ביום שישי בערב, קהל הפרצופים המוכרים ביותר בתעשייה - גרייס קודידינגטון, אשלי אולסן, דריי המינגוויי - גברו על מערבולת הקוטב כדי להגיע להקרנה של ברוס וברמסע הפרסום האחרון שלו, שוב מוכיח כי לאן שהצלם הולך, אנשים עוקבים. במקרה הספציפי הזה, וובר נסע לדטרויט, ביתו של מותג הלייף סטייל המתפתח שינולה, המייצר שעונים, אופניים ומבחר אוצרות הדוק של מוצרי עור ופריטי לבוש, כולם מיוצרים בגאווה ב העיר.
בקמפיין האופנה הראשון שלה, שינולה פנתה לוובר - ללא ספק אחד הפופולריים ביותר באמריקה פוטוגים - ללכת לעיר ולשים את מהותו בדטרויט, ולכוד אותו מנקודת מבטו נוף. "לוובר יש ראייה כל כך אופטימית של העולם, והוא באמת הצליח ללכוד את האופטימיות והרוח של העיר. יש הרבה דברים גדולים שקורים שם ", אמר לנו מנהל הקריאייטיב של שינולה, דניאל קאודיל. דטרויט הייתה לאחרונה בחדשות בשל מאבקיה הפיננסיים, אך קאודיל מתעקש שהעיר ואנשיה אינם נוגה. "דטרויט היא מקום כה עשיר - זה לא מה שאתה שומע בחדשות, אנשים גאים", אמר.
וובר גייס דוגמנית אמריקאית כולה קרולין מרפי, המחזיק גם בתואר מנהל העיצוב של שינולה, לבוא ולככב בקמפיין לצד כמה מהמקומיים התוססים בעיר. "זה אמריקאי, זה קלאסי, זה איכות מול כמות", אומרת מרפי על המותג, והתלהבותה משינולה מתואמת לאהבה החדשה שלה לעיר הולדתה. הדוגמנית מעולם לא הייתה בדטרויט לפני יומיים שהייתה במקום, אך היא הרגישה מיד בבית בקרב המקומיים. "באמת הרגשנו חיבור עם האנשים והרוח שלהם לאורך כל הצילומים, כל אחד ואחד מהם היו כל כך גאים שהיינו בעיר שלהם. אז הבנו שאנחנו חלק ממשהו גדול יותר - יצירת תנועה קטנה ", הסביר מרפי. "אני יכול להגיד שלא רציתי לעזוב."
וובר מרגיש את אותה אהבה לעיר, אותה צילם פעם אחת בעבר למערכת מערכת בכיכובה של קייט מוס. אבל הפעם, דווקא המקומיים, שסייפו מנהלת הליהוק ג'ניפר וונדטי, גרמו לו לרצות לספר את סיפורה של דטרויט לקמפיין שינולה. "שתי נערות בפרט, אסיה וויקטוריה (ראו סרטון להלן), הוציאו אותי למשימה הזו וגרמו לי לרצות ללכת לשם ולצלם את התמונות האלה", אמר ובר.
מלבד קהילות הייצור, המוסיקה והאמנות הגדלות, לעיר דטרויט יש רוח שאין להכחישה. וובר הצליח ללכוד אותו בהצלחה לאורך כל קמפיין השינולה, וסביר להניח שהוא יחזיק אותו שוב. "אני תמיד אוהב ללכת למקום שבו אני מרגיש ממש בנוח לצלם, זה כמו תחושה או אווירה", אמר לנו. "יש ערים מסוימות שהלכתי אליהן ואף פעם לא אהבתי את התמונות שלי מהן. מה שאני אוהב בדטרויט זה שאני פשוט מרגיש כל כך טוב ללכת ברחוב, ואני חושב 'אני צריך לקנות כאן בית'. אני רוצה להמשיך לחזור. "