צילום: דיימיאן סמית ' + כריסטין סוארס/The Frontlash
הסטייליסטית לורה ג'ונס כבר הציגה רשימה מרשימה של לקוחות דפוס וסלבריטאים שכללו מגזין W,אָפנָה, הבזאר של הרפר,MTV, אלישיה קיז ו נעמי האריס כאשר מפגש עם מותג לא ידוע שינה את חייה. א אורגני חברת ביגוד התקשרה Amour Vert, והתשוקה של מייסדיו יציב ו אֶתִי הלבוש - שלא לדבר על טענתם שאופנה היא אחת המזהמות הגדולות בעולם - סייע לזניקת פרספקטיבה של ג'ונס.
"זה הרגיש כאילו אני חי בבועה", אומר ג'ונס במהלך ראיון טלפוני. "נחרדתי כראוי ומיד חשבתי 'נהדר, מה אני יכול לעשות?' אחר כך התחלתי לנסות ללמוד כמה שאפשר ".
אולם לא עבר זמן רב, אולם ג'ונס נתקל במחסומים. למרות התעניינותה החדשה וכישרונותיה כסטייליסטית, הופתעה כמה קשה היה למצוא מותגים שהשיטות העסקיות והוויזואליות שלהם עומדות בסטנדרטים שלה. היא הניחה שאם היא, כמי שדווקא צדה בגדים למחייתו, מתקשה להשיג אותם, כנראה שהציבור הרחב מתקשה עוד יותר.
זה היה מהתסכול הזה The Frontlash, האתר שהושק לאחרונה על ידי ג'ונס המתמקד באופנה אתית ובת קיימא, נולד. שילוב של ראיונות מקוריים, מאמרים ומערכי מערכת, האתר (ששמו משתתף ברעיונות של "תגובה לאחור" ו"על חזיתות ") מבקשת להפוך את האופנה האתית לקלה יותר - ומוצגת להפליא - כמו כל דבר שהזרם המרכזי צריך הַצָעָה.
צילום: לי או'קונור/החזית
"בואו נהיה אמיתיים: לא משנה כמה אתם רוצים לעשות בחירות אתיות ובר קיימא, שלכם הלבוש עדיין מדבר על הזהות של מי שאתה, ואתה רוצה להרגיש זיקה למותג הזה ". אומר ג'ונס. "לא הרגשתי שמצאתי משאב שמדבר הן על האתיקה והן על האסתטיקה שלי. פרונטלאש עוסק במילוי החלל הזה ".
האתר, שהושק באפריל, הוא כרגע פרויקט במימון עצמי שג'ונס מפעיל עם שני אנשים נוספים ומגוון משתפי פעולה (ו בעוד שהיא קצת מעורפלת לגבי הפרטים של המודל העסקי, ג'ונס מדגישה כי משתפי הפעולה שלה מקבלים שכר עבור שלהם תרומות). לאחר שהאתר בנה מספיק קול ברור, היא אומרת, המפרסמים יובאו כמקור הכנסה. בעתיד היא יכולה לדמיין את התרחבותה בדרכים אחרות - מהדורה מודפסת של התוכן הירוק של עד החזית לאביב 2019, אולי עם סדרת ועידות בנושא קיימות בהמשך. לעת עתה, ג'ונס מתכנן להמשיך ולבנות בשקט ובהתמדה את תוכן האתר תוך שהוא לוקח הופעות סטיילינג עצמאיות בצד.
מאמרים קשורים
הניסיון והאמינות שלה בתעשיית המיינסטרים הם חלק ממה שעוזר לאותו תוכן להרגיש ייחודי באמת בתחום הקיימות. עד כה, הצילומים המקוריים הציגו את השחקנים נעמי האריס ו רבקה הול ודוגמנית צ'רלי האוורד, בעוד שמאמרים כללו מאמרים מאת לי מייסד שותף ריאן לובו וראיון בגוף ראשון עם מעצבת מתקרבת מגי מרילין. והכל עטוף בממשק קל במיוחד לעיניים, שמרגיש עיצובי לא פחות מהמותג האהוב עליכם לצרכן הממוקד במילניום.
בקיצור: ה- Frontlash לא מסתפק בסוג המותגים או השמות שיש להם רק שם לשמצה אצל הבודדים לפעמים עולם האופנה האתי, והיא אינה מסתמכת על מוסריות המסר שלה כדי לזכות באנשים מול חסרון לְעַצֵב. במקום זאת, הוא מחפש קריאייטיבים שכבר זוכים לכבוד בתעשייה בכלל, ומגייס אותם לעזרה לספר סיפור משכנע ויפה יותר על קיימות - כזה הכולל ללא קשר לגזע, גודל או הַכנָסָה.
צילום: Bec Lorrimer/The Frontlash
"אני חושב שזה מתחיל להתמוסס, אבל הייתה סטיגמה עצומה סביב דברים כמו קיימות ואתיקה", אומר ג'ונס. "אני חושב שרק מתן שפה ויזואלית יפה יכול באמת להעלים כל מהסטיגמה הזו."
למרות הנגישות שלה לכישרון ברמה הגבוהה ביותר, ג'ונס עדיין צריכה להתמודד עם אותם האתגרים העומדים בפני כל מי שמעוניין בקיימות. אף על פי שהיא מגדירה את המונח "אתי" בהתייחסו ל"שילוב של איך [מותגים] מתייחסים לאנשים ולכוכב הלכת ", היא מודה כי ניתוח המודע באמת התוויות של אלה שרק שוטפות ירוק מסובכות, ולוודא שמותגים אלה גם אתיים בתחומים אחרים ("מה הפרסום שלהם לתקשר? האם הם רק מטילים ילדות לבנות ורזות על המסלול שלהם? ") יכולים לצמצם את האפשרויות עוד יותר. אבל עד כה זה לא מנע ממנה למצוא מעצבים שהיא גאה לעבוד איתם, והיא בטוחה שהמאמץ הנוסף שווה את זה.
לא משנה מה צפוי ל- Frontlash, ג'ונס רק מקווה שזו יכולה להיות דרך להזמין אנשים נוספים - מעמיתיה לתעשייה ועד ללקוחות מפורסמים ועד לקונה הממוצע - למה שהיא רואה כחיוני תְנוּעָה.
"זה מאוד חשוב לי להראות שיש לך מה להרוויח ואין מה להפסיד על ידי עלייה לאופנה אתית ובר קיימא", אומר ג'ונס.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.