כאשר פמלה סקייסט-לוי וג'לה נאש-טיילור הציגו לראשונה ג'וסי קוטור בסוף שנות ה -90 היחסים בין הוליווד לאופנה לא היו סימביוטיים כל כך. אבל ידוענים הפכו למעריצים של חליפות המסלול החתימות שלהם מהדרך. "זכינו לסלבריטאים שעוקבים בצורה כל כך אורגנית כי היינו מבוססים בלוס אנג'לס ולא התביישנו לפנות אליהם חברים וחנויות ", אומרת נאש טיילור, שלקוחותיה הראשונים כללו את ג'ניפר לופז, קמרון דיאז ובריטני ספירס. "מאמץ יחסי הציבור הגדול הראשון שלנו אי פעם היה סוויטת סלבריטאים בפנטהאוז של שאטו מרמונט הידוע לשמצה: בגדים בחינם, טיפולי יופי, שמפניה. כולם הופיעו. זה היה 2001, וחשבנו שזו התודה המושלמת לקהל הלקוחות ההוליוודי שלנו. "(יש עוד הרבה אנקדוטות כמו זו בספר הצמד שיצא בקרוב, תוכנית הנוצץ: חow התחלנו את Juicy Couture תמורת 200 $ והפכנו אותו למותג עולמי.)
מהר קדימה יותר מעשור, וסקאיסט-לוי וג'לה נאש-טיילור עדיין עובדים עם גורו השמה של סלבריטאים. ג'ייני לופטי בקו הנוכחי שלהם, פאם וג'לה. (ג'סיקה אלבה מעריצה, כמו ג'וליאן האו.) אבל דברים השתנו. "[מיקומי סלבריטאים] הפכו למיינסטרים, בניגוד למה שתמיד קראנו לגרילה או יחסי ציבור בסגנון קמיקזה", אומרת סקייסט-לוי. "מותגים החלו לשלם לסלבריטאים כדי לבוא לאחסן פתחים, לשאת תיק או ללבוש את הבגדים. זה הפך לעסק משלו. כיום, מדובר בבלוגרים הלובשים את הבגדים כמו בסלבריטאים ".
ואכן, עולם המיקומים של סלבריטאים השתנה באופן דרמטי מאז שמכירה ג'וסי קוטור את חליפת הרצועה הראשונה שלה. ויש לכך מספר סיבות.
ראשית, מותגים נוספים עושים זריעת סלבריטאים, מה שאומר שיש פשוט יותר תחרות על תשומת הלב של כוכב. בנוסף, מותגים נוספים מציעים מזומנים לחשיפה. (זה חורג מהסלבריטאי המככב במודעת בושם ולובש את אופנת העילית של הבית הזה על השטיח האדום. סלבס גם משלמת כדי ללבוש יצירות בריצות של סטארבקס.) גם בלוגרים בסגנון אישי הפכו לסלבריטאים בפני עצמם. לדוגמה, אתר אופנה וסגנון ממוקד מפורסמים מי מה ללבוש כרגע מכסה בלוגרים כמעט כמו שחקנים. מותגים אוהבים זריעה לבלוגרים מכיוון שבזכות קישורי הפניה הם יכולים לראות אם הבלוגר העביר סחורה או לא.
עם זאת, הודות לרשתות החברתיות, איש אמצע - גם אם מדובר בשחקנית פופולרית או בלוגר - כבר לא תמיד נחוץ. אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק: פלטפורמות אלה מאפשרות למותג לתקשר עם קונים באופן שמעולם לא היה אפשרי.
אבל יחצנים מתעקשים שמיקומי סלבריטאים עדיין יכולים לשפר את המכירות או את מעמדם של הלייבל. (לִרְאוֹת: כל מה שקייט מידלטון לובשת אי פעם.) אבל זה צריך להיות הגיוני, אומרת היחצנית סינדי קרופ, הבעלים של חברת קרופ שבניו יורק. קבוצת, שפתחה לאחרונה משרד לוויין בלוס אנג'לס כדי לשרת טוב יותר את הסלבריטאים בעיר סטייליסטים. (בין לקוחותיה נמנים קאופמן פרנקו, ג'ניפר פישר וג'ונתן סימחאי.) "עבור המעצבים אנו עובדים עם זאת, אנו עדיין רואים את מיקום הסלבריטאים מניע את המחט בקמעונאות, אבל אני גם לא לוחץ על קלורוקס ", היא אומרת אומר. "המוצר חייב להיות על הסלבריטאי הנכון כדי להיות יעיל, ועל כל מותג שהוא מישהו אחר. אנו מתחשבים מאוד במי אנו מלבישים ובמה אנו מלבישים אותם ".
הת'ר מגידסון, פרסומאית בלוס אנג'לס ובעלת חברת ייעוץ לשם, מסכימה. "לסופה המושלמת של המבט הנכון על האדם הנכון ברגע הנכון עדיין יש השפעה אדירה", היא אומרת. "זה לא קשור למתן ידוענים למוצרים מפורסמים. זה יכול למעשה להשפיע לרעה על המותג ".
לעת עתה, נראה כי השמה של סלבריטאים עדיין בעלת ערך, ממש כקרדיט במגזינים מודפסים התפשטות עדיין מרגשת מעצב גם אם אי אפשר לעקוב אחר המתאם הישיר בין התמונה ל מכירות. "צרכנים משכילים צריכים לראות את המותג על ידוענים ברשימה A בשבועון רכילות, הם צריכים לראות את אותו המותג נשא את אובססיה של הבלוגרים שלהם, והם גם רוצים לקרוא על המותג בפרסומים שמבינים אופנה ", אומר קרופ. הכל קשור לתמהיל.