העורך הראשי של 'Allure' מישל לי ושנטל פרננדז. צילום: פאשניסטה
עוד בנובמבר, קונדה נאסט הודיע על כך מישל לי היה משתלט כ קֶסֶםהעורך הראשי החדש, לצד חדשות כי העורכת המייסדת של המגזין, לינדה וולס, תפרוש לאחר 25 שנים בתפקידה.
לי, ששימש בעבר כעורך הראשי וראש אסטרטגיית המותג ב- ניילון, מגיע עם ידע נרחב באופן יוצא דופן הן בתוכן ממותג והן בעריכה. בְּ ניילון, היא עזרה להשיק סוכנות יצירה פנימית בשם Nylon Studio; לפני כן, היא הייתה מנהלת התוכן והאסטרטגיה הראשית במגדלת המדיה. ניסיון הפרסום שלה מרשים לא פחות: היא עזרה להשיק את שניהם US Weekly ו השורה הקדמית היומית, היה בעבר העורך הראשי של InTouch Weekly, ומילא תפקידים בכירים בכמה תארים אחרים. בעיקרון, לי באמת יודעת את הדברים שלה - גם בדיגיטל ו ממלכות הדפסה.
באירוע המפגש בניו יורק ביום שלישי, בהנחיית פאשניסטהשנטל פרננדז, לי הסבירה כי הזיקה האישית בצד, ההחלטה שלה לעזוב ניילון הושפעה מאוד מההזדמנות האדירה שראתה בגידול והתרחבות קֶסֶם.
העורך הראשי של 'Allure' מישל לי ושנטל פרננדז. צילום: פאשניסטה
"כולם כמובן אומרים קֶסֶם היא מומחית ליופי - אבל מה זה אומר? "שאלה. הסדר העסקי הראשון שלה, אם כן, היה לבטא את
קֶסֶם למותג ולזהות את הקורא. "קֶסֶם תמיד הייתה חזקה במוצרים ", ציינה. אך היא גם שואפת לבנות על סמכותה של תעשיית היופי של המגזין וליצור "שכבה שלמה של השראה", בתקווה להניע את הרצון של הקוראים לשתף את סיפוריו ולהשתתף בתכניו. לשם כך, הנושאים העתידיים של קֶסֶם יהיה צילום מקורי יותר, עם יותר מוצרים שצולמו לצד אנשים.הֲכָנָה קֶסֶם להרגיש יותר אישי הוא גם בראש סדר העדיפויות ברשימה של לי. "אם נשתף תמונה באינסטגרם, אני רוצה שאנשים יהיו אובססיבי עם זה כי זה כל כך טוב. ואני לא יודעת אם אנשים בהכרח מרגישים כך [כרגע] ", הסבירה. "אני חושב שמבחינה רגשית הם סומכים עליהם קֶסֶם, אבל אני לא יודע אם הם עדיין אובססיביים לגבי זה. "ובאשר ל- Allure.com - שעומדת בפני תחרות משמעותית מצד שחקנים דיגיטליים כמו לתוך המבריק, בירדי,xoVain וכמובן הדרכות ביוטיוב — לי מתכנן לשתף פעולה עם מומחים ובלוגרים עם עוקבים ייעודיים, במקום להתנגד להם.
נקודת דיון נוספת במהלך המפגש של יום שלישי הייתה הנושא השנוי במחלוקת של תוכן ממותג. "אני חושב שעורכים מסורתיים בהחלט מפחדים מזה. הם חושבים שצריך להיות הקיר הזה ", הסבירה תוך שימוש באנלוגיה של הכנסייה והמדינה. "אבל למעשה תמיד ראיתי בזה מוצא מהנה ויצירתי שגורם לך לחשוב בדרכים שונות." כשנשאל מה המפתח הוא ליצור תוכן ממומן טוב, לי ציינה תחילה את האותנטיות, כמו גם את השינוי הכללי של האדם כלפי זה. במקום לחשוב על זה כ"כפוי ", לי הציע לעורכים לראות בכך הזדמנות" לעשות משהו מדהים "עם מפרסמים-כלומר לחרוג מהמוצגים המקובלים של מוצרים בגלריה.
העורך הראשי של 'Allure' מישל לי. צילום: פאשניסטה
כדי לסגור את השיחה, פרננדז שאל אילו תכונות לי מחפש אצל עובדים פוטנציאליים. כמי ששכרה כ -100 אנשים במהלך הקריירה שלה, היא אמרה שזה נובע לעתים קרובות משני דברים: גישה ותקשורת. "אל תהיה בלתי נראה. אני מרגישה שזו נשיקת המוות, "אמרה. "אני מאוד מעריך עבודה קשה והכל, אבל אתה חייב להיות בעל רמה מסוימת של קידום עצמי... תבין את הערך שלך... לא משנה באיזו רמה אתה נמצא, רעיונות יתקבלו בברכה. "בנוסף, היא נמשכת לעתים קרובות למועמדים" שהם א קצת מוזר, "מכיוון שזו יצירתיות מחוץ לקופסה שעוזרת להביא פרסומים ומותגים לשלב הבא רָמָה.
ובאשר לשאלה המסובכת והנצחית כמה זמן מישהו צריך להישאר בעבודה לפני שהיא ממשיכה הלאה, היא הציעה לא לקפוץ כמו שהיא עשתה, כי זה עשוי לסמן דגל אדום למעסיקים עתידיים. ("לא הייתי מציע זאת כי זה אכן חזר לנשוך אותי בתחת.") עם זאת, השתמש בשיקול דעתך הטוב ביותר ואל תוותרי על הזדמנויות גדולות. "בתוך התקשורת, כדי לעלות למעלה, עליך להמשיך הלאה. אז איכשהו זה נדבק בתחילת הקריירה שלי ".
תודה לספונסרים שלנו:
שטח 530
סקוטס פרחים ניו יורק
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.