כל מה שאתה צריך לדעת על פרסי Revolve 2017

לפני שהצהיר על כוונותיו להתמודד לנשיאות בשנת 2020, קניה ווסט אמר כמה דברים מאוד מעניינים במהלך הטירוף שלו בפרסי מוזיקת ​​הווידיאו לשנת 2015. ביניהם: "אני עדיין לא מבין מופעי פרסים".

בין אם מדובר באוסקר או בפרסי iHeartMusic, דולרים שיווקיים, פוליטיקה בתעשייה ו"אופטיקה נוחה "הם התמריצים לאירועים אלה, החל מהפקת מופעים ועד הכרזות הזוכים. ובכל זאת, זה מרגש ברמה נמוכה לצפות בשטיח האדום, להסתובב סביב התחרות, לבקר את ההפקה בטוויטר כשהיא מתרחשת בשידור חי. מופעי פרסים הם בולוניה ללא חוק, אבל הם גם מהנים.

סובב, אתר הקניות המקוון מרובה המותגים שעשה קפיצה בינלאומית עם מינוף מבריק של שיווק משפיענים, רקח את טקס פרסים משלו השנה, גדוש חברי פאנל מומחים, הצבעות מעריצים וטקס חי שנערך במלון דרים הוליווד ביום חמישי לַיְלָה. על פני 17 קטגוריות - ביניהן מותג המשפיעים הטוב ביותר ו #COUPLEGOALS של השנה - מטרת פרסי Revolve היא ליצור "חגיגה שנתית של היצירתיות, שיתוף הפעולה והכישרון החדשני המגדיר את ה- Revolve קהילה... חוגגים את הכישרון המהפכני ביותר בשנה בתחום המשפיעים, האופנה, המוזיקה ".

עם פרסי Revolve, החברה הפכה את המערכת האקולוגית שלה המשפיעה על מותגי יופי ואופנה למשהו שישפטו אותו - באופן אמיתי בתערוכת פרסים - על ידי האנשים שיצרו את העולם שהוא ממש חוגגים. אף אחד לא השקיע במשפיעים כמו Revolve; זה בהחלט סמכות במרחב. ומכיוון שמופעי פרסים אינם בולוניה חוקית, אין מי שימנע מ- Revolve ליצור קרקס #תוכן המשרת את עצמו ומכניס שחקני מפתח מיקום ה- Revolve שלו זה מול זה.

"כשהגענו לרעיון של מופע פרסים, שאלנו את עצמנו 'האם אנחנו באמת צריכים פרסים נוספים' הצג? טֶקֶס. "מהר מאוד החלטנו שכן. הממסד שהסתכל לכיוון השני כבר לא יכול להתעלם מאיתנו ", אמר. "Revolve נמצאת בעמדה הטובה ביותר לתקשר ברחבי העולם מי הם המשפיעים המשפיעים ביותר בעולם." כפי ש ג'ן אטקין, מעצב שיער מפורסם ומייסד חברת אואי קו טיפוח השיער, אמר עם קבלת הפרס על מותג היופי הטוב ביותר, "זה ממש האוסקר. הערך התקשורתי שנצבר בחדר הזה כרגע מפחיד ", התבדחה והתייחסה לחברתיות של הקבוצה היקף התקשורת, שהסתכם בכ -11 מיליון עוקבים, המקביל לאוכלוסיית יָוָן.

מבוסס בלוס אנג'לס, Revolve עוקף את הסנוביות של סצנת האופנה בניו יורק והיה מוקדם לקבל בברכה קולות שוליים. "אנחנו מאמינים בבלוגריות מאז 2009", אמרה קצין המותג הראשי של Revolve, רייסה גרונה בבראנץ '. "הם מדברים עם הלקוחות שלנו בצורה אותנטית באמת בעלת משמעות", אמר מייסד ומנכ"ל שותף מייקל מנטה (כן, שני מייקים בהגה) ל- Fashionista. "תודה שדיברת עם הלקוחות שלנו בצורה שאנחנו לא יכולים לעשות", אמר לקהל בטקס הענקת הפרס. "הם רואים בך עמיתים ושום מותג לא יכול לעשות זאת".

"היינו גם בני דור המילניום, אז קיבלנו את זה אוטומטית", אמרה ג'רונה לפאשניסטה על הפריחה הבלוגרית. "במקום להיות כמו 'למה אתה כותב על התלבושת שלך', זה כמו 'מגניב, אתה אומר לי מה שאתה לובש בבלוג שלך! ' אני מרגיש שאני יכול לקבל נקודת מבט של מישהו אחר שאני יכול לסמוך עליו. זה לא כמו אנה וינטור, שאף פעם לא אכיר, אתה יודע? "מנטה מגדיר את זה כהבדל בין שידברו איתו לבין דיבר עם החברים שלך. מההתחלה, "זו הייתה שיחה שרצינו להשתתף בה", הוסיף. וההשקעה משתלמת: WWDדיווחו בחודש שעבר שהתגלגלו בדרך למכירות של למעלה ממיליארד דולר השנה, וייחסו 70 אחוזים מהסכום הזה לעוצמתם של המשפיעים של החייט האלקטרוני, רשת גלובלית של 5,000 יוצרי תוכן.

החברה הפכה לשמצה בשל טיולי ההשפעה המובילים שלה מסיבות, שנועד למקסם את החשיפה לשותפים נבחרים של מותג ניתן לשיתוף גבוה אירועים חיים, שמתוכם פרסי Revolve הם הרחבה של. החוויות המפוארות לא הגיעו ללא תגובה חריפה. בשנה שעברה פיטרה החברה תשעה עובדים ממחלקת ריטוש התצלומים שלה, והוציאה את התפקידים למיקור חוץ לחברה של צד שלישי. "אנחנו רואים כמה כסף הם זורקים למסיבות, דוגמניות מעופפות, מפורסמים", אחד העובדים המפוטרים אמר לאיזבל בתנאי אנונימיות. "לראות את כל העושר העודף הזה מדי יום ברשתות החברתיות, בדוא"ל שלך, זה פוגע לחלוטין, כי אנחנו לא מקבלים תשלום כל כך הרבה ", הוסיפו והעריכו את השכר הממוצע עבור עורכי תמונות Revolve ב $36,000.

"אולי נראה שיש לנו תקציב מטורף, אבל הרבה מהלקוחות האחרים [של המשפיעים] הם חברות מאסיביות של מיליארדי דולרים", אמר מנטה. "כמו לואי ויטון, H&M," צלצלה ג'רונה. "אין סיכוי שיש לנו את הכסף הזה." למשפיעים יש תחושת נאמנות ל- Revolve, שזיהתה את הפוטנציאל שלהם לפני שמותגי אופנה רבים אחרים היו מוכנים לעבוד איתם. "הם היו הראשונים שהבינו מנקודת המבט של המשפיע", אמרה נגין מירסאלחי, שטוענת ל -206 אלף משתתפים ב- YouTube ו -4.3 מיליון עוקבים באינסטגרם. "הם רואים שהמשפיעים הם יותר מסתם אנשים שמצלמים כל הזמן", הוסיפה וציינה את נכונות החברה לשתף פעולה ולערוך מוחות עם משפיעים כדי ליצור תועלת מרבית לשניהם מסיבות.

"הם מאורגנים, עובדים קשה, יש להם אסטרטגיה ברורה כיצד לעבוד עם משפיעים, נקודות מיקוד ברורות כיצד הם הולכים לקדם את המותג שלהם", אמרה. "הם יודעים מה הם והם יודעים מה הם לא." קמילה קואלו, וולוגרית ביוטי שהפכה למשפיעת אופנה החוזית השנתית עם Revolve, אמרה ל- Fashionista שהחייט האלקטרוני הוא אחד הלקוחות האהובים עליה לעבוד איתו, בעיקר בזכות החוויות שהוא מציע, כמו גם הקלות בעבודה עם שיווק המותג קְבוּצָה. "זה אף פעם לא מרגיש כמו עבודה כי כל הצוות כל כך מסביר פנים וכיף וצעיר והם פשוט גורמים לי להרגיש בבית... אני מרגישה שממש אכפת להם שנשמח, הם באמת חושבים עלינו ", אמרה על מה שהופך את העבודה עם Revolve לייחודית. ילידת ברזיל מונה 3.1 מיליון מנויים בערוץ היוטיוב המקורי שלה, 1.1 מיליון נוספים בערוץ הייעודי שלה באנגלית ו -6.7 מיליון עוקבים באינסטגרם. כאשר חוזה על ידי Revolve, "התוכן שאנו עושים בא רק באופן אורגני, היא אומרת. "לפעמים אני אפילו עושה תוספת, כי אני נהנה כל כך".

המילה הזו - "כיף" - מופיעה בשיחות שלי עם צוות Revolve, משפיעים ומותגים חיצוניים שעובדים בשיתוף פעולה הדוק עם הקמעונאי. "כיף הוא המפתח", אומר מנטה, "אפילו מבחינת צילום - למעט מאוד מותגי אופנה יהיו מודעות שבהן אנשים מחייכים. אם אנשים לא נהנים, אנחנו כאילו 'הסתבכנו איפשהו?' "

פרסי Revolve נועדו כמובן להיות זמן טוב: עניבה שחורה, שטיח אדום, בר פתוח, הכל מונח על סיפון גג המשקיף על לוס אנג'לס. זה באמת הרגיש כמו נשף משפיע, עם בנות בשמלות נוצצות מברכות זו את זו בחיבוקים נרגשים, מחליפות השתלטות על סיפורי האינסטגרם של אחרים - ללא תשלום הופעה. "להחזיק את כל המשפיעים בחדר אחד זה לא יסולא בפז", אמרה ג'רונה. "מטבע הדברים, הם ירצו לפרסם פוסטים, אבל לראות אותם מתקשרים אחד עם השני, זה כל כך חשוב", אמרה. זו באמת החברה היחידה עם הכוח (או החשיבה) לשים את כל האישים האלה באותו חדר, רבים פוגשים את IRL בפעם הראשונה. "זה מחזיק אותם גם על בהונותיהם, כמו: 'האם אני עומד לנצח, אני לא עומד לנצח?'" אמרה ג'רונה. "אלמנט ההפתעה הזה הוא כיף-על".

בין אם אתה עוקב אחר משפיעים בלהט או מגלגל את העיניים מהראש שלך רק בהזכרתם, אין להכחיש כי Revolve הבחינה בטקטיקה שיווקית עוצמתית והיא מקדימה מספר צעדים בהשוואה לשאר תעשיית האופנה פינה. תאהב את זה או תשנא את זה, הבנקאות בפופולריות של מדיה חברתית היא המקבילה הדיגיטלית והעולמית של שמירת אוזן לרחובות. כפי שחזר קניה פעמים רבות באותו נאום ידוע לשמצה של ה- VMA, "תקשיב לילדים, אחי."

לחץ על הגלריה למטה כדי לראות את משתתפי האירוע, וקרא עוד לרשימת הזוכים המלאה.

ערוץ השנה של יוטיוב: קמילה קואלו
BFFs של השנה: Aimee Song וקמילה קואלו
#COUPLEGOALS של השנה: Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
מותג המשפיע הטוב ביותר: קנה בכנות ז'ול מאת ג'ולי שרינאנה
משפיע היופי הטוב ביותר: ג'ן Im 
משפיע השנה: נין מירסאלחי
מותג השנה: לאהבה ולימונים 
מותג היופי הטוב ביותר: אואי
מותג בגדי הים הטוב ביותר: מהומה ביץ '
מותג בגדי האקטיב הטוב ביותר: אלו יוגה
חדשנית השנה: אווה חן
אמן השנה: Rae Sremmurd
סטייליסטית השנה: אליזבת סולסר
אייקון השנה: ניקול ריצ'י
אשת השנה: כריסי טייגן 
מוזה השנה: שי מיטשל

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.