מוקדם יותר השבוע נפוצו שמועות על כך שחברת ההון הפרטית הלונדונית אייפקס פרטנרס מנהלת שיחות על מכירת טומי הילפיגר לפיליפס-ואן הייסן, קונגלומרט אמריקאי שבבעלותו הכל החל מקלווין קליין ועד בס ועד ג'ון Varvatos. אתמול, ה ניו יורק פוסט מטרתו להוכיח ששמועות אלה נכונות.
זו לא הפתעה למי שמכיר את המותג הילפיגר. אתם בוודאי מכירים את הסיפור: טומי הילפיגר יצר את חנות הג'ינס The People's Place בשנות ה -70, שהתגלתה פופולרית אך לא התנהלה היטב; בסופו של דבר זה פשט את הרגל. הילפיגר קיבץ מחדש והשיק את המותג האמוני שלו בשנות השמונים, שנתפס לראשונה כחיקוי זול של ראלף לורן. (שלט חוצות בטיימס סקוור שטען שטומי היה המעצב האמריקאי הגדול הבא-למרות העובדה שהוא כמעט לא היה ידוע אז-היה הטענה המקורית שלו לתהילה.)
אבל באמצע שנות ה -90 הפך הילפיגר מבלי משים לתווית ללבוש רחוב, המועדפת יותר על מעריצי ההיפ הופ מאשר טרפי החוף המזרחי. עם זאת, במקום לברוח מהטרנד, בחרה החברה לנצל אותה עוד יותר, ובסופו של דבר ניכרה לא רק את השוק העירוני הכיווני שלה, אלא גם את השוק המסורתי שלה.
בשנת 2005, אייפקס-המחזיקה גם בקמעונאים כמו ניו לוק-רכשה את טומי הילפיגר תמורת כ -1.6 מיליארד דולר. הם שכרו את המנכ"ל פרד גרינג, שעבד לרסן את ההפצה של הילפיגר בארה"ב, ובמקביל התרחב באירופה ובאסיה, שם המותג עדיין היה חזק. גיירינג העביר גם את צוות העיצוב המוביל להולנד.
הילפיגר הוא אחד מסיפורי ההצלחה של המיתון. המותג חתם על עסקה בלעדית עם מייסיס בשנת 2007, וכיום, בגדי טומי הילפיגר נמכרים רק שם ובחנויות של החברה בארה"ב. זה נותן למותג הפצה טובה בארה"ב מבלי להגזים. בחו"ל יש מאות חנויות בכל מקום ממילאנו למלזיה. בשנת הכספים 2009 של הילפיגר, סך המכירות העולמיות הגיעו ל -3.4 מיליארד יורו, או 4.6 מיליארד דולר.
אז זה הגיוני שאפקס רוצה למכור עכשיו. ונראה ש- PvH היא החברה הנכונה למכור לה. תחשוב על קלווין קליין, שגם PvH קנתה מ- Apax. למרות שזהו תווית המונים ומרוויח את הכסף שלו על בגדים המיוצרים בהמונים, קולקציית המוכן שלו ללבוש עדיין מתקבלת היטב. מכיוון שייעוץ פיטר סום והקולקציות נראות טוב יותר ויותר בכל עונה, טומי הילפיגר צריך לעקוב אחר מסלול דומה.
כרטיס הבר היחיד כאן: טומי עצמו. בניגוד לקלווין קליין, שמעצבו בעל שם פרש בשנת 2003 לאחר שנמכרה החברה ל- PvH, הילפיגר אינו מתכוון לפרוש. לפחות הוא לא עשה זאת באוקטובר 2009 כאשר ראיינתי אותו לפרסום נוסף. הוא אמר שראלף לורן, קארל לגרפלד וכו '. כולם היו בשנות ה -70 לחייהם ועדיין עובדים. הילפיגר הוא רק בן 59, והוא רוצה להישאר לזמן מה, בלי קשר למי הוא שוכר כדי להתייעץ בחברה. האם PvH ייתן לו את ההזדמנות הזו? רק שתי החברות יודעות בוודאות.