כדי שפרסומים יישארו רלוונטיים, ההכללה צריכה להיות הרבה יותר מסתם מי שעושה את הכריכה.
ובכן, הנה אנחנו. חצינו איכשהו את קו הסיום במרתון הכאוס המכונה 2020 - השנה שבה "זמנים חסרי תקדים" פשוט הפכו לזמנים בהם אנו חיים - והגיעו לשנת 2021. במהלך 12 החודשים האחרונים ביטלנו תוכניות, טיולים וסלבריטאים. ובדיוק כשחשבנו שדברים לא יכולים להיות מוזרים יותר, הם תמיד מצאו דרך להתמודד עם האתגר הזה.
ה מגפת הקורונה העלה כל היבט בחיי היומיום, כולל האופן שבו אנשים לִיצוֹר - ולצרוך - מדיה. החל ממרץ, כאשר גל הנעילה הראשון התרחש ברחבי ארצות הברית, פרסומים רבים נאלצו לבקר מחדש בתהליך הייצור שלהם: במהלך הלילה הוטלו על צוותי העריכה לייצר סוגיות שלמות באופן וירטואלי, כאשר פגישות המגרש מתקיימות באמצעות זום וצילומי תמונות המתוזמרים על ידי FaceTime. אבל זה לא היה המכשול היחיד שהם התמודדו איתו.
ב -25 במאי נהרג ג'ורג 'פלויד, שחור, במיניאפוליס על ידי שוטר לבן, שכרע על צווארו במשך יותר משמונה דקות. מותו של פלויד עורר זעם עולמי, וכתוצאה מכך הפגנות וקריאות לפעולה. פעילים דרשו צדק לא רק עבור פלויד ואינספור השחורים שנהרגו על ידי משטרה, אבל גם אחריות - במיוחד כשזה מתייחס לגיוון והכלה - בכל רחבי העולם תעשיות. תקשורת אופנה לא הייתה יוצאת דופן.
מאמרים קשורים
מה המשמעות של גיוון במגזינים בשנת 2019?
53 עטיפות המגזין הזכורות ביותר לשנת 2020
למה אנשים בתעשיית האופנה והיופי מצפים ב -2021
כאשר הזנות אינסטגרם הוצפו בריבועים שחורים ביוני במהלך שהפך מהר מאוד לשם נרדף עם אקטיביזם פרפורמטיבי, BIPOC רבים (שחורים, ילידים ואנשי צבע) אמרו שזה גם מעט מדי מאוחר.
"זה פרפורמטיבי אם המגוון שלך מסתיים באינסטגרם", אומרת מישל לי, העורכת הראשית של קֶסֶם. "גייס יותר אנשי BIPOC, במיוחד בתפקידי קבלת החלטות. תנו להם את המשאבים הדרושים להם כדי להצליח - מאוד חָשׁוּב."
האחראים צריכים להיות "צנועים מספיק", מסביר לי, כדי להבין שהם לא יודעים הכל ושכולם עדיין יש לה נקודות עיוורות: "שכור אנשים חכמים ממך ושפותחים את עיניך לתרבויות, מגדרים, יכולות, וכו."
לאופנה, במיוחד, יש בעיית גיוון במשך עשרות שנים - והייתה איטית למעשה לַעֲשׂוֹת משהו בנושא. רק תסתכל על כריכות של מגזיניםשָׁנָה אחרי שנה. בשנת 2020, למרות הכישלונות שנגרמו כתוצאה מהמגיפה (החל מתדירות מופחתת ועד חודשים מדלגים או משולבים), ייצוג BIPOC ו- Latinx בכריכות בדרך כלל עלה, על פי דיווח של The Fashion Spot. זה עזר שכמה כותרים פרסמו כוכבי שער מרובים בחודש ו/או עשו כריכות דיגיטליות והדפסות נפרדות. וראוי לציין שעיקר הכריכות שהעניקו את הזרקור לאנשי BIPOC ולטינאקס התרחשו לאחר יוני.
כמה עולים חדשים בולטים כוללים את Jihyo of Twice ו- JB של GOT7, המופיעים ב- עשוי להדפיס וכריכות דיגיטליות של קֶסֶם, בהתאמה;מונרו ברגדורף ו ג'רי ג'ונס על הכריכה המפוצלת של ספטמבר של ווג נוער; ואורורה ג'יימס, מייסדת 15 אחוז משכון, על כריכת ספטמבר של אָפנָה.
אז בקיצור, שם היו צעדים משמעותיים שננקטו בשנת 2020. אבל זה לא מוריד מהעובדה שהכביש שלפנינו נשאר ארוך. ורבים מ- BIPOC שעובדים באופנה רוצים שזו תהיה הדרך היחידה של מנהיגי התעשייה ומקבלי ההחלטות, לא משנה כמה שזה לא נוח לאמת.
"יצירת שינוי מתמשך היא לא על מנת לחסל מספר פריטי פעולה מדי שנה", אומר טיפאני ריד, סגן נשיא לאופנה ב- Bustle Digital Group. "זה לא KPI פשוט שניתן לכמת. הכללה היא מצב נפשי ואחריות של כל אדם בתעשייה הזו ".
ריד-למי כתב מאמר לעיון עסק של אופנה מוקדם יותר השנה פירוט תקרית גזענית היא חוותה בשבוע האופנה בפריז - אופטימית בזהירות לגבי מצב הגיוון באופנה. היא עודדה אותה ממספר צעדי ההון הגזעיים שהוצגו ויושמו בחודשים האחרונים, כולל ג'יימס 15 אחוז משכון וה מועצת שחור באופנה, נוסדה על ידי ווג נוער עורך ראשי לינדזי פאלקס ואגנר ומנהל יחסי ציבור סנדרין צ'ארלס, שעבורו ריד הוא חבר דירקטוריון.
"מטרתה היא ליצור מערכת דירוג מספרית המשקפת את המידה שבה חברה כוללת", אומר ריד על מועצת Black in Fashion. "כחבר דירקטוריון, אני נרגש מכמה תמיכה בתעשייה הייתה לנו עד כה. אני מעריץ את המשימה של התחייבות 15 אחוזים, שעוזרת לשנות את התעשייה בדרכים חיוביות. BDG אימצה מאז התחייבות דומה של 15% בכל אתרי הלייף סטייל שלנו - NYLON, דו"ח זואי, לְהִתְרוֹצֵץ, ו עלית יומית - מבחינה תוכן, כישרון ויצירתי. "(בסטיילו אָפנָה ארה"ב גם חתמה רשמית על ההתחייבות; פאשניסטה מתחייבת שיהיו לפחות 15% מהמוצרים המוצגים בסיכומי שוק האופנה והיופי שלנו, של מותגים בבעלות, מבוססים או מעוצבים בשחור.)
לי מהדהד את התחושה של ריד שהגיוון אינו נוגע רק למדדים, אלא לתודעה בפעולה. היא מצביעה על קֶסֶם'המשך תעדוף הגיוון לא רק בליהוק, אלא גם בהעסקת סופרים וצלמים.
"אנחנו גם באמת מחויבים לעבוד עם כימאים קוסמטיים ורופאי עור צבעוניים, שאנשים לא תמיד חושבים עליהם", מסביר לי. "השנה, בילי פורטר הפך לאדם הראשון בשער של קֶסֶם. היה לנו האנטר שאפר על העטיפה שלנו בספטמבר, ובדצמבר, השקנו את הסדרה הדיגיטלית שלנו, The יופי של נגישות, עם אלי גולדשטיין, הדוגמנית הבריטית בת ה -18 עם תסמונת דאון כיסוי."
בחזית הכישרונות, עלי בירד, שותף ומנהל מנהל קבוצת הוול (המייצג אמנים ברחבי מלתחה, שיער, איפור ועוד), אומר כי בעקבות מחאות Black Lives Matter, הצוות היצירתי של הסוכנות הנחה מנהיגות לקראת מינוף הפלטפורמות הדיגיטליות שלהן כדי "לטפח שיחות על אי שוויון גזעי באופנה ו יוֹפִי."
אחת התוצאות המוחשיות של מאמץ זה היא חממת TWG, שמטרתו לסייע לאמנים המתעוררים מרקעים שאינם מיוצגים, להעלות את מלאכתם, לבנות רשתות ולהקים קריירות מצליחות בתעשיית האופנה והיופי. התוכנית הרב תחומית בת שישה חודשים מצמדה שישה קריאייטיבים מתקדמים עם שש קבוצת וול מובילה אמנים, המציעים תכנות חינוכי וגישה לתעשייה באמצעות צוות המנהיגות שלנו, לקוחות ו שותפים. (ריד מיוצג על ידי קבוצת הוול ומנטור המשתתף בחממת TWG.)
"ההכללה חייבת להפוך לעדשה שבאמצעותה אנו צופים ועוברים כל החלטה עסקית מכאן והלאה", אומר בירד. "בין אם אנו כסוכנויות כישרונות מעריכים מחדש את הגיוס וההעסקה, תכנון הירושה, גילוי כישרונות או שיטות ייצוג לקוחות, כולנו חייבים להמשיך ולבחון כיצד הדיכוי המערכתי של קבוצות מגוונות בא לידי ביטוי בתהליכים אלה, ולאחר מכן לשאוף להתייחס לאלה חסמים. אם נשמור על המיקוד ו'נעשה את העבודה 'מדי יום, בכל אינטראקציה, נוכל לקוות לראות תעשייה הרבה יותר מכילה עם הזמן ".
בסטייל העורכת הראשית לורה בראון שיתפה פעולה גם עם חממת TWG על מנת לתת ניסיון מעשי לזכירים. היא טוענת כי אמצעי תקשורת האופנה נמצאים כרגע בעמדה שבה היא נמצאת מכיוון שהתעשייה "אשמה בשאננות".
"וזה אירוני לעיתונות", מציין בראון. "אם אתה סקרן ועיתונאי, זה לא צריך להיות מתיחה עבורך. במהות של מה שאנחנו עושים, אנחנו אמורים להתעניין בכל האנשים השונים האלה - ספירות מלנין שונות, צורות גוף שונות, מיניות שונה ".
היא מתייחסת בסטיילהעטיפה של ספטמבר, שכיכבה זנדאיה, עוצב על ידי חוק רואץ וצולם על ידי אחמד ברבר ודונטה מוריס. "זו הייתה קבוצה של כל השחור-אני שמח לדבר על זה, אבל אני מעדיף אם לא היינו צריכים, וזה יהיה כמובן מובן מאליו. הצוות שלך נתון. העבודה שלך היא נתון. האחוז שלך הוא נתון ", היא אומרת.
העורכים הצעירים בצוות האופנה שלה הם שהובילו בסטייל להצטרף למשכון של 15 אחוזים, על פי בראון. והיא הייתה רוצה לראות יותר מבני גילה ללכת בעקבותיהם: "אני מסתכל במגזינים אחרים ותוהה למי עוד יצטרף. אני חושב שאנשים מקשים על עצמם. הם מפחדים: 'אלוהים אדירים, אני לא יכול לדבר על זה'. אבל למה? כי זה דבר שאתה כמובן לא גאה בו ".
עבור ריד, אחריות ואותנטיות חיוניים בכדי להבטיח שכל צורה של אקטיביזם תהיה יעילה, לטווח הקצר והארוך. "אנחנו מאתגרים מותגים וחברות להפסיק לחלוק הבטחות ריקות", היא אומרת. "הגיע הזמן להפשיל שרוולים ולשמור על התחייבותנו ומחויבותנו כסוכני שינוי. שמחה שהשיחה החלה, אבל כולנו חייבים להכיר בכך שצפויה עבודה עצומה ".
אם 2020 הדגיש משהו, זה שאנשים עייפים. וכשהם עייפים, הם פחות סבלניים. הקהילות הממוגבלות חיכו זמן רב מדי לשברירי ייצוג בלבד בתקשורת שהם צורכים. לכל הפחות אפשר לזכור את 2020 כשנה שבה אנשים הפסיקו לשאול בנימוס והתחילו תופסים את מקומם באור הזרקורים, בין אם זה על שערים של מגזינים, הזנות אינסטגרם, מדפי חנויות ו מעבר.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.