DKNY למכירה?

LVMH נמצאת במסע קניות אך ראשית היא צריכה לפרוק כמה מותגים לא רצויים כדי לגייס מזומנים את הכסף שהיא מקווה להוציא. על פי גורמים בחברת השקעות, מותג DKNY של דונה קארן עומד למכירה. LVMH רכשה את דונה קארן אינטרנשיונל בשנת 2001, חמש שנים לאחר שלקחה אותה לציבור. לא מאמינים כי אוסף דונה קארן נמצא על הרחוב. גורמים אומרים שמותג הבגדים כבר אינו המתאים ל LVMH מכיוון שהם מנסים להתמקד יותר במוצרי היוקרה היוקרתיים שלהם עם מותג בינלאומי חזק. דונה קארן מודה באתר שלה "DKNY היא הפיצה לקוויאר של האוסף". הוא חשב כי למרות ש- DKNY נושאת משקל רב בניו יורק, אין לה אותה משיכה יוקרתית בינלאומית.

אבל כמה הוא שווה? "הם אולי יצליחו לקבל כמה מאות מיליון על זה, אבל זה לא נמצא כרגע בראש רשת מזון האופנה" אומר איש מקצוע להשקעות שהתבקש לבדוק ולהעריך את המותג, כשהוא מדבר בתנאי אנונימיות. יש הסבורים שקמעונאי יאסוף את התווית. או שדונה תוכל לרכוש אותה בחזרה בעצמה? האם היא יכולה להרשות לעצמה את המחיר המבוקש של LVMH גם אם היא רוצה? נציג DKNY לא החזיר קריאה להערה בזמן העיתונות. פטפוט נוסף בחברות ההשקעות הפרטיות באירופה הוא שמוט הנסי של LV נמצא גם הוא בחסימה. למה? ובכן, החברה דיווחה לאחרונה על ירידה של 17 % בהכנסות חטיבת היינות והמשקאות החריפים שלה במחצית הראשונה של 2009. ומכיוון שמכירת שני המותגים הללו תאפשר למנכ"ל ברנרד ארנו לגייס כסף נוסף ולהציע הצעה לאווז זהב כמו הרמס. "על ידי סיבוב DKNY תוסף סביר שיתאים לתיק LVMH יהיה מותג עם המטמון של הרמס. עם שווי השוק של הרמס בירידה (הוא נסחר בסביבות 100 $ למניה וזה הרבה פחות מהשיא של 521 שבועות של 131.89 דולר) זה זמן יפה לעשות ריצה למותג ", אמר משקיע הון פרטי שמשקיע באופנה חברות. הישארו מעודכנים כשהסיפור מתפתח.