מציאת מנהל קריאייטיב חדש למותג הוא תהליך מאומץ. לא רק שאתה רוצה מישהו שהאסתטיקה שלו תואמת את תדמית המותג, אלא שיש חוזים, זמינות והמון ניירת לפני שאוסף יכניס רגל על המסלול.
בתהליך זה, לפעמים מתקבלות החלטות רעות. כמו אלסנדרה פאלצ'ינטי בגוצ'י או מרקו זניני בהלסטון יש הרבה מאוד מנהלי מנהלים לא רווחיים בתעשיית האופנה. לא כל החלטה מציבה ג'יילס באונגארו, וגם לא כל שמועה על א פו אצל מוגלר.
כדי לחסוך לכולם קצת בעיות, ריכזנו מדריך לדרך, וזיווג מעצבים עם מותגים שעשויים להזדקק לתקליטור חדש בקרוב.
הרמס וטום פורד
הרמס אתחל ז'אן פול גוטייה לתקליטור לשעבר של לקוסט, כריסטוף למייר, וסימן את פניה של המותג לגישה מסחרית יותר ומוכנה ללבוש. אם הם היו תקועים עם מותרות, אנחנו לא יכולים לחשוב על מישהו מוסמך יותר להחזיק את המושכות בהרמס מאשר טום פורד. הרמס הוא ה מותג יוקרה בכורה בעולם, אז מי יותר טוב מפלקס היוקרה הגדול בעולם, טום פורד, שיוביל אותו? אנחנו יכולים רק לדמיין את הבגדים והאקססוריז מעוררי ההדהדה שיגרמו לכך.
מייסון מרטין מרג'ילה ואלכסיס מאביל אוֹ ויקטור ורולף
איש המסתורין האגדי, מרטין מרג'ילה, יצא מתווית שלו בכל עת בין השנים 2002-2009. בהיעדרו צוות הקריאייטיב שלו עבד יחד כדי לייצר את האוספים לאחר שרף סימונס והיידר אקרמן דיווחו על התפקיד. היינו סומכים על MMM בידיהם של אלקסיס מאביל או ויקטור ורולף. קולקציית הקוטור האחרונה של מאביל הייתה MMM טהור, ויקטור ורולף מגלמים אסתטיקה דומה לתווית MMM. כך או כך, MMM מוכן להתפתח וזקוק לתקליטור בעל רצון חזק כדי לקחת אותו לקיצוניות של פעם.
Escada & Roland Mouret
אסקדה נפלה מהמסלול בשנת 2009 לאחר שהגישה בקשה לחדלות פירעון. הלייבל עדיין קיים, אך ללא מסלול מסלול כלשהו, כלומר הם מפספסים את כיף שבוע האופנה. כדי לשפר את תדמיתם ולהחזירם למפת העריכה, אנו מציעים רולאן מורה, צרפתי עם עין לחייטות ומעריץ עוקב כולל ויקטוריה בקהאם. אנו מרגישים שרולאן הוא האיש שמפיח חיים בחזרה באסקדה.
Comme des Garçons וחוסיין צ'לאיין
חוסיין צ'לאיין היה מעצב ה- IT של 2007. שמלות האלקטרו-גלו שלו ותלבושות השנאי היו שיחות העיר, והוא נראה מיועד לאריכות ימים. אולם החידוש שלו לא החזיק מעמד; עד 2009 הכיסוי של הלייבל שלו כמעט נעלם. למי שיש לו עין כזו על התקדמות ויצירתיות, אנו חושבים שמר צ'לאיין מושלם כחבר במשפחת Comme des Garçons, לצד המנהיג ריי קאוואקובו, טאו קורירה וג'וניה ווטנאבה.