צילום: באדיבות Part & Parcel
כמו ה מידה גדולה שוק האופנה ממשיך לצמוח באופן אקספוננציאלי - צפוי יהיה שווה 24 מיליארד דולר עד סוף 2020 - הלחץ של המותגים להתרחב לפלוס מתגבר. בעוד בעבר, כמה מותגים בחרו להאריך רק עד מידה 18, המידה הגדולה הקהילה מסרבת לתת לזה לעצור שם, ומציגה את הביקוש לבגדים שהוא באמת כולל גודל. אך ככל שיותר מותגים יתעדכנו, סוגיה מציגה את עצמה: היכן הם ימצאו את הדגמים מעל גודל 18 כדי להציג את המוצר שלהם? זו שאלה שלורן הבר ג'ונאס, מייסד ומנכ"ל Part & Parcel, מוכן לענות עליה.
במאי 2019 השיקו ג'ונאס וצוותה חלק וחבילה, מותג אופנה פלוס חדש המשתמש בגודל מימדי, שיטה סבירה בהתאמה אישית המאפשרת ללקוחות לבחור בין שתי אפשרויות התאמה על החזה, הזרוע והמותניים. המותג זמין במידות 14 עד 36, והשפעה ייחודית בתוך קהילת הפלוס תוך שישה חודשים בלבד. אבל מאחורי הקלעים, ג'ונאס וצוותה התמודדו עם מה לעשות בנוגע לחוסר מודלים שייצגו את הספקטרום של המשמעות של להיות פלוס.
הבעיה הייתה ברורה: אף סוכנות דוגמנות לא ייצגה דגמים מעל גודל 18, ואפילו דוגמניות הפלוס מי היו הזמינים לכולם מתאימים לנורמה "שעון חול".
"מהיום הראשון התברר כי לא נוכל לשכור מישהו 'מקצועי' בטווח הגדלים הדרוש לנו, שלא לדבר על הגוף. הצורה והייצוג האמיתי של נשים אמיתיות ואיך נשים אמיתיות נראות: גופים עם משקל נושאים בדמותך שאינה שעון חול, "אמר ג'ונאס פאשניסטה. "האישה הזו היא ממדית, והדרך שבה היא נושאת את עצמה היא ממדית, ופרופורציות הגוף שלה הן ממדיות, במיוחד בתוך אוכלוסיית הפלוס."
זה המסר שג'ונאס, בהיותה ההוגה החדשני ומשנה את המשחק שהיא, מקווה להעביר עם חלק & Parcel Talent, סוכנות כוללת המייצגת דגמים ברחבי הארץ ממידות 14 עד 36, שהשיקה את דרכם נובמבר 7. לאחר שבדק את 15 הנשים, ג'ונס הטיס אותן לסן פרנסיסקו והכניס אותן לבית דוגמניות לצילום הראשון שלהן. עם סוכנות הכישרונות-חוויה שהיא תיארה בצורה הטובה ביותר כשינוי חיים, וגולת הכותרת הבטוחה במכלול של Part & Parcel מסע.
ג'ונאס משתמשת בחוויותיה שלה למאבק למצוא כישרונות פלוס, ומקווה כי Part & Parcel Talent יהפוך למשאב יקר ערך למותגים ולמעצבים אחרים שרוצים להרחיב את הגודל שלהם. כיתת הדוגמנות הפותחת מורכבת מ -15 נשים מגוונות מרחבי הארץ, כולן אינו בלעדי ל- Part & Parcel, ומאפשר למותגים אחרים לשכור אותם לקמפיינים, מסלולי ההמראה וכו '. "ומה שאני אומר למותגים הוא: עשינו את העבודה, מצאנו את הדגמים, יצרנו את הסוכנות, אז הנה הם, מוכנים לך לעבוד איתם", היא מוסיפה.
עם Part & Parcel Talent, ג'ונאס מקווה להראות לעולם הדוגמנות כי "עשינו את זה וזה אפשרי, ויש לנו מצאו נשים מדהימות ברחבי הארץ בכל מדינה ועיר שאתה יכול לדמיין שהן כישרון מדהים ".
"סוכנויות הדוגמניות הן נקודת אפס לייצוג בקמעונאות, ועד שהם מתחילים להחתים נשים אמיתיות בכל הגילאים, של כל היכולות, ובכל הגדלים, הם פוגעים ביכולת של השוק הקמעונאי להתקדם ולהתקדם ", אמר ג'ונאס אומר.
בסוף 2020, ג'ונאס מקווה להכפיל את גודל הכישרון משיעורו הראשון. במבט לעתיד, היא גם מקווה להתרחב לפי טווח גילאים - מבוגרים וצעירים יותר, מכיוון שהיעדר אפשרויות פלוס לנערות מתבגרות מהווה דאגה רצינית - ומגדר.
"זה מרגש אותי במיוחד בגלל הבת שלי. ביליתי את 20 השנים האחרונות של חיי כאישה בגודל פלוס בהרגשה שהתעלמו ממני, והרגשתי לא נשמעת, ואין לי את הקהילה ", אומר ג'ונאס. "וכמו הנשים שהיו כאן בסוף שבוע הכישרונות איתנו, הרגשתי שאני לא הולך להיות חשוב".
"האפשרות להמשיך ולחדש בתוך החברה הזו באופן שימשיך לשרת אותה רק גורמת לי להרגיש שיש אפשרות עבור בתי, הדברים יהיו טובים יותר", היא מוסיפה. "אני רוצה שהיא תחיה בעולם שבו נשים בגודל פלוס משגשגות, שונה מעולם שאני חי בו".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.