בין אם אתה א דוגמנית מעריצה כמו כמה מאיתנו נמצאים כאן ב פאשניסטה, אתה בטח מכיר יותר את הבנות הנפוצות ביותר בתעשייה ממה שאתה חושב. אך זוהי תופעה יחסית חדשה.
כשהתחלתי לעבוד באופנה עשיתי מאמץ מודע ללמוד את שמות הדוגמניות שאעשה לראות שוב ושוב במאמרי מערכת ובקמפיינים של מודעות, מכיוון שבאותה עת הם נראו לעתים קרובות אך לעתים רחוקות שמע. זה היה לפני שהעולם המופלא של המדיה החברתית התפוצץ, שרבים מהדוגמניות המובילות כיום משתמשות בו כדי להציג את אישיותן ואולי חשוב מכך, לבנות מותגים משגשגים משלהן.
כחלק מבניית המותג הזה, הדוגמניות מטביעות כעת חותם משלהן דווקא על המוצרים שהם נשכרים למכור: ביגוד ואביזרים. במהלך השנים האחרונות, תוויות פופולריות ואינדיות משני קצות השוק פנו אל המהממים המתמצאים בעסקים כדי לשתף פעולה בנושא אוספי קפסולות, וזה קורה בתדירות כזו שיכול להיות שיש כיום יותר שיתופי פעולה מודליים מאשר אלה עם מעצבים או אמנים.
המגמה התחילה לאט-עוד בשנת 2007, קייט מוס שיתפה פעולה עם מותג רחוב טופשופ בקולקציה קטנה, והיא רק שחררה אותה הטווח העדכני ביותר עבור הקמעונאי בלונדון באפריל. בשנת 2012, אגינס דיין פרסמה שיתוף פעולה בין הנעליים המתוקשר ביותר עם דוק מרטן, שהיה ייצוג הולם את הסגנון האישי שלה.
מאז, מספר הדוגמניות שהפכו למעצבים הוכפל. וורבי פארקר רק הודיע שהוא ישוחרר שורה של מסגרות בעיצוב קרלי קלוס- שהוציאה גם מגוון ג'ינסים לנשים גבוהות עם Frame Denim בשנה שעברה. מותג הגלישה והחלקה בקליפורניה, RVCA, בעל היסטוריה של שיתוף פעולה עם דגמים: בשנים 2009 ו -2010 הוא שותפה עם ארין ווסון במספר אוספים שזכו לביקורות מעורבות, והשנה פנתה לאשלי סמית 'ילידת טקסס למגוון מוכן ללבישה בהשראת קולג'.
המומחים למיתוג עצמי שהם המלאכים של ויקטוריה'ס סיקרט הם מהפופולריים ביותר בכל הקשור לעיצוב משותף. לילי אולדרידג ' עיצב מגוון עבור קטיפה מאת גרהם וספנסר במשך שתי עונות. אלסנדרה אמברוסיו, חובבת קוצ'לה, תרגמה את אהבתה ל בסגנון בוהמי, פסטיבל מוזיקה לאוסף משלה בשיתוף עם Planet Blue. לאחרונה פרסמה בהתי פרינסלו-שסגנונה החופשי מתועד בהרחבה-שיתוף פעולה של ג'ינס, טנקים וטיס עם המותג THVM מבוסס לוס אנג'לס.
דוגמניות מבזבזות נתח עצום מימי העבודה שלהן על בגדים, כך שזה נראה טבעי שיש להן עין כיצד הדברים משתלבים ומתכסים על הגוף. "לבתי יש רעיונות נהדרים והייתה מאוד מעשית בתהליך היצירה, כך שהאישיות שלה באמת מגיעה דרך ", אמרו מעצבי THVM בריאן קים ואולגה נזרובה במהדורה על שיתוף הפעולה עם דֶגֶם. "עם האוסף הזה אתה יכול לקחת איתך קצת מהתי הביתה."
אפילו תחום היוקרה הסתבך, ו קארה דלווינגן עבדה עם תות על אוסף תיקים. היא הציקה ברשתות החברתיות (ל -5 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם) שיש לה עוד יותר מה לעשות עם מותג המורשת הבריטית.
הגיוני שהתוויות רצות לעבוד עם הנשים היפות האלה: לא רק שהן מבטיחות ספר לוק נהדר, אלא שלרבות מהן יש גם מעקב מקוון (מלבד טוויטר, אינסטגרם, לעתים קרובות יש להם אתרי מעריצים וטמבלרים המוקדשים לתיעוד כל מהלך שלהם) שמגיעים מיליונים. לא רע לפרסום בחינם. הודות לעולם המדיה החברתית, המעריצים מרגישים כעת שהם מכירים את הבנות ברמה האישית יותר, ועם יצירה בעיצוב הדגם האהוב עליהם עוזרת להם להתחבר עוד יותר.
עם זאת, בעוד שהסגנון של הדוגמניות שאינן מתפרסמות שהגברות האלה התפרסמו הוא לרוב מזדמן, הוא עדיין מאוד שאפתני: הסגנון שלהן עובד כי טוב, הן דוגמניות. הכל נראה מצוין עליהם. אז למרות שהחלקים שהם מעצבים ללא ספק יעבדו עבורם, זה לא בהכרח המקרה של הלקוח הממוצע.
העובדה ששיתופי פעולה כמו של אולדרידג ', של דיין ושל ווסון נמתחו על פני עונות רבות-ומבט חטוף במניית נט-א-פורטר של מניית קלוס. קולקציית הג'ינס "לנצח קארלי" מראה שרוב המידות אזלו - מרמז שכמו רוב הדברים שהגברות האלה מצרפות את פניהן, החלקים הם מכירה. האם אתה קונה?