המעצבת שרלוט ביצ'אם. צילום: שרלוט סימון
מתי הייתה הפעם האחרונה שהצעיף שלך היה כוכב התלבושת שלך? הסיכויים הם, כנראה שלעולם לא. האמת היא שצעיפים אינם נושאים לעתים קרובות את אותו זמזום שעושים נעליים ותיקים; חיפוש באינסטגרם אחר #ScarfPorn מאשר זאת, ויצר רק 502 פוסטים - בקושי טביעת רגל מבחינת האינטרנט - בזמן הפרסום. המעצבת הבריטית שרלוט ביצ'אם של שרלוט סימון נמצאת בדרך לשנות את זה.
מעצבת האביזרים בת ה -27 ידועה באביזרי הפרווה הצבעוניים שלה (כולל גם אמיתיים וגם מלאכותיים!) שתפסו את תשומת ליבם של אינסטגירלס כמו ג'יג'י חדיד ו היילי בולדווין. ובעוד ביצ'ם עשתה לעצמה שם עם צעיפי הפסים החתימים שלה - שהם עכשיו נשא על ידי אנשים כמו אינטרמיקס, ברגדורף גודמן, סאקס השדרה החמישית וניימן מרקוס - התווית שלה גַחְמָנִי כובעים ו הלבשה עליונה הצעות (בתוספת הצעה בקרוב שיתוף פעולה עם מותג הסניקרס Superga) מבססים את מעמדה כתווית אביזרים לצפייה. רק כמה ימים לאחר המצגת שלה בסתיו 2017 בשבוע האופנה בלונדון, ישבה ביצ'אם עם פאשניסטה בניו יורק כדי לשתף כיצד היא השיקה את העסק שלה בגיל 21, איך היא הופכת את צעיף ההצהרה לדבר דבר ומדוע האמונה בעצמך, עד כמה שהיא עדינה, היא הסוד לה הַצלָחָה. המשך לקרוא לראיון שלנו.
ספר לנו על המקום בו גדלת. למה התעניינת בילדותך?
תמיד חשבתי שאני עומד להיות סופר. פשוט תמיד רציתי לכתוב, אבל עדיין הייתי יצירתי, אז עדיין עשיתי אמנות ותמיד ציירתי וציירתי, [גם]. עשיתי הרבה התמחות בזמן שהייתי כאן, והם תמיד היו בפרסומי אופנה. תמיד היה לי עניין באופנה, אבל מעולם לא ראיתי את עצמי כבעל עסק או בעל קו משלי.
מתי ידעת שאתה רוצה להקים תווית משלך?
גדלתי בלונדון, ואז באוניברסיטה, רציתי מאוד לנסוע לניו יורק. אז, לקחתי את SATs והלכתי לניו יורק. למדתי למעשה אנגלית ואמנות, אז שום דבר שקשור לאופנה, באמת, בכלל. ביליתי את השנה הראשונה שלי בפריז, ובעצם כשהייתי שם בשנה הראשונה שלי, ראיתי אישה בפינת רחוב; היה לה צעיף עצום וזה גרם לי להסתובב בראש. ואז התחלתי לחשוב, בעולם האביזרים, אני פשוט מרגיש כאילו לא נותרו לצעיפים. רציתי להפוך את הצעיף לאקססורי אופנה שנשים רוצות להשקיע בו, כמו נעליים או תיקים. כשהייתי בשנה האחרונה שלי, בדיוק לקראת סיום הלימודים, חשבתי על זה ועדיין הרגשתי שזה רעיון טוב, אז אני ביליתי שנה אחרי שסיימתי את לימודי כאן בניו יורק ועשיתי דוגמאות במחוז הבגדים והרגשתי את זה וצידתי קונים. פשוט חשבתי שאוכל להפוך אותו לעסק מוחשי. אכן חשבתי שיש פער בשוק, וזה מה שעשיתי מאז.
האם עבדת או התמחתת במקום כלשהו לפני שהשקת את התווית שלך?
התמחיתי ב- טופשופ, כלות מגזין, אָפנָהושבע עשרה, [אבל] לא כתבתי כלום. אני מרגיש שתמיד הייתי מגהץ או מחזיק דברים. אני גם חושב שאחת מ"נקודות המפנה "שלי הייתה ההתמחות שלי שרלוט רונסון, כאשר [התווית] הייתה קטנה בהרבה. זה היה נהדר, להרגיש כמו חלק מעסק אופנה ולהרגיש שאני חלק ממשהו. עשיתי כל מה שמתמחים עושים: ריצה שליחויות, ספירת פאייטים, עמידה והחזקת מסילות, אידוי. שרלוט רונסון הייתה התמחות מצוינת בכך שהייתי שם תשעה חודשים; עשינו ביאנט פארק ביחד. יצא לי לסייע מאחורי הקלעים, וזה היה ממש מרגש. בטופשופ, למעשה הייתי במחלקת הסריגים ולכן היה נהדר שיש לי מעט ידע בסריגים [ו] לאריגים; כיצד הם עושים זאת; חיבור לוחות טרנדים; ולהיות חלק ממותג ארגוני מדהים. זה בהחלט דחף גם אותי.
היכן שהקסם קורה. צילום: שרלוט סימון
זה נשמע כאילו לזמנך המוקדם בניו יורק הייתה יד מרכזית בהשקת העסק שלך. העיר עוררה בך השראה להמשיך באופנה?
יש לי בהחלט את ניו יורק להודות על כך שהקמתי עסק משלי. לעיר יש אנרגיה ודופק כל כך מדהימים, ואתה באמת מרגיש איתה. זה נותן לך חיים. אני מרגיש שזה דחף אותי להיות יצירתי וללכת על זה. אני לא יודע אם הייתי עושה את זה אם לא הייתי כאן. אני גם חושב שאם היה לי את הרעיון עכשיו בגיל 27, אני לא יודע אם יהיו לי כדורים לצאת ולעשות את זה. הייתי מודאג מדי מכל השאר - כסף, חיים, הכל. אני חושב שמכיוון שעדיין הייתי בבועת הסטודנטים ההיא, הייתי נאיבי יותר, וזה דווקא הועיל לטובתי. פתיחת העסק שלי הייתה מאוד "בוטלג" ו [כבר] הבנתי את זה תוך כדי. לא הייתה לי תוכנית עסקית; לא היה לי מימון עצום; לא ממש ידעתי מה אני עושה, אבל כן האמנתי במוצר שאני מנסה למכור וזה ממש חשוב.
מלבד צעיפי החתימה שלך, מה עוד נכנס לאוסף האחרון שלך?
היו לנו כמה כובעים חדשים, שהיא קטגוריה שבהחלט אני מעוניין לדחוף אותה. העונה יש לי את שלי בובי הכומתה וכובע הדלי הרך שלי. [יש גם] מגוון קטן של הלבשה עליונה, אבל בסופו של דבר שרלוט סימון עוסקת בהפיכת הצעיף להצהרה של התלבושת שלך. אני אישה עסוקה - אני חושבת שהרבה אנשים - אז אני חושבת שזה נחמד שהצעיף מעלה את המראה שלך מייד ותוכל לצאת מהמשרד ולהרגיש קצת יותר מיוחד. זה גם נהדר, כי אין להם גודל, אז זה פונה לקהל רחב של נשים. הם צבעוניים, מהנים ואין להתייחס אליהם ברצינות. ונקודות המחיר ניתנות להשגה; זה עכשווי, אז אני חושב שזה נחמד שילדה צעירה כמוני יכולה לחסוך לאחת ולרכוש אותה.
מי היית אומר שה"ילדה "שלך?
אני חושב שהיא עסוקה. היא מעבדה ומטלטלת; יש לה עבודה; יש לה חברים; היא יוצאת לדרך. אני תמיד מעצב את הילדה בלוקבוק שלי בסניקרס. אני רק חושב שהיא בתנועה - היא לא [סתם] מתחזה. אני תמיד חושב שרלוט סימון אינה כמו מועדון אקסקלוסיבי. אני נגד זה; כמו באמת, סבתא שלי לובשת את זה, ואני מעריך את זה. אתה באמת יכול פשוט לשכפל אותו ולהרגיש מיד שהוא זוהר במראה שלך.
מבטים מקולקציית סתיו 2017 של שרלוט סימון. צילום: שרלוט סימון
איך הבאת את המילה על המותג שלך?
רק לשלוח ספרי לוק ולתת [קונים] לבחור את החלקים שהם מעוניינים בהם. המוצר כל כך בהיר ונועז שכשמישהו לובש אותו הוא ממש מורגש, אז זה נהדר. הייתי גם אומר בחר מישהו שאתה באמת סומך עליו ואתה מאמין שיש לו מוח עסקי טוב שאפשר לסמוך עליו לייעוץ. במקרה שלי, זה אבא שלי. הוא יזם אחר, ואני בהחלט מעריך את העובדה שיש לי למי לפנות ולבקש ממנו ייעוץ, כי כל יום - אני עושה את זה כבר ארבע שנים - אני מקבל כל כך הרבה דברים שקורים שאני רק, "רגע, אין לי מושג מה אני עושה נכון עַכשָׁיו."
הקולקציה העדכנית ביותר שלך כוללת פרווה אמיתית ומזוייקת, שהיא נדירה למדי. מדוע היה לך חשוב שיהיו לך שתי האפשרויות?
מאוד רציתי לפנות לשני הלקוחות: הגברת הלובשת פרווה וגם הגברת שעלולה להיות לה בעיה ללבוש אותה. נוסף על כך, הפרווה המזויפת אכן מאפשרת נקודת מחיר טובה יותר, כך שהיא מאפשרת לנערות צעירות שאולי לא יכולות להרשות לעצמן מחיר גבוה יותר להחזיק עדיין חתיכת שרלוט סימון. כמו כן, רוב החנויות שלנו שקונות את המותג נוטות לקנות שילוב של אמיתי ומדויק, כך שאני חושב שכאשר הן נזרקות יחד כמוני עם חלון הראווה, נשאו את כולם ואף אחד לא ידע מה ההבדל בפועל הוא. כמו כן, כשהתחלתי לראשונה עם פרווה מלאכותית, זה היה ממש רק בגזעי מעילים, וזה היה כמעט טאבו במובן שזה לא ממש מפואר או מפואר.
מאיפה אתה ממקם את החומרים שלך ומייצר את הקו שלך?
יש לי מספר מפעלים, כך שאנו מייצרים בשנחאי, טורקיה ובריטניה אני רואה הרבה צבע ובדים שממש מעוררים בי השראה. במהלך חמש השנים האחרונות, אני חושב שפרווה מלאכותית התקדמה מאוד ב [להיות] ממש קטיפה ורכה. הוא משקף פרווה אמיתית כמעט במדויק, אז נחמד להיות חלק מזה ולראות איך הוא מתפתח וממשיך לצמוח.
תיק גב מקולקציית סתיו 2017 של שרלוט סימון, בשילוב נעליים משיתוף הפעולה הקרוב של המותג Superga. צילום: שרלוט סימון
היכן היית רוצה לראות את המותג שלך צומח בעתיד הקרוב?
אני לא יודע כלום על בגדי נשים, אז אני ממש לא מתכוון לפתח את זה. אני חושב שזה עובד לטובתי שאני נישה וטובה בדבר אחד ואפשר לזהות אותי בדבר אחד. אני גם חושב שיש כל כך הרבה מה לעשות בצעיפים עם בדים שונים וצורות שונות. האמת שזה מרגש אותי.
מה העצה שלך למעצבים צעירים המעוניינים להקים מותג משלהם?
הדבר החשוב ביותר הוא באמת להאמין שיש לך רעיון טוב ולהרגיש שאתה באמת פועל לקראת משהו שאתה מאמין בו. תמיד הרגשתי את זה. אבל זה גם הרבה טחינה והמולה. עבדתי בדירה שלי בניו יורק, ואז הייתי במטבח של ההורים שלי בלונדון ורק סילקתי אותה. זה היה ממש קשה כשכל החברים שלי היו בעבודה ויצאו עם חבריהם לעבודה, והרגשתי שאני מפספס. אבל אחד הדברים המרכזיים, כמו כן, הוא נחישות, להיות ממוקדים ובעלי כושר גופני. אתה צריך להיות מוכן שתרגיש מבודד, אבל אם תעבוד קשה, תתגמל. זה משהו שאבי תמיד אמר לי: אם אתה עובד קשה, זה לא ייעלם מעיני.
הופתעתי כל כך ממספר האנשים שתמכו וממש רצו להיות חלק מהמסע שלי ולעזור לי לחינם [בתמורה]. כי כשאתה מתחיל משהו, זה יכול להרגיש מאוד מרתיע ובודד, אבל ההתלהבות מדבקת, ואני חושב שאנשים נמשכים לזה; תתפלאו [כמה] אנשים יוצאים ועוזרים לכם. אם יש לך רעיון טוב, עבד קשה על זה, כי זה זורח בסופו של דבר.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
צילום דף הבית: @charlottesimone_/Instagram
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.