קמפיין קלווין קליין של קנדל ג'נר. צילום: קלווין קליין
אם אתם מחפשים ויראליות וזמזום, מחלקת השיווק של קלווין קליין בהחלט עשתה השנה עבודה טובה. הראשון הגיע של ג'סטין ביבר מזויפים הרבה, כנראה פוטושופ מודעות הלבשה תחתונה בתחילת ינואר, וזוכות את המותג מיליוני עוקבים חדשים, ומרץ הביא עוד יותר בזכות א קמפיין ג'ינס בהשתתפות קנדל ג'נר.
אם כך, האם ירי ישר על לב העיר נוער הביא לרווחים עסקיים של ממש?
מנהלים בחברת PVH Corp, חברת האם של קלווין קליין וטומי הילפיגר, אמרו בשידור אינטרנט שלשום בבוקר כי הם "מאמינים שהם מתחילים ליצור קשר עם לקוח צעיר יותר". זה טוב. תחתוני גברים צברו נתח שוק כלשהו במהלך הרבעון הראשון של השנה, שעטף את 3 במאי, וסגנון "עוצמה אינטנסיבית" מאוד שנשמע שהביבס לבשו בקמפיין שלו נמכר נו. אבל ג'ינס, המוקד של המודעות של ג'נר, מסובך: קלווין קליין איבד 50 אחוזים מנתח השוק שהיה לו לפני ארבע או חמש שנים, וג'ינס הגברים העסק מסתובב מהר יותר מנשים, שיפורים בהם הצוות מתאר כ"שטוח "בשלב זה.
"זה יותר טוב ממה שהיה, אבל בשלב זה לא הייתי מסווג ג'ינס וג'ינס כקטגוריה לוהטת", אומר מנכ"ל עמנואל צ'יריקו.
למען ההגינות, המודעות של ג'נר היו בשידור חי רק קצת יותר מחודש לפני שהרבע נעטף. למרות שאנו בטוחים שהיא נתנה השראה לכמה לוסים צעירים לצלם את קולקציית הג'ינס במהדורה מוגבלת שהיא שילחה, אולי תוצאות הרבעון הבא יראו יותר עלייה.