צילום: קמרון ספנסר/Getty Images
ברוכים הבאים לטור החדש שלנו, שיעור היסטוריית אופנה, בו אנו צוללים עמוק אל מקורם והתפתחותם של עסקים, סמלים, מוצרים ועוד.
אוהב או שונא את זה, אופנה מהירה שינה לחלוטין את האופן שבו הצרכנים מבצעים רכישות, אבל האם תהית אי פעם איך הכל התחיל?
הרעיון של אופנה מהירה נחשב לרעיון חדש למדי שמקורו במותגים כמו זארה למכור טרנדים במהירות שיא במחירים נוחים, אבל "אופנה מהירה" היא באמת רק מונח שניתן למערכת ייצור המתפתחת ללא הרף שתופסת תאוצה מאז 1800. המשך לקרוא למידע נוסף על הטוב, הרע והחלקים הפחות מוכרים בהיסטוריה של אופנה מהירה.
מאמרים קשורים
שנות השמונים
לפני 1800, רוב האנשים הסתמכו על גידול כבשים בכדי לגרום לצמר לסובב חוט כדי לשזור בד ל... ובכן, הבנתם את התמונה. מעגל האופנה סוף סוף תפס מהירות במהלך המהפכה התעשייתית, שהציגה מכונות טקסטיל חדשות, מפעלים ובגדים מוכנים, או בגדים המיוצרים בכמויות גדולות במגוון גדלים ולא מיוצרים אליהם להזמין. מכונת התפירה, שנרשמה כפטנט לראשונה בשנת 1846, תרמה לירידה מהירה ביותר במחיר הבגדים ולעלייה עצומה בהיקף ייצור הבגדים. [1]
מחוץ לבתי אופנה, עסקים בתחום הלבוש המקומי היו אחראים לייצור בגדים לנשים ממעמד הביניים, בעוד שנשים עם הכנסה נמוכה יותר המשיכו לייצר בגדים משל עצמן. [5] עסקים מקומיים בתחום התלבושות כללו בדרך כלל צוות עובדים בחדר העבודה, אם כי היבטים מסוימים בייצור הועברו למיקור חוץ ל"סוודרים ", או לאנשים שעבדו מהבית תמורת שכר נמוך מאוד. [1] למרות שפעולות מסוג זה היו בעיקר מקומיות, אך בפועל השימוש ב"סוודרים "ב המאה ה -19 מספק הצצה קטנה למה שבסופו של דבר יהפוך לבסיס הלבוש המודרני ביותר הפקה.
1900-1950
למרות המספר הגובר של מפעלי הבגדים וחידושים בתפירה, הרבה מאוד בגדים הייצור עדיין נעשה בבית או בסדנאות קטנות לאורך כל תחילת העשרים מֵאָה. מגבלות הבדים והסגנונות הפונקציונאליים יותר שהיו נחוצים על ידי מלחמת העולם השנייה הובילו לעלייה בייצור הסטנדרטי של כל הבגדים. לאחר שהתרגלו לתקינה כזו, צרכני המעמד הבינוני הפכו לקלוטים יותר לערך רכישת בגדים בייצור המוני לאחר המלחמה. [1]
עם זאת, חשוב לזכור שלא הכל בחדשנות הוא טוב. ב- 25 במרץ 1911, שריפה פרצה במפעל החולצה המשולש בניו יורק, שגבה את חייהם של 146 עובדי בגדים, שרבים מהם היו מהגרות צעירות. זה מעלה גם בראש דוגמאות עדכניות כגון השריפה בשנת 2012 במפעל האופנה Tazreen בבנגלדש שהרג לפחות 117 בני אדם, מה שמוכיח שההיסטוריה חוזרת על עצמה לעתים קרובות.
שנות ה-60-2000:
צילום: טים בויל/Getty Images
אם אי פעם תהיתם מתי טרנדים אופנתיים החלו לנוע במהירות מסחררת, אלה היו שנות השישים, כצעירים אימצו בגדים זולים כדי לעקוב אחר הטרנדים החדשים האלה ולדחות את המסורות האמנותיות של קשישים דורות. עד מהרה, מותגי אופנה נאלצו למצוא דרכים להדביק את הביקוש הגובר הזה לבגדים במחירים סבירים, מה שהוביל לפתיחת טחנות טקסטיל עצומות ברחבי העולם המתפתח, אשר אפשר לחברות האמריקאיות והאירופאיות לחסוך מיליוני דולרים על ידי מיקור חוץ של העבודה שלהם.
אבל מי הפך לקמעונאי האמיתי הראשון של "אופנה מהירה"? התשובה אינה ברורה במיוחד, שכן רבות מהחברות שאנו מכירים כמובילות בתעשייה כיום, כולל זארה, H&M, טופשופ ופרימרק, החלו כחנויות קטנות יותר באירופה באמצע העשרים מֵאָה. כולם התמקדו בבגדים אופנתיים במחירים סבירים, בסופו של דבר התרחבו ברחבי אירופה, וחדרו לשוק האמריקאי מתישהו בשנות ה -90 או ה -2000. למרות שכל מותג שם דגש על התחלותיו הצנועות והעלייה המטאורית, קשה לקבוע מי השפיע על מי. הצמיחה המהירה המגדירה את המותגים הללו כיום הולכת יד ביד עם אמצעי קיצוץ בעלויות, ו לא הרבה חברות להוטות לחגוג או לפרט את המעבר השנוי במחלוקת לחנות זיעה מעבר לים עבודה.
מבחינה טכנית, H&M היא ההרצאה הארוכה ביותר של קמעונאים אלה, לאחר שנפתחה כהן בשבדיה בשנת 1947, התרחבה ללונדון בשנת 1976 ובסופו של דבר הגיעה למדינות בשנת 2000. על פי ניו יורק טיימס, מייסד ארלינג פרסון שאב השראה לחנותו מביקור במפעלי קמעונאות בהיקפים גדולים בארה"ב לאחר מלחמת העולם השנייה. [2]
מייסד זארה אמנסיו אורטגה פתח את החנות הראשונה שלו בצפון ספרד בשנת 1975, כביכול באמצעות אותו עיקרון שהוא פועל היום: להפוך את המהירות לכוח המניע. כאשר זארה הגיעה לניו יורק בתחילת 1990, ה- ניו יורק טיימס השתמש במונח "אופנה מהירה" כדי לתאר את משימת החנות, והכריז כי יידרשו רק 15 ימים עד שבגד יעבור ממוחו של מעצב עד שנמכר על המדפים. [4]
לפני הגעתם של ענקיות הקמעונאות העולמיות הללו, הצרכנים האמריקאים מחפשים אחר בגדים טרנדי אך עדיין במחיר סביר היה צריך ללכת לקניון ולרכוש בחנויות נוער מבוססות טרנדים כגון Wet Seal, Express ו- אמריקן איגל. למרות שניתן לראות את אלה כמקדמי אמריקה לאימפרית האופנה המהירה, חנויות הקניונים הללו לא הצליחו לגרור טרנדים חדשים של בגדים חדשים כמעט כמו מה שציפינו בימים אלה. ה חוסר יכולת להחזיק את החנויות במלאי עם מגוון עצום של סחורה חדשה בטווח השבועות הוביל למותם המהיר. עם זאת, באמריקה נמצא גם אחד מקמעונאי האופנה המהירה הצומחת ביותר, Forever 21, שנפתחה כחנות קטנה בלוס אנג'לס בשנת 1984.
למרות שקשה להצביע על מקורותיה של אופנה מהירה כפי שאנו מכירים אותה כיום, קל להבין כיצד התופעה תפסה. בסוף שנות התשעים ותחילת שנות האלפיים הפך מקובל יותר (ורצוי) להתהדר באדם אהבה לאופנת עלות נמוכה, ונתפסת כמיומנת במיוחד להיות מסוגלת לערבב עם אופנה גבוהה ונמוכה בִּטָחוֹן עַצְמִי. כאשר נפתח מיקום H&M הראשון בארה"ב באפריל 2000, ה- ניו יורק טיימס כתב כי הקמעונאית הגיעה בזמן הנכון מכיוון שהצרכנים רק לאחרונה הפכו ליותר סביר שיצודו מציאות ויפטרו חנויות כלבו, וקבעו שעכשיו "שיק לשלם פחות". [3]
מותגי אופנה מהירה קיבלו לאחרונה סימן שיתופי פרופיל גבוה, שכן הנשים המובילות קייט מידלטון ומישל אובמה נצפו בשמלות של קמעונאים כמו זארה ו- H&M. החיבוק של "אופנה חד פעמית" על ידי נשים כה בולטות לא היה עולה על הדעת רק לפני כמה עשורים, אך מדבר עם "דמוקרטיזציה של אופנה" שמאפשרת ייצור המוני, ומאפשרת לאנשים רבים יותר לתקשר באמצעות בגדים ללא קשר לחברתי שלהם רקע כלכלי.
היום
צילום: לוקאס שפרס/Getty Images
בהתחשב בנתיב הארוך מספינינג חוט משלך לייצור גלובלי, נראה מדהים שאנחנו עכשיו תחיה בעידן שבו תוכל לקנות בגד בטלפון שלך רגעים ספורים אחרי שהוא ירד לראשונה במורד הכביש מסלול המראה.
כמובן, עלינו גם להכיר בכך שיש בעיות גדולות במערכת האופנה הנוכחית שלנו, כגון שיטות עבודה בלתי צודקות וכמויות פסולת קטסטרופליות. בתעשייה שהיסטורית התמקדה בתנועה מהירה יותר, הגיע הזמן לשקול האטה, לפחות מספיק כדי להתייחס יותר לרכישות שאנו מבצעים. למרבה המזל, זה לא אומר שעלינו לחזור ולהכין את הבגדים שלנו מאפס בזמן הקרוב.
מקורות לא מקושרים:
[1] בריוורד, כריסטופר. תולדות האמנות של אוקספורד:אופנה. אוקספורד: הוצאת אוניברסיטת אוקספורד, 2003.
[2] "ארלינג פרסון, 85; רשת ביגוד שהוקמה ". ניו יורק טיימס. 1 בנובמבר 2002: C13.
[3] לה פרלה, רות. "'שיק זול' מושך קהל בשדרה החמישית." ניו יורק טיימס. 11 באפריל 2000: B11.
[4] שירו, אן-מארי. "שתי חנויות חדשות שמשייטות באופנה המהירה." ניו יורק טיימס. 31 בדצמבר 1989: 46.
[5] סטיל, ולרי (עורכת). אנציקלופדיה של ביגוד ואופנה. ניו יורק: צ'ארלס סופרים ובניו, 2004.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.