רף סימונס בתצוגת מסלול סתיו 2012 של ג'יל סנדר בשבוע האופנה במילאנו. צילום: Giuseppe Cacace/AFP/Getty Images
אולי הסוד השמור ביותר בתעשייה במהלך החודשים האחרונים נגע לפנוי שנותר בבית האופנה האמריקאי קלווין קליין כאשר מנהלי הקריאייטיב של נשים וגברים, פרנסיסקו קוסטה ו איטלו זוקלי בהתאמה, שניהם פתאום יצאו מתפקידיהם באפריל.
התוכנית הייתה לאחד את המותג של קלווין קליין תחת "חזון יצירתי אחד", כדי לסייע לו להגשים את מטרתו לטווח הארוך להפוך לעסק גלובלי של 10 מיליארד דולר. בנוסף, התווית איחדה את כל הקווים שלה - כולל תחתונים וג'ינס - וחידשה מאוד את אסטרטגיית הפרסום שלה, עם לאחרונה שלה קמפיינים המציגים גם מגניבים וגם סלבריטאים שמכירים מדיה חברתית, כמו ג'סטין ביבר, קנדל ג'נר, פרנק אושן ו- OG CK face, קייט אֵזוֹב.
שמועות הסתובבו על מי ישתלט על הבית, ופיקח על כל קטגוריות המוצרים של המותג כמו גם על זה אסטרטגיית שיווק ופרסום, ולמרות ששמות רבים עלו בדיונים, אחד מהם עמד כמוביל בבירור: רף סימונס. למעשה, קלווין קליין, האדם, אפילו רמז אצל המעצב הבלגי עצמו. וביום שלישי, בהודעה שהפתיעה מעטים מאוד, נבחר סימונס רשמית למנהל הקריאייטיב הראשי בבית, ויערוך את הופעת הבכורה שלו עבור קלווין קליין במהלך עונת סתיו 2017 של שבוע האופנה בניו יורק.
לאחרונה שימש סימונס כמנהל הקריאייטיב לנשים בבית דיור בבעלות LVMH, תפקיד אותו מילא במשך שלוש שנים. לפני כן, הוא היה מנהל קריאייטיב בג'יל סנדר במשך שבע שנים, שם זכו לשבחים על העיצובים המינימליסטיים והנשיים שלו. בנוסף, הוא מעצב את הלייבל הראוי שלו בשם רף סימונס-קו שזכה להקה דמוית כת בקרב חובבי בגדי גברים-שספוג מאוד תרבות נוער והוקם בשנת 1995.
"הגעתו של רף סימונס למנהל הקריאייטיב הראשי מסמלת פרק חדש משמעותי עבור קלווין קליין", אמר מנכ"ל סטיב שיפמן. "מאז שמר קליין עצמו היה בחברה, הוביל אותו איש חזון יצירתי אחד, ואני בטוח שהחלטה זו תניע את המותג קלווין קליין ותהיה לו השפעה משמעותית עליו עתיד. התרומות יוצאות הדופן של רף עיצבו ומודרנו אופנה כפי שאנו רואים אותה כיום, ובהנחייתו, קלווין קליין יגבש עוד יותר את מעמדה כמותג לייף סטייל עולמי מוביל ".
קלווין קליין הודיע גם על מינויו של פיטר מולייר, שהיה מנהל האולפן של סימונס בדיור, לתפקיד מנהל הקריאייטיב. מולייר ידווח לסימונס ויסייע בהגשמת החזון שלו בכל קווי קלווין קליין, בניהול כל צוותי העיצוב של גברים ונשים.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.