בעידן הדיגיטלי, מסעות פרסום עונתיים הם הרבה יותר מתמונות יפות המודפסות בין קטעי הגלוסים האהובים עלינו. הם מתגרים באינטרנט, מלווים ב- המדיה החברתית דוחפת, יש פוסטים שלמים בבלוג המוקדשים להם ומתפרסמים ברעש של תכונה עיקרית במגזין. מעצבים שוכרים את מיטב הסטייליסטים, הצלמים והתעשיינים הטובים ביותר בתעשייה, בתקווה שהקמפיינים שלהם יצליחו "נְגִיפִי." כשמאות מותגים מתחרים על תשומת הלב, הרבה יותר קשה ללכוד את שלנו ואת המעצב שבאמת משך אותנו בזה העונה הייתה אלכסנדר וואנג.
בגישה הומוריסטית לאוסף שלו בהשראת הנוסטלגיה משנות ה -90, קמפיין אביב 2014 של וואנג - שזה עתה שוחרר במלואו- מציגה הדוגמנית אנה איוורס בחדר אמבטיה שנראתה משועממת באופן כללי, ממש מגניבה מדי לבית הספר. התמונות צולמו על ידי סטיבן קליין ומעוצבות על ידי קארל טמפלר, התמונות נזכרות בקלישאת התיכון של הבנות הפופולריות מדלגות על שיעור כדי לרכל ולעשן סיגריות בדוכנים: תחשוב הנשים הוורודות ב"גריז ", רייאן גראף ב"חיי מה שנקרא" ופוזה של קורטני שיין ב"ג'אובר ברייקר ". בטח, איוורס נראית יפה, אבל יש בה גם גרגירות קלה שֶׁלָה. היא שוכבת על רצפת חדר הרחצה הציבורית, ומתקשרת באופן לא מודע לכך שנערת וואנג לא נותנת זיון.
בינואר, וואנג סיפר WWD, "מאז קולקציית אביב קיץ 2014 משחקת על הדואליות של נאיביות ופירסטיות מעוותת בתרבות הנוער, רצינו לצלם את קמפיין בסביבה מאוד מוכרת שרוב האנשים גדלים ומזכירים. "בעוד התמונות החצופות של וואנג עדיין נמצאות בגבולות של מסע הפרסום המסורתי (עם דגש הדוק על המראה והאביזרים המסחריים ביותר מהאוסף) הם עדיין מעניינים פּרוֹבוֹקָטִיבִי. נשארנו לחשוב על הסיפור שמאחורי הילדה בבגדים המגניבים שבאופן בלתי מוסבר מסתובבים בחדר אמבטיה (לא נקי במיוחד), והיינו מאחלים שהיינו שם איתה.
מרכיב משמעותי בהצלחתו המסחרית של וואנג הוא הגורם ה"מגניב "המולד שלו: מראהו צעיר, חסר קשקשים וסקסי, אך לא באופן גלוי. בנוסף, טיפוסי ילדות "זה" נהרו אליו בגלל המראה החיצוני שלהן מההתחלה. את מה שהוא מוכר - לא רק את הבגדים, אלא את הגישה הנלווית אליהם - אנחנו רוצים לקנות. והאם זה לא המדד האמיתי להצלחה בכל קמפיין מודעות?
לחצו כדי לראות את כל תמונות אביב 2014.