בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
עד כה, הוכח היטב כי המדיה החברתית הפכה את מי שאחרת היו חובבי יופי למעצמות תעשייה ממש. אנשים אוהבים מריאנה יואיט ו ג'קי עינה הצליחו לבנות עסקים שלמים באמצעות ערוצים כמו אינסטגרם ויוטיוב.
אך בעוד שקייטי ג'יין יוז בהחלט ניצלה את אינסטגרם כדי להגיע למקום בו היא נמצאת כיום, דרכה הייתה שונה במקצת משל המשפיע הממוצע שלך. ראשית, היא לא שולחת מוצרים משלה; מצד שני, היא לא ידועה בכך שהיא עושה סגנון חתימה אחד של "איפור אינסטגרם" - וזאת מכיוון שחתימת היופי שלה בפועל היא ניסויים.
"ברגע שהתחלתי להתאפר בעצמי, והשינויים המטורפים של סגנונות האיפור שעשיתי - מה שכן היו מפחידים, עכשיו כשאני מסתכל על זה - אתה צריך לעבור על כל אלה כדי למצוא את סגנון החתימה שלך, "היא אומר. "ואני לא חושב שאי פעם באמת נחתנו על סגנון החתימה שלנו; אני חושב שאנחנו נחתים על סגנונות חתימה שונים במהלך חיינו ".
המשמעות היא שחסידי יוז ילמדו איך לעשות משהו שהיא מדבבת יום אחד את "Big Mac Energy" (עפעפיים צהובים עם שפתיים אדומות בוהקות), וכיצד לרבוד
מזון עור של Weleda תַחַת הלוסקופ מבריק להדגשה מבריקה הבאה. תחושת המשחקיות הזו היא באופן חלקי כיצד הגיע יוז למקום שבו היא נמצאת כיום כמאפרת מבוקשת. לפני כמה שנים, היא החלה להתנסות בסוג מבטי העריכה שרצתה לעשות באופן מקצועי על פניה ולפרסם אותם באינסטגרם.משם היא צמחה בקהל עצום באופן אורגני למדי; כעת, היא עובדת עם מותגים כמו Glossier ו- Rose Inc. שהושקה לאחרונה, ויוצרת מבצעים לקמפיינים. זוהי קפיצת מדרגה מהמקום בו התחילה יוז לראשונה: היא למדה איך לעשות ציפורניים ועבדה עם מותגים מאחורי הקלעים בשבוע האופנה, למרות שהתשוקה האמיתית שלה הייתה באיפור. אבל למרות שזה אולי נראה לעולם שבחוץ, כי יוז ללא ספק, ובכן, "מצליח", היא עדיין לא נחה על זרי הדפנה.
"אני לא איפה שאני רוצה להיות, ומתחשק לי שהמשפט הזה - 'אני לא איפה שאני רוצה להיות' - הוא משהו שאני לא מתייחס אליו בקלות, כי אני לא חושב שמישהו מאיתנו נמצא אי פעם במקום בו אנחנו רוצים להיות ". היא אומרת. "תמיד יש מקום לצמוח, מקום להתפתח וללמוד עוד דברים."
שוחחנו עם יוז על הדרך שעשתה את הקפיצה ממניקור לאיפור, מדוע היא נשארת נגישה כל כך באינסטגרם וכיצד העבודה בתוך מותגי יופי מסוימים הכינה אותה לעבודה שלה היום. המשך לקרוא להדגשות.
תמונה: @katiejanehughes/Instagram
מתי התחלת להתעניין ביופי לראשונה?
באמת, עוד כשהייתי ילד קטן, כי אמא שלי הייתה זמרת ותמיד הייתי צופה בה מתאפרת לפני שהיא עולה לבמה. יהיו לה השפתיים האדומות-אדומות האלה, הריסים השחורים האלה שהיו עבים במיוחד ועבותים ויפים, והמון ברונזר. היא פשוט הייתה סופר, סופר גלאם. לראות את אמא שלי הופכת לצפירה הבמה הזו היה ממש מגניב.
גם אני רציתי לעשות מוזיקה בהתחלה. אתה יודע, מוזיקה ויופי באמת מוזרים הולכים יד ביד. אני חושב שתמצא הרבה אנשים מוכשרים במוזיקה וגם מוכשרים באיפור. אני לא יודע מה העניבה בפועל, אך לרוב מדובר בחוט נפוץ.
מה היו העבודות הראשונות שלך בתעשיית היופי?
העבודה הראשונה שלי בתעשיית האיפור הייתה ב- אסתי לאודר דלפק חזרה כשהייתי בן 17 בעיר הולדתי בירקדייל, במרסיסייד, [אנגליה]. זו הייתה הפעם הראשונה שהתחלתי לצייר באצבע עם צלליות, ואני זוכר שבעטו לי מתחת לדלפק על ידי המנהל שלי, כי הייתי כמו, "כן, פשוט השתמש באצבעות שלך לכל הצלליות האלה, זה נראה נהדר! "והיא הייתה כמו," לא, אתה יכול למכור מברשות! "הייתי כמו" מה שלא יהיה, אני אוהב את איך שזה נראה עם האצבעות שלי. "רק ציירתי רוזי הנטינגטון-וויטלי עבור חברת Rose Inc. לירות עם האצבעות לאחד המבטים, וזה מצב מצחיק ומעגל מלא.
לא ממש אהבתי את החוויה הנגדית ואת אורח החיים הנגדי הזה, אבל אתה צריך לעבור אותה; זה אימון, וזה חלק בלתי נפרד מאיפור. אתה צריך ללמוד על אנשים אמיתיים לפני שאתה לומד על מודלים.
משם הייתי בן 17, 18, וקיבלתי עבודה בחנות ציפורניים ולמדתי איך לעשות ציפורניים. הייתי מניקוריסטית במשך כחמש שנים, עשיתי מסמרים בסלונים, וכשעברתי ללונדון בשנת 2008, התחיל לעשות ציפורניים בלונדון בסביבת אופנה, מה שעזר לי להתחבר לכל האנשים האלה. ידעתי שאני רוצה להתאפר, וזו הייתה קריירת אבן דרך בשבילי.
אחר כך התחלתי לסייע לאנשים שרוצים מישהו שיכול לספר גם בעבודות שבהן לא היה מניקוריסט על הסט. זה היה מצב מוזר, בר מזל להיות בו, כי אנשים לא בהכרח [שוכרים אמן שיעשה] את הציפורניים שלהם עם האיפור שלהם - מה שאני לגמרי מבין עכשיו. למרות שכבר הייתי שם בראש, לא התייחסו אלי ברצינות מצד חברי.
תמיד ידעתי שאני רוצה למתג מחדש כשעברתי לארה"ב בשנת 2013. הייתי חמאה לונדוןהשגריר העולמי במשך כשלוש שנים וחצי, ועברתי לשם כדי להיות איתם כי הם גם רצו [להשיק] איפור. חשבתי שזו ההזדמנות המושלמת לעבור מציפורניים לאיפור.
התחלתי לשים איפור יותר בראש רשימת העדיפויות שלי, ואז כשעזבתי את המותג בשנת 2016, פשוט ניתקתי את עצמי עם ציפורניים לחלוטין. זה היה כמו, זהו, זה המקום שבו אני עומד לנתק קשרים עם עבר הציפורן שלי. הרבה אנשים אפילו לא יודעים שעשיתי עכשיו מסמרים, ועברו רק שנתיים. זה די מדהים איך [המדיה החברתית עזרה] להיכנס להודו קר לאיפור.
תמונה: @katiejanehughes/Instagram
איך המדיה החברתית עזרה לך לבצע את המעבר הזה?
אני באמת לא חושב שהייתי נמצא במקום שאני נמצא בו עכשיו בלי מדיה חברתית. אף פעם לא ממש עזרתי לאף אחד בגלל עניין הציפורניים, אז בהחלט הלכתי בדרך אחרת. אני חושב שזה היה לוקח הרבה יותר זמן, ואני חושב שהמדיה החברתית משנה את המשחק עבור כל כך הרבה קריאייטיבים מוכשרים כמוני. זה הפך למיני-סוכן הזה ונתן לנו פלטפורמה להראות מה אנחנו יכולים לעשות, ומה הסגנונות שלנו.
בשבילי המדיה החברתית שלי התפוצצה כי בעצם פרסמתי מבטים יצירתיים על הפנים שלי שרציתי לעשות במסגרת עריכה, אבל לא ממש הצלחתי לעשות את זה כי מערכת העריכה הייתה כל כך ניטראלית ו טִבעִי. רק המאפרים הגדולים והטובים ביותר יוכלו לעשות את הדברים היצירתיים.
אם האינסטגרם שלי היה מה שהוא עכשיו, אבל לפני ארבע שנים, האנשים שלוקחים אותי ברצינות עכשיו לא היו לוקחים אותי ברצינות אז. אני מאוד מאמין בזה. אני לא חושב שיש משהו רע במה שאמרתי זה עתה, אני חושב שזה רק שדברים צריכים להגיע לשם בעצמם, ואנשים צריכים להגיע לשם בעצמם. למרות שצילמתי כמה מאמרי מערכת וכמה דברים ממותגים מדי חודש לפני שהחברתי החברתית באמת המריאה, לא עשית זאת באמת לקבל את ההזדמנות עבור משרות אז, בשנת 2014 ו 2015, לעשות את הדברים היצירתיים שאנחנו יכולים לעשות עכשיו בגלל חברתי כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. אנשים לא היו אקספרסיביים כאלה ברשתות החברתיות.
מאיפה הבאת את הרעיון להשתמש במדיה החברתית שלך כפלטפורמה?
ראיתי הרבה ממה שהייתי מכנה "איפור אינסטגרם" באינסטגרם, אבל שום דבר אחר - המצח הכבד הזה, המתאר הכבד והשפה הכבדה ההיא, והקפל החתוך והציפוי הנוזלי וכל הדברים, ריסים. זה בסדר גמור, ואהבתי לצפות בהדרכות האלה; זה כבר לא הסגנון שלי או האסתטיקה שלי, אבל הייתי שם בשלב מסוים בחיי. יש לי הערכה כל כך עמוקה לזה, כי זה ממש קשה לעשות את האיפור הזה. למעשה ניסיתי לעשות זאת על עצמי כמה פעמים, רק מתוך גורם הכיף העצום. הייתי צריך לעצור באמצע הדרך, כי לא ממש יכולתי לעשות את זה.
אני בסדר עם זה, כי זה לא סגנון האיפור שאני עושה, וזה לא סגנון האיפור שלדעתי אי פעם יתבקש לעשות על הסט, וזה הדבר שהכי חשוב לי. האיפור שלי במסגרת עריכה ובמסגרת פרסום, כי זו הקריירה שלי. הדברים באינסטגרם הם באמת רק בונוס, פרויקט צד קטן ומגניב בשבילי. זהו פרויקט התשוקה שלי, להיות מסוגל לחנך נשים וגברים וכל מי שרוצה להתאפר ברחבי העולם עושה את הסגנונות הדומים שאני עושה על עצמי.
אני מאוד אוהב להרגיש שיש לי עור מינימלי ורענן; שילובי צבעים מוזרים ומגניבים שמעוררים בי השראה. אני חושב שהבאתי משהו שדיבר אליי כיצירתית ו [זה הדהד אנשים] כי הם לא מצאו כל כך הרבה חשבונות כמו שלי. עכשיו האינסטגרם שלי הוא ממש הסוכן שלי; זה ספר לי כל עבודה.
מדוע חשוב להישאר נגיש לאנשים שעוקבים אחריך?
כי זה כמו בלעדיהם, מה הטעם? מבלי לעזור להם להגיע ליעדים היופי שלהם, או לעודד אותם לנסות משהו חדש, להתקרב למה שהם רוצים להיות בתקופה ההיא בחייהם, מה הטעם? זה מאוד קשה לפעמים לחזור, כי זה באמת מוציא ממך הכל כשאתה מרגיש קצת שאתה לא רוצה להיות על ופשוט לא רוצה לעשות כלום.
אנשים שמים לב שאתה לא שם. זה מצחיק, הייתי בחופשה במשך שבוע ומישהו אמר לו: "הכל בסדר? לא ראיתי אותך באינסטגרם "ואני כאילו," לא, אני טוב, תודה רבה שנכנסת, אבל רק הייתי צריך לקחת שבוע חופש. "מדהים שאנשים ישימו לב לזה, אבל זה גם מדהים שזה דורש כל כך הרבה עבודה. אני לא רואה בזה עבודה, אני מתייחס לזה כתחביב שפשוט לוקח לי הרבה זמן. אבל הכל מסתמך על מעורבות. למה לעשות את זה אם אין לך זמן לעסוק?
כיצד ניסיון העבודה בתוך מותג הכין אותך למה שאתה עושה עכשיו?
אני לא חושב שאי פעם הייתי עובד עם מותג באופן בלעדי. לא כי זה היה גרוע, אלא כי אני מאוד מאוד אוהב להשתמש במספר מותגים. אז השתמשתי במספר מותגים; פשוט לא יכולתי לדבר באופן חופשי לציבור על מה שאהבתי והשתמשתי בו, כי תמיד דיברתי על המותג הזה - ורציתי לדבר על המותג הזה, כי הייתה לי יד גדולה בחלק מהמוצר התפתחות.
אני אפילו לא חושב שאם אי פעם אעשה את הקו שלי - מה שאני כנראה לא אעשה, כי יש כל כך הרבה דברים בשוק, אבל מי יודע - אני לא חושב שאפילו הייתי בלעדי למותג שלי, אֵיִ פַּעַם. אני רק חושב שכולם אוהבים שאנל סוליי דה טאן, וכולם אוהבים קונסילר קרם של נארס.
איך אתה בוחר עם אילו מותגים אתה עובד?
אם משהו נכנס בערכה שלי מבחינה מקצועית, זה 99.9 אחוז על השולחן שלי בבית. הדבר הטוב ביותר שמותג יכול לעשות אם הוא יודע שאמן אוהב משהו הוא לשלוח להם שניים, כי הם יקבלו חשיפה כפולה מהערוצים החברתיים של אותו אדם, אם יש להם אחת, ואז בערוצים שלהם קִיט.
מרקם הוא דבר מסיבי בשבילי; אם למשהו יש מרקם יפה וקורא יפה בתצלום, אז הוא בהחלט נכנס לערכה שלי ובשולחן שלי. כמו, Weleda Skin Food הוא מאסיבי מוחלט בשבילי, כמו רוב מוצרי Glossier, כמו קונסילר למתיחה, אני משתמש בבית ואני משתמש בערכה שלי, וכך גם הלוסקופ; קונסילר קרם מ- Nars נמצא גם על השולחן שלי ועל הערכה שלי, כמו גם ערפל של קודאלי. יש כל כך הרבה.
מאמרים קשורים
איך אתה בוחר אילו פרויקטים אתה לוקח על עצמך?
זה עוד דבר מדהים במדיה החברתית. אני עובד די קרוב עם Glossier, שם אני עושה כמה צילומים שלהם ואני יוצר חלק מהתוכן שלהם, וראיתי כמה מוצרים [לפני ההשקה], אבל דיברתי על המותג הזה בצורה סופר אורגנית באינסטגרם שלי לפני שעבדתי איתם.
אני תמיד מתחיל לדבר על מוצר קודם כל באופן אורגני, גם אם המותג ניגש אלי ואומר: "אוי, אנחנו מאוד רוצים לעבוד איתך". אני כאילו, "ובכן, שלח תן לי להשתמש קודם כל, תראה איך הוא מרגיש, תן לי להשתמש בו בסיפורים החברתיים והאינסטגרמיים שלי, לראות אם [העוקבים שלי] אוהבים את המוצר, אם הם מעוניינים בכך לראות יותר, ואז אנחנו הולכים משם. "לא הייתי מוציא סתם מוצר אקראי מהאוויר והולך," הו, תראה את זה, זה מגניב! "זה לא הסגנון שלי את כל.
מה החלק האהוב עליך בעבודה?
זה להיות מעורב בתהליך היצירה מתחילתו ועד סופו. בדיוק עבדתי על קמפיין עם Innisfree; התוכן ייצא בספטמבר, אבל עבדתי איתם על פרויקט מתחילתו ועד סופו שבו שקלתי על הליהוק של בנות, שקלו את הצלם ושקלו על המראות שיצרתי לקמפיין, ואני אשקול מעט את עֲרִיכָה. אותו דבר לגבי מותגים כמו Glossier. זה יותר מכל התהליך היצירתי במעגל המלא מנקודת מבט ממותגת או ערכית.
מנקודת מבט חברתית, החלק הטוב ביותר הוא רק ההרגשה שעשית יום של מישהו ועזרת לו להשיג את יעדי היופי שלהם שהם התקשו להשיג.
מה הדבר שהיית רוצה שהיית יודע כשהתחלת לראשונה?
שום דבר באמת. אני מרגיש כאילו לפני כארבע שנים, כנראה שהייתי אומר שהלוואי שידעתי שזה יותר חשוב להקדיש יותר זמן לסיוע ולנסות להסתדר כעוזר הראשון של מישהו לארבעה או חמש שנים. אבל אני חושב שבגלל האופן שבו הקריירה שלי תפנה, סביר להניח שאעשה לעצמי רע על ידי כך. אני מרגיש שהדרך שלי עברה תפנית שלא חשבתי שזה ייקח.
איזו עצה היית נותן למי שרוצה ללכת בעקבותיך?
מצא סגנון איפור ייחודי שעושה אותך מאושר, שתף אותו, פרסם אותו, אל תערוך יותר מדי את התוכן שלך אם אתה אוהב את סוג העור האמיתי הזה. המשך לקדם את עצמך בצורה מסוימת, אך לא באופן אובססיבי; פשוט עשה זאת בצורה טבעית מאוד, אורגנית.
זה תעשייה כל כך שיתופית בימינו. רוזי הנטינגטון-וויטלי מצאה אותי באינסטגרם והייתה כמו, "אני מאוד אוהבת את העבודה שלך, אשמח לעבוד איתה אתה מתישהו, "וזה עבר ממני שעשיתי איפור לאירוע בניו יורק לעבודה על חבורה של רוז בע"מ דברים איתה. אתה רק צריך להבין עם מי אתה רוצה ליצור ולנסות לגרום לזה לקרות וללמוד מזה ולצמוח מזה.
תמונה: @katiejanehughes/Instagram
איך ראית את התעשייה משתנה מאז שהתחלת?
בהחלט יש יותר מקום לשומר הכישרונות החדש; השומר הישן של הכישרונות עושה משהו קצת אחר. הם משיקים מותגים והם עושים דברים יותר שיתופיים עם מותגים, ואילו השומר החדש של הכישרונות עושה יותר שיתופי פעולה חברתיים ומקבל יותר מזמן השידור הזה באתרי עריכה ובמאמר מערכת אינסטגרם. לפני שהרגשתי שהרבה מהכישרון שהיה מופיע בדפוס, כמו ציטוטים על מוצרים ודברים כאלה, היה הצוות האייקוני והמשומר הישן, עכשיו אני מרגיש שזה הרבה יותר הדור שלי, שהעולים מקבלים את המקום הזה, שלדעתי הוא מדהים.
מה המטרה הסופית שלך לעצמך?
אני חושב שעשיתי הרבה דברים מדהימים עד כה - הובלתי תצוגת אופנה במרכז לינקולן, זה היה רגע אדיר עבורי. בכיתי בסוף ההופעה כי היה כל כך הרבה לחץ עליה, ופשוט הייתי כל כך גאה. נהייתי רגשי אחרי ש- Rose Inc. לירות. יש כל כך הרבה דברים שעשיתי, אני מרגיש כופר לומר לך שעוד לא הגעתי לשם. אבל אני מרגיש שעוד יותר ממה שאני עושה זה מה שאני רוצה לעשות יותר.
אני חושב שאם עשיתי שיתוף פעולה עם מותג שאני ממש ממש, בֶּאֱמֶת אהוב, שהשם שלי היה כתוב איכשהו, זה היה סופר-אורגני ונכון למותג שלי, כמו גם למותג שלהם, זה יהיה דבר די מיוחד.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.