קנדל ג'נר. צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
ברוכים הבאים לטור שלנו, "היי שאלה מהירה,"שם אנו חוקרים התרחשויות אקראיות לכאורה בתעשיית האופנה והיופי. תהנה!
גלול למטה לקבלת עדכונים לפוסט זה.
שבוע שעבר, פפסי הודיעה זֶה קנדל ג'נר היה עוקב אחרי סינדי קרופורדבעקבותיו והפכה לדוגמנית העל השנייה המופיעה בפרסומת למשקה הקל. ביום שלישי, מתי המודעה הופעת בכורה, נשארנו... המום.
התיאור המלווה את המקום ביוטיוב אומר: "סרט קצר על הרגעים שבהם אנו מחליטים להרפות, בוחרים לפעול, לעקוב אחר התשוקה שלנו ושום דבר לא מעכב אותנו. לכידת הרוח והפעולות של אותם אנשים שמקפצים לכל רגע ומציגים חיים, סיפורים וקשרים רגשיים מרובים המציגים תשוקה, שמחה, רגעים ללא גבולות וללא עכבות. לא משנה מה האירוע, גדול או קטן, אלה הרגעים שגורמים לנו להרגיש חיים ".
הפרסומת עצמה, שפפסי מכנה אותה "המנון רגעים של Live For Now", מציגה את ג'נר בפאה בלונדינית, צילום אמצע. כשהיא מתחזה לצלם, קבוצת מפגינים מגוונת מתאספת ברחובות בחוץ. השלטים שלהם קוראים ל"אהבה "ו"שלום", ויש אנשים שמתחילים לרקוד ולנגן מוזיקה ספונטנית. כשג'נר מביטה על ההמון ומקשרת עיניים עם מפגין אחד, היא זורקת את הפאה ומנגבת את חשכה שפתון, תופס פפסי ומצטרף לאספסוף העליז (מפגינים לא יכולים להיות בלונדיניים או להתאפר, ככל הנראה). ואז, ג'נר ניגש לאחד השוטרים במדים המפקחים על ההפגנה, מושיט לו את פחית הפפסי, ממנה הוא לוגם ומחייך כשההמון מריע באבסורד. יש גם אישה צעירה הלובשת חיג'אב שמצלמת בהתלהבות את כל העניין.
תראה, אין להכחיש שאנו חיים בתקופות הפכפכות שבהן הרבה אנשים נלחמים על חירויות אזרחיות בסיסיות. סביר להניח שהאמריקאים הגיעו להפגנות ציבוריות יותר בחצי השנה האחרונה מכפי שהיו בשש השנים האחרונות. נראה כי מספר מותגים נאבקים עם עקף הגבול בין אקטיביזם לסחורה; מכיוון שחברות מנסות למצוא דרך להרוויח כסף תוך שהן הופכות להיות חלק מההתנגדות, סוג זה של הודעות מעורפלות וחירשות טון הוא לעתים קרובות התוצאה. האם תאגידים גדולים צריכים לנצל את העובדה שאנו חיים באקלים פוליטי לא בטוח בו אנשים רבים מרגישים לא בטוחים ולא רצויים במדינה שלהם למכור יותר משקאות מוגזים? אנחנו הולכים לצאת כאן לגוף ולומר: כנראה שלא.
מה עם קצת מודעות עצמית, כאן? הפרסומת הזו ממזערת את ההשפעה של ההפגנות שמתרחשות ברחבי העולם ומצמצמת הכל למסיבת ריקודים אחת ענקית, מונעת קפיטליזם. אולי פפסי ניסה לחקות את הרגשות הטובים, כולנו בני אדם, משנת 1971 האגדית של קוקה קולה "אני רוצה לקנות לעולם קולה" קמפיין. אבל במקום לתקשר תחושת אחדות ושלום, נראה שהמסר האבסורדי של מקום המודעה הזה הוא: "גזענות? אכזריות משטרתית? איסלאמופוביה? כל זה ניתן לתיקון בקלות אם אתה שותה רק פפסי! "אם זה היה פשוט כל כך.
צפו בפרסומת המלאה המדוברת למטה.
עדכון, רביעי אפריל 5: פפסי הגיבה לתגובת הגב בהוצאת המשפט הבא: "הקריאייטיב מציג רגע אחדות, ונקודה שבה מספר סיפורים מתכנסים בפרסומת הסופית. הוא מתאר קבוצות שונות של אנשים המחבקים רגע ספונטני, ומציגים את קריאת ההתגייסות של המותג פפסי ל'חי לעת עתה ', תוך כדי חקר מה זה באמת אומר לחיות את החיים ללא גבולות, לא מסוננים וללא עכבות. "ובכך מוכיחים עד כמה נראה שהם פספסו הנקודה.
עדכון, רביעי אפריל 5, 13:22: על פי א הודעה שהוציאה לפייר מורגן, פפסי תמשוך את הפרסומת השנויה במחלוקת ותעצור כל הפצה נוספת של תוכן עתידי. החברה גם התנצלה בפני ג'נר על כך שהציבה אותה בעמדה שלה. קרא את ההצהרה במלואה למטה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.