"יש לנו בנות מזל גדול, שעובדות עבורה", שמעתי הבוקר בכיר ברשת א-פורטר שאמר הבוקר באירוע עיתונאים, שדיבר על מייסד הקמעונאי ויו"ר ההנהלה, נטלי מסנט. כעת, לאחר שזכיתי לשמוע את מאסנט ועמיתה לוסי יאומנס מדברים עם קבוצת עורכים קטנה באמצעות מגזין הדפוס החדש שלהם, פּוֹרטֶר - שמגיע היום באופן רשמי לדוכני העיתונים- הנימוקים מאחורי הרגש הזה ניכרים היטב.
נט-א-פורטר מפיקה מגזין דיגיטלי שבועי בשם העריכה זה ניתן לרכישה במאה אחוז - בעריכת Yeomans, העורך הראשי לשעבר של הבזאר של הרפר בריטניה - אבל החלום להרחיב את התוכן שלהם ולהביא אותו להדפסה התעכב. הרעיון הגיע למאסנט וליאומנים לאחר שתייה מאוחרת במהלך שבוע האופנה בפריז, והמגזין שהתקבל הוא חגיגה של המילים פּוֹרטֶר אישה - עם דגש על כל דבר, החל מאופנה ויופי ועד טיולים וטכנולוגיה - ומיזוג מופתי של הישן והחדש.
להלן מה שיש למאסנט וליאומנים לומר על המיזם החדש ביותר שלהם, ומה אפשר לצפות לקוראים בנושאים הבאים.
דגש על טיפוגרפיה: Yeomans אמרה שהיא רצתה לקחת את המיטב ממה שיש למגזינים המסורתיים להציע ולשלב אותו עם הטוב ביותר בעידן הדיגיטלי החדש. בהשראת המגזינים של שנות ה -50 וה -60,
פּוֹרטֶר פיתחה מספר גופנים מותאמים אישית - הסוג העיקרי נקרא כיאות "פורטר" - ומתכנן לשמור על הכיתובים קצרים, ולתת לתמונות לדבר. "ה e" המסולסל פּוֹרטֶר הוא הנהון חצוף למסחר אלקטרוני ", אמרו Yomans על הגופן החדש.הימנעות מסיקור אופנה מבוסס טרנד: Yeomans היה נחוש בדעתו פּוֹרטֶר בעלי נקודת מבט חזקה, תוך התמקדות ביצירות החובה שהגדירו את העונה, ולא ברשימת כבישים של טרנדים. המוקד העיקרי של המגזין הוא לחמש נשים בידע להן להתלבש על ידי הדרכה כיצד ללבוש כל סגנון מובטח בביטחון. פּוֹרטֶר מתכנן להתייחס לא רק כיצד ללבוש משהו, אלא גם כיצד אתה מרגיש כאשר אתה לובש אותו. בגיליון הראשון, למשל, אלבר אלבז מלנווין חושף כיצד "להשתלט על אומנות ההלבשה" באמצעות כללי הסגנון שלו לחיות לפיו.
דיוקנאות אינטימיים של נשים מדהימות: מאמרי המערכת ב פּוֹרטֶר מציגות נשים מכל רחבי העולם בעלות סגנון בולט - אווה הרציגובה, קרוליין דה מייגרט ואומה תורמן בכמה שמות - שיכולות גם לעורר ולהדריך את הקוראים. לצילום ולראיונות יש תחושה אישית, אינטימית, ומאסנט ויאומנים מקווים שהקוראים יוצאים מכל סיפור בתחושת היכרות. בגיליון הראשון, למשל, טום פורד מראיין את ג'וליאן מור; נטלי מסנט מראיינת את אנג'לה אהרנץ והצלמת קרייג מק'דיאן יורה באומה תורמן עם בתה התינוקת בבית. ג'יזל, הידועה בפרסונת הגלאמזון שלה, נלכדת באור רך ונגיש בה הרבה יותר. פּוֹרטֶר התפשטות. לבסוף, אנו לומדים בחיבור כי מיוצ'יה פראדה ודונטלה ורסאצ'ה הם חברים גדולים ולרוב מוצאים כוח זה בזה במקום העבודה.
עיתונאות מעוררת מחשבה: Yeomans מגיע מרקע תכונות, לא אופנתי, כך שנושאים כמו נסיעות, יחסים בינלאומיים, מלחמה ועסקים יהיו בולטים בכל נושא. אחת היצירות האהובות על יומאנים בגיליון הראשון היא חיבור מאת הצלם העיתונאי זוכה פרס פוליצר, לינסי אדריו, שנחטף בלוב בשנת 2011.
יושרה לעריכה: בדיוקן Inez ו- Vinoodh-shot של ג'יזל שמכסה את הגיליון הראשון, דוגמנית העל לובשת קרדיגן אדום של שאנל-מותג ש- Net-a-Porter אינו נושא. מכיוון שגם מסנט וגם יאומנים מסכימים שהמגזין צריך להיות אוצר יפה של הטובים ביותר חלקים בשוק - ושהם חייבים לשמור על שלמות עריכה - הם מודעים לכך שלא כל פריט ב פּוֹרטֶר יהיה ניתן לרכוש דרך האתר שלהם. "אין מכסה שעלינו לפגוע במוצרי Net-a-Porter, ואנו יודעים שיש הרבה אפשרויות סטיילינג היא חלק מתהליך היצירה", הסביר מסנט. פּוֹרטֶר יהיה גם מאויש במלואו עם צוותי עריכה ופרסום משלו.
מהדורה דיגיטלית חדישה ושירות קונסיירז ': אם קורא עושה רוצה לרכוש פריט שאינו מועבר ברשת נט-פורטר, שירות הקונסיירז 'של הקמעונאי יעזור לה לאתר אותו במקומות אחרים. המהדורה הדיגיטלית של פּוֹרטֶר, בקרוב, מבטיח גם חדשנות מהשורה הראשונה.
הגיליון הראשון של פּוֹרטֶר זמין כעת תמורת 8.99 $ בדוכני עיתונים או 48 $ למנוי לשנה של שש גיליונות - ותאמין לי שאתה הולך לאהוב את זה.