צילום: וורבי פארקר
בשבוע שעבר, וורבי פרקר עלה לראשונה לספרו הראשון, "50 דרכים לאבד את המשקפיים", כריכה קשה מאוירת, חביבה, קלה (במצב הרוח וקילו), זמינה כעת לא רק בחברה צי גדל של חנויות לבנים ומלט, אבל גם בארנס אנד נובל, אמזון וחנויות ספרים אחרות. למרות שזהו הספר הראשון שוורבי פארקר נכתב בעצמו, הוא בהחלט לא המוצר הראשון שאינו משקפי ראייה שהחברה מכרה, וזה לא יהיה האחרון.
"תתפלאו ממספר האנשים שנכנסים לחנויות שלנו שאינם זקוקים למשקפיים", אומר מייסד שותף ניל בלומנטל. כמו מותג המשקפיים המקוון נוכחות לבנים ופצצות גדלה, כך גם הצורך והרצון שלו לייצר פריטים (למעט משקפי שמש) לבעלי ראייה 20/20. ספרים במיוחד היו קטגוריה פופולרית עבור המותג, ששמו מגיע משתי דמויות של ג'ק קרואק. (בלומנטל רואה בהם הרחבה טבעית של "המורשת הספרותית" של וורבי פארקר.) עד כה רבי מכר היו "Nas's Illmatic" ו- "Beck x Warby Parker Song Reader", שעבורו יצר בק גיליון מוּסִיקָה. כנראה שספלים הם גם פריט כרטיס חם. אחת שנוצרה במיוחד עבור החנות החדשה בסיאטל, הכוללת נושא כולל של "בלוק סופר", כתוב "האמן לי, אני ספרן. "בינתיים, חנות בשכונת ווינווד במיאמי מוכרת כובעי שחייה מיוחדים בצורת ביקיני. אדניות. כמוסה לקיץ 2015 כללה מגבת עם שרטוטים לבניית טירת חול, כמו גם ערכת טיול לכביש עם עותק של "על הכביש". בגלל זה האחרון
Nordstrom Pop-Inהמותג אצר מבחר פריטים שאינם משקפי ראייה, כמו ספריו של מק'סוויני וכרטיסי פייס סנט.ספל בחנות וורבי פארקר בסיאטל. צילום: וורבי פארקר
"בדרך כלל זה קשור לקהילה שאליה אנו מצטרפים ובין הרעיון של החנות המסוימת", אומר בלומנטל. הוא מוסיף כי כאשר מחליטים אם לייצר מוצר חדש או לא, החברה מעבירה אותו באמצעות "מסנן מותג", ושואלת את עצמה "האם זה אותנטי לנו כמותג? האם זה בלתי צפוי ומשהו שאנשים ירצו לדבר עליו? האם זה עושה טוב בעולם ומשרת מטרה ברורה? "עד כה, המוצרים די חולפים, מיועדים ל"רגע מסוים", כדברי בלומנטל. הם גם לא נמכרים באינטרנט, למרות שלדבריו "בסופו של דבר" יהיו כמה פריטים שאינם משקפיים. "כרגע הם באמת נועדו להשלים את החוויות הפיזיות שיצרנו."
בלי להיכנס לפרטים רבים מדי, אישר בלומנטל כי ההתרחבות של החברה למוצרים שאינם משקפיים תעשה זאת המשך מתוך כוונה למקם בוורבי פארקר יש לא רק מותג משקפיים, אלא "אורח חיים מותאם לטכנולוגיה" מותג."
"הלקוחות צריכים לצפות לראות אותנו ממשיכים לעשות דברים מהנים שמייצגים את מה שאנו מאמינים כי אורח החיים של וורבי פארקר הוא סביב כיף, יצירתיות ועשייה טובה בעולם".
לעיון בהרבה מהמוצרים שהשיקה וורבי פארקר במהלך השנה האחרונה, ראה להלן.
8
8 תמונות
צילום דף הבית: דימיטריוס קמבוריס/Getty Images