קוטן, סדרת יסודות שיקית ובת קיימא, פותחת את החנות הראשונה שלה בארה"ב

יש כמה מותגים שמקבלים את התווית "אֶתִי"כי הם עושים דבר אחד או שניים בתחום העבודה או קיימות נכון, ואז יש מותגים שמקבלים את התווית הזו כי לכאורה הם עושים הכל. קוטן, מותג בסיסי מוגבה שפתח השבוע את החנות הראשונה בארה"ב בניו יורק, נכלל בקטגוריה השנייה.

קוטן, שהוקמה בשנת 2015 על ידי רמי הללי, מקנזי ייטס ובן סהל, מוכרת חולצות פשוטות ומעוצבות, שמלות, ג'וגינגים ועוד עשויים-ניחשתם נכון-כותנה. אבל זה לא סתם כותנה: זה כותנה מצרית ארוכה, הידוע ברכותה, בנשימה ובעמידות.

"מבחינתנו, באמת חשוב להשתמש בסיבים טבעיים, מכיוון שבסוף חיי הבגד הוא יכול להתפרק לתוך בניגוד להרבה סינתטיים, "אומר הללי, מסמן על המדף שלצידו כשהוא עובר בחדש והאוורירי של המותג. חנות.

התודעה הסביבתית של הייצור של קוטן, שמעידה גם אישור OEKO-TEX במפעליו, היא רק צד אחד של מטבע ה"אופנה האתי "שלה. אולי דאגה מרכזית עוד יותר למותג היא ההתייחסות לאנשים בשרשרת האספקה ​​שלו, ולכן קוטן נבנה מהיסוד בדגש על שְׁקִיפוּת ושכר הוגן. בניגוד לרבים ממתחרותיה, קוטן יכולה לאתר את בגדיה לא רק למפעל החיתוך והתפירה, אבל לאורך כל שרשרת האספקה ​​הכוללת בתים לצבע, טחנות בד, ספיני חוט ו חקלאים.

"אנחנו עושים הכל, מהשנייה שהוא עוזב את הקרקע ועד לתוצר הסופי, במצרים. אנו משתפים פעולה עם אנשים בכל שרשרת האספקה ​​כדי לוודא שזה נעשה באופן אתי ובצורה הטובה ביותר ", מסביר הללי.

למרות שהאלי ומייסדיו הינם מבוססי טורונטו, הם הקימו משרד במצרים כדי לוודא שהם תמיד בקשר עם מה שקורה בשטח. ולמרות שזה עוזר שלחללי עצמו יש מורשת מצרית ומדבר את השפה, קוטן לא מסתמך רק על פנימיות פיקוח-הוא מסתמך גם על מבקרי צד שלישי על אחריות שהלקוחות יכולים לסמוך עליהם היא יותר מסתם נוחה שטיפה ירוקה.

"אנו מביאים אנשים מבחוץ שיכולים להסתכל על המתקנים שלנו ולהיכנס ללא הודעה מוקדמת", אומר הללי.

מעבר לערך לאזור שנאפה באופן שבו קוטן עושה עסקים, היא משתמשת גם בחלק מהרווחים שלה לבניית בתי ספר באזור בו מגדלים את הכותנה שלו. באמצעות יוזמות אלה ושותפויות עם ארגונים לא ממשלתיים מקומיים, מתכוון קוטן להפחית את שיעור האנאלפבית של מצרים ב -25 % ולקדם חינוך לנערות בפרט.

עם זאת, מבקרים חדשים בחנות בסוהו אולי אינם יודעים זאת - ומבחינת הללי, זה בסדר. בעוד שהמותג שם דגש רב על שכירת סוגי אנשי מכירות החולקים את ערכי קוטן ויכולים לדבר בצורה מושכלת על ייעוד המותג, שטח החנות, הממוקם באותו רחוב עם אבנים מרוצפות כמו A.P.C., פראדה ובאלנסיאגה, משקף את הדגש של התווית על אסתטיקה מוגברת יותר מכל אַחֵר. זוג דלתות עתיקות בנות 120 שנה המיובאות ממצרים, הירוגליפים מתכתיים על הקירות וצמחים חיים המשותפים לאזור אזור כל רומז על מוצאו של המותג, אך ההשפעה הכוללת היא יותר על שיק אופנתי מאשר להתייחס אליו הַטָפָה.

"הרבה אנשים נכנסים [לחנויות שלנו] והם כאילו 'אה, זה הולך להיות סופר יקר', בדיוק מאיך שהחנות נראית", צוחק הללי. "ואז המוצרים שלנו הם מאוד במחירים של השוק הבינוני, כך שתמיד יש אנחת הקלה או התרגשות כשהם רואים את זה."

צפה בתמונות נוספות של החלל החדש של קוטן למטה, ולאחר מכן בקר בו באופן אישי ברחוב מרסר 112 בניו יורק.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.