סוזי מנקס וגורם גבסאליה. צילום: דארן גריש/ווג בריטניה
אם 2015 הייתה השנה של אלסנדרו מישל, 2016 עשויה לרדת כשנת הווטמנטים. הלייבל מבוסס פריז, שהוקמו על ידי האחים גבסאליה וילידי ג'ורג'יה דמנה (המעצב הראשי) וגורם (המנכ"ל), תיקן את תשומת הלב של התעשייה מאוחרת, נוחתת יותר מ -200 סוחרים תוך פחות משלוש שנים ומוכרת באופן שגרתי מתוך יסודות מזדמנים אך מתוחכמים - לַחשׁוֹב קפוצ'ונים, חולצות טריקו ממותגי DHL, ג'ינסים משומשים מעובדים-במחיר של מאות או אלפי דולרים גבוהים. הזוג נמצא תחת זרקור בהיר מאז דמנה נקראה כמנהלת אמנותית של בית האופנה המפורסם בלנסיאגה באוקטובר; שֶׁלוֹ אוסף בכורה, במרץ, התקבלה מאוד. זמן קצר לאחר מכן, האחים הודיעו כי Vetements יעשה זאת כבר לא יוצג בלוח השנה המופע המסורתי, אלא במהלך האוספים המקדימים במקום זאת, ורק מייצרים שניים ולא ארבעה אוספים בשנה.
בסוף השבוע עלה גורם לבמה עם המבקרת סוזי מנקס בבריטניה אָפנָה's השנתי החמישי אָפנָה פֶסטִיבָל לדון באמצעי ההצלחה של Vetements. הנה סיכום מהיר של הדיון שלהם.
כיצד Vetements יוצר ביקוש
ל- Vetements יש שיעור מכירה גבוה במחיר מלא-משהו, אמר גווסאליה, הוא השיג על ידי הקפדה על החוק הפשוט של היצע וביקוש. "כל אנשי העסקים בתעשייה מתעלמים מכלל העסקים הבסיסי הזה", אמר. "אני הולך לחנות בסוף העונה ורואה בגדים במבצע; בשבילי זה אומר שמספקים יותר בגדים לחנות מאשר היה ביקוש. מה שאנחנו מנסים לעשות הוא לצמצם מעט את עקומת ההיצע... אנו [אפילו] גוזרים הזמנות אם אנו חושבים שהחנויות אופטימיות מדי לגבי מכירת סגנון מסוים, מכיוון שמכירת נתח אחד פחות בשוק, נמכר לך אבל אתה מוכר חתיכה אחת נוספת, אתה יוצא למכירה. "למרות שהוא אמר שזה מפתה לייצר יותר מ -800 דולר שנמכרו מהתווית. קפוצ'ונים (שמגיעים כיום למספר פעמים מאשר ב- eBay), הוא אמר שלחברה יש מדיניות של לא לשחזר ולמלא מחדש כל הסגנונות שלה. מכיוון שווטמנטס הכשירה את הלקוח שלה להבין שהכל יימכר במחיר מלא, הזמנות מוקדמות מזנקות כעת, והן מהוות עד 90 אחוזים מהרכישה בחלק מהחנויות.
באשר למה העיצובים עצמם משכנעים, אמר גבסאליה כי החברה מחויבת לייצר בגדים לא פשוטים שאנשים יכולים לנוע ולנסוע בהם, המשקפים את "המציאות של היום".
מוצג מחוץ ללוח השנה
"החנויות מכניסות 70 עד 80 אחוזים מהתקציבים [שלהם] לאוספים מוקדמים... [ובכל זאת] אנו מוציאים הרבה כסף על [האוסף] הראשי, בהכנת מופע. מעולם לא היה לי הגיוני מדוע אנו מפצלים אותו כל כך ", אמר גבסאליה. במקום להציג את הקולקציות העיקריות שלה במרץ ובאוקטובר במהלך שבוע האופנה בפריז, Vetements תוצג בינואר ויוני: כך הבגדים יעמדו על המדפים למשך שישה במקום חודשיים, ויתנו להם הזדמנות להימכר במלואם מחיר.
תוכניות לאופנה
בחודש יולי, Vetements הצטרף לתערוכות האופנה של פריז כמעצב אורח בפעם הראשונה. אך אל תצפו לשמלות משוכללות - צפו, במקום זאת, לבגדים "רגילים" שנראים "פשוטים אך למעשה מסובכים למדי", כולל ג'ינס. "ההגדרה לקוטור לא השתנתה במשך 70 שנה", רמז גבסאליה. אם כן, זה יהיה אוסף לדיון.
על שמירה על סטטוס ה"זה "של Vetements
"אנחנו חושבים על ארגון מחדש," אמר גבסאליה, מבלי להציע פרטים נוספים. "מהר מאוד אתה יכול להיות מהמותג שכולם רוצים לדבר עליו למותג שכולם מתעייפים ממנו. אני חושב שבאופן אישי יש לי תאריך תפוגה בתעשייה, אני חושב שאכנס לענף המלונאות... אולי בעוד 10 שנים מהיום ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.