מיי ליו מנהלת חיים כפולים סרטוריאליים. בין 10 ל -6-הדירוג של 9 עד 5-המעצב בניו יורק עובד במשרה מלאה ג'ינס ובד נייר בבגדי ספורט נשים. שעות הצהריים שלה מוקדשות ל- Priory of Ten, הקו שהתחילה עם שני חברים בשנת 2011.
כעת, לקראת עונתה השישית, פריורי היא הדוגמה המושלמת לכך שמותג אופנה לא הופך להצלחה בין לילה. הבנת האסתטיקה וקהל היעד של קו הם במובנים רבים אבולוציה מתמדת.
"זה כמו לגדל ילד ולראות מה הן נקודות החוזק והחולשה שלו", אומר ליו. "[אתה] מגביר את צמיחתו סביב כוחו ומנסה באמת להתרחק מחולשותיו."
Priory of Ten נולד בתור מותג ביתי לשני בוטיקים בוונקובר שחבריו של ליו יוניס קוואן ודייוויד לין מחזיקים בשם "מועצת המסחר". לאחר שעבדתי ב פיליפ לים במשך שנתיים לאחר שסיימה את לימודיה בתכנית השותפים של פרסון, ליו הייתה מוכנה לקחת תפקיד עיצובי פעיל יותר אך לא הייתה בטוחה שהיא רוצה לטפס בסולם התאגידים במותג גדול יותר. כשקוואן ולין שאלו אם היא רוצה להתמודד עם עיצוב לקו המתהווה, היא לקחה אותם על זה.
"אם להיות כנה, הייתי אז תמים במיוחד", אומר ליו. שלושת המייסדים לא הכינו תוכנית עסקית והיה להם רק מושג רופף מה המטרה שלהם השוק יהיה, למרות שהם אכן הצביעו על ניו יורק כשוק הגיאוגרפי העיקרי שלהם, במקום קנדה.
"אני לא חושב שמישהו מאיתנו ידע את סוג ההשקעה, מבחינת הזמן והכספים, שנדרש כדי לצפות בחברה צומחת. בהחלט זה היה יותר פרויקט תשוקה שאליו התעמקנו בלי יותר מדי הסתייגות ", אומר ליו. "קצת מעדנו וגדלנו בדרך, ועכשיו אני הרבה יותר חכם ממה שהייתי לפני שנתיים".
הרקע של ליו בחשבונאות - כן, היא הייתה רואה חשבון במשך שנתיים לפני שהגישה לבית ספר לעיצוב - פירושה שהפכה לשניהם המעצב והמתכנן הפיננסי של התווית. בעוד השלישייה ניסתה בתחילה תהליך עיצובי קהילתי יותר, ליו השתלטה עליה לאט לאט, בהתחשב בכך שהיא היחידה בניו יורק ובעלת רקע עיצובי. קוואן מטפל כעת במכירות, ולין הגיע לתפקיד תומך יותר, אם כי מרצ'נדייז הוא הצד החזק שלו.
גם המוצר של פריורי השתנה במידה ניכרת בשנתיים האחרונות. מכיוון שהיא נולדה בהקשר של חנויות מועצת המסחר, המתאימות למה שמכונה "איש היער העירוני" בקנדה (a.k.a. אוכלוסיית ההיפסטרים), ליו אומרת שניסתה להתחתן עם המבנה והתפירה שלמדה בפיליפ לים עם יותר אווירה ספורטיבית וסתמית. עד מהרה התברר כי הדיסוננס בין נטיותיה האישיות לבין הצהרת המשימה הקשוחית של פריורי לא עבד.
"אני חושב שבגלל הרקע העיצובי שלי, אינסטינקטיבית רציתי להציע משהו קצת יותר... אני מניחה שאפשר להגיד נשית, אלגנטית וחמורה ", היא אומרת.
עכשיו בעונה החמישית, בגדי הספורט המפוארים של פריורי התפתחו בדיוק לזה. קולקציית סתיו 2014 תרגמה את היער הקנדי לכמה סריגים יפים ושמלות דביקות. עדיין יש נגיעות של ספורטיביות, כמו עם מעיל בייסבול נהדר במיוחד בצמר ירוק מטורף.
בעולם שבו קמעונאים בשוק ההמונים מפרסמים את מרכולתם הבהירה ביותר על דגמים בעלי מראה שמש, גודל לוח המודעות, ליו אומרת שמטרתה עם פריורי היא לנצל את הרצינות והחגיגיות שנשים להרגיש, גם. כפי שמציין ליו (באופן מדויק מאוד), אנשים יורדים מעצמם, וזה שזה האביב לא אומר שהדפסים וחצאיות קטיפה הם האפשרות היחידה.
באשר למותגים שליו מסתכלת לרוב, היא עונה ללא פעימה: "אני אוהבת מה אקנה עושה. בכל היבט אני חושב שמה שהם עושים הוא כל כך נקודתי ".
פריורי הגדילה את רשימת המניות שלה לאט אבל בטוח, ולאחרונה הנחיתה את החשבונות היפניים הראשונים שלה. לדברי ליו, לשכנע את הקונים לעלות על המותג שלהם הוא פחות על כך שהם מרגישים שהם צודקים יוצא מן הכלל ועוד על בניית אמון על ידי אספקת מוצרים מעולים באופן עקבי לאחר העונה עונה. קונים עשויים לצפות במשך שלוש או ארבע עונות לפני שהם מחליטים לעבוד עם מותג, רק כדי לוודא שהאיכות באמת קיימת.
"אני חושב כיוון שהשוק כל כך רווי, ומכיוון שלקונים יש גישה כה קלה למידע אודות מעצבים חדשים, קשה מאוד פשוט למכור ולמשוך אנשים באמצעות מילים, "ליו אומר. "הם פשוט צריכים לראות משהו על המוצר שהם נמשכים אליו."
בדוק את ספר החיפושים המלא של Priory of Ten של סתיו 2014 לאחר הקפיצה.