות גיליון גרועות, הוא עדיין לא צריך לדאוג מהפופולריות שלו בקרב קהל האוהדים שלו. הניחוח של הביבס, מתישהו, הרס את שיאי המכירות בחודש הראשון שלו והוא נקרא השקת הניחוח המפורסמת ביותר של סלבריטאים בהיסטוריה. קח את זה ג'יי. לו וביונסה! WWD מדווח כי יום אחד הכניס 3 מיליון דולר בתוך פחות משלושה שבועות (השווה זאת להשקה הנמכרת הקודמת, ביונסה'ס חום, אשר הרוויח 3 מיליון דולר בחודש.) דובר מטעם Give Back Brands, המייצר את הריח, אמר ל- WWD (בשמחה) כי קמעונאים לא יכולים לשמור אותו בפנים. המניה. (הערת עורך: אני חושב שזה מריח די טוב. כשאמרתי את זה לעמיתים לעבודה הם הסתכלו עלי במבט עמוק ואמרו, "אתה כן?") רק הזמן יגיד האם הביבס יכולים לשמור על המומנטום הזה או לא.
- מְחַבֵּר: שריל ווישהובר
WWD מלא היום בחדשות ניחוח היום. בואו נסקור. הניחוח של Rihanna's Reb'l Fleur: ניחוח ריהאנה משיק את ה -25 בינואר, ואתה יכול לצפות שהוא ילווה בקמפיין פרסום רועש מאוד. היא תהיה על שלטי חוצות בכל מקום, כולל טיימס סקוור בניו יורק. סרטון בן 30 שניות יושק באינטרנט בתקווה שהוא יהפוך לוויראלי (האם זה לא מצחיק שזהו עכשיו א אסטרטגיה שיווקית?) הסרטון יהפוך גם לפרסומת שתוצג ב -1,900 סרטים תיאטראות. שם הניחוח מתייחס לכינויה של ריהאנה שנתנה לה סבתה בברבדוס. זהו ריח חזק עם תווי פרי, היביסקוס, סגול, מי קוקוס, וניל, פצ'ולי, ענבר ומושק. ריהאנה אמרה שזה יהיה "כמו נעלי עקב עם שמלה קצרה ופלרטטנית". המחירים ינועו בין 30- $ 59 $. Gucci Guilty For Guys: Gucci Guilty הרג אותו בדלפקי הבושם, לא מעט בגלל הסרטון שלו בכיכובו של אוון רייצ'ל ווד ואסטרטגיית שיווק מקוונת חדשנית. גוצ'י ו- P&G Luxury מקווים לנצל שוב את הדמוגרפיה הצעירה יותר עם חברת Gucci Guilty Pour Homme, שתשיק במרץ הקרוב בחו"ל ובאפריל בארה"ב. צפה לפרסומת תלת מימד דומה (שילוב עם משקפי השמש התלת מימד של גוצ'י?) וקמפיינים מודפסים. הריח עצמו חולק DNA עם אשמות הנשים, ויש לו תווים של לבנדר, הדרים, עלים ירוקים, פלפל ורוד, ארז, אלגום וענבר. המחירים ינועו בין $ 27- $ 73. Cartier de Lune Is Blue: הניחוח החדש של קרטייה יושק בדלפקי סאקס בסוף ינואר. זהו מושק פרחוני לבן במחיר של 75 $-98 $. הדבר הכי מזעזע? הבקבוק כחול-התנשמות! קרטייה התרחק מאדום החתימה שלו מכיוון שהם מאמינים שזה הגיוני יותר עבור הניחוח הזה, שהוא בהשראת "זוהר הירח".
תאומים מצלמים את הניחוח החדש של ג'סטין ביבר, מתישהו, כמו ילדים בחנות ממתקים במספרי שיא (זה היה השקת הניחוח המפורסמת ביותר של סלבריטאים בהיסטוריה). זוהי מטאפורה מתאימה, שכן, עד לאף שלנו, זה מריח כמו סוכריית דובדבן מכוסה באבקת תינוקות., שהושקה רק בבריטניה בשבוע שעבר, אך ורק בהרודס. כדי לחגוג, במקום להציע מתנה ברכישה, חנות הכלבו הלונדונית המפורסמת הקימה מזנון בהשראת יום אחד (כמה ימים?), כך מדווח WWD. השמש, המכונה "תהילת ביבר בוקר" (אין לנו מושג מה זה אומר) עשוי מרכיבים בהשראת התווים העליונים של הריח. הוא מכיל גלידת פירות יער וניל, אגס, ממטרות לבנדר ו"נצנצים אכילים ". (נצנצים אכילים? אנחנו יודעים מה אנחנו מכניסים לקפה שלנו הבוקר!)
זהו יום עסיסי מאוד לניחוח היום. מגאליאנו ועד מריה קארי, לכולם יש חדשות ניחוחות לדווח עליהן. האם הבושם של גליאנו ישרוד?: ראשית כל, ניחוחו של גליאנו, שמכירותיו קיבלו זעזוע לאחר שהשערורייה פגעה בחורף האחרון, מתאושש. בעוד הניחוח השני של גליאנו, Parlez-Moi d'Amour, הושק באירופה בסתיו שעבר, החברה הפסיקה את ההשקה האמריקאית, שאמורה הייתה לקרות באביב הקרוב. בשווקים ברורים כמו ישראל, WWD מדווחת שהריח קיבל מכה. קמעונאים מסוימים בגרמניה ובבריטניה לא נרתעו ממלאי אותה. אך כעת נראה כי לתעשייה יש זיכרון קצר וקמעונאים, המצביעים על איכות הניחוח והפופולריות בקרב הצרכנים, מוכנים למכור אותו שוב.
למרות יכולתו למשוך קהל של זוגות צווחניים צורחים, למכור תגיות וכלבים מבושמים ללטש, ובאופן כללי להמיט הרס בכל מקום שהוא הולך, יש משהו שהביבס לא יכולים לעשות: למכור כתבי עת. WWD מדווח הבוקר כי הכריכה שלו ב- Vanity Fair בפברואר 2011 הייתה הנושא הנמכר ביותר עבור המבריק מזה 12 שנים. המכירה רק 246,000 עותקים, שהם כמעט 100,000 עותקים מהממוצע של Vanity Fair, הגיליון היה פלופ אדיר עבור המגזין. למרות שזה אולי לא מפתיע (כי מה שבן 11 מחפש את Vanity Fair?), הספל של כוכבת העל לא יכול למכור יותר מגזינים מתאימים לגיל.