ראיתם פעם חתיכה הולכת במסלול (או באינטרנט זמן קצר לאחר שפגע במסלול) שהרגשתם שאתם צריכים לרכוש מיד, רק כדי להגיע להבנה העצובה שלא תוכל עוד שש חודשים? IMG הגיע עם פתרון, וזה רשמי מתחיל לפעול במקביל לשבוע האופנה של מרצדס בנץ, אוסטרליה, שיצא לדרך ביום ראשון.
זוהי פלטפורמת מסחר אלקטרוני המתגוררת באתר הרשמי של שבוע האופנה של מרצדס בנץ, ומאפשרת לכל בעל עניין-בין אם הוא משתתף מופעי מסלול או לא - לחנות מראות מקולקציות אביב/קיץ 2014/2015 של מעצבים (המקבילה לקולקציות הסתיו/חורף שלנו) כשהם נחשפים ללחיצה על קונים. הוא מבדיל את עצמו מ Moda Operandi בכך שפריטים נשלחים כעבור שמונה עד עשרה שבועות, בניגוד למספר חודשים לאחר מכן.
ישנן מספר דרכים לקניות: מופעל mbfashionweek.com, שעובד בדיוק כמו כל אתר מסחר אלקטרוני וקל לשימוש. יש גם אופציה ניידת המופעלת על ידי טכנולוגיית ShopReply, אידיאלית אם אתה נמצא בתערוכת מסלול וצריך לרכוש מיד את מה שאתה מסתכל עליו. כדי לגשת אליו תוכל לצייץ "SHOPTHERUNWAY" בכתובת @mbfwboutique או לשלוח לו הודעה למספר +61 417 645 503. מיד תקבל תשובה עם קישור לפלטפורמת מסחר בנייד, שבה אתה פשוט בודק את הפריטים שברצונך לרכוש ולאחר מכן בדוק.
כמובן, זו לא הייתה יוזמה קלה ליישום, שכן היא דרשה ממעצבים ליצור קולקציות קפסולות מבעוד מועד כדי להצטייד בחנות המקוונת. התוויות המשתתפות כוללות את Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, מאת Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, היילי אלסאסר, האריונו סטיאדי, איקסיאה, ג'ייסון ברונסדון, קאלו, לירוי נגוין, פיניקס קיטינג, נחש וברבור, סובו ו טלולה.
אנחנו אוהבים את הרעיון ואת הפונקציונליות. גרסאות שולחן העבודה והגרסה הניידת הן קלות לשימוש ומספקות מידע רב אודות המעצבים והבגדים הזמינים. עם זאת, יש כמה סוגיות קטנות, לפחות עבור קונים בינלאומיים. המחירים והגדלים שניהם אוסטרליים, שלא ברור שהם לא אוסטרלים יראו מבלבלים. אבל פריטים עושים קניות בארה"ב, כמו גם באוסטרליה, ניו זילנד, בריטניה וקנדה.
בשל התחרות הגוברת של מותגי אופנה מהירה במגרש הביתי שלהם, מותגים אוסטרליים כן מנסה לפנות יותר לקונים בינלאומייםסביר להניח שבגללן הם היו מהירים יותר להתגייס בפלטפורמה שהופכת את מרכולתם לזמינה לצרכנים.
ערים אחרות בהחלט יכולות לעקוב. הפלטפורמה נבנתה כמרכיב של האתר העולמי של MBFW לטיפול במספר מטבעות ושפות, מה שהופך אותו קל ליישום בערים אחרות מבחינה טכנולוגית. האתגר טמון בגורם המעצבים להשקיע את הזמן, המשאבים והמאמץ הנדרשים כדי לייצר קולקציית קפסולה מבעוד מועד. אך ככל שהצרכנים מתעניינים יותר ויותר בשבועות האופנה, יכול להיות שכדאי לעשות זאת.