עד עכשיו, כולנו שמענו (כמעט עד בחילה) כיצד פינטרסט הוא האתר שצומח הכי מהר וכיצד יותר ויותר מותגים מתקשים לייצר רווחים בפלטפורמת המדיה החברתית המתפוצצת. אבל האם פינטרסט אכן תניע מכירות?
בטח, הפלטפורמה מכילה מיליוני משתמשים ועומסי סירות של מוצרים נצמדים ונעוצים מחדש ברגע-אבל האם כל זה מוביל למעשה לעלייה ברווחי המכירות? לעת עתה, כנראה מוקדם מדי לומר אבל הטלגרףג'וליאן גרין טוען כי המבנה הנוכחי של פינטרסט, המאפשר למטפלים לאצור לוחות משלהם באופן הגיוני אוֹתָם אבל לאו דווקא מנהל שיווק, יהווה מכשול עצום. "כדי שפינטרסט יצליח לעודד קנייה, יהיה עליהם לחבר את אוסף התמונות לקטלוג המוצרים", הוא כותב. "זה קשה לביצוע."
גרין מביא כדוגמא את eBay ומציין כי החייט האלקטרוני "התחיל עם אוסף לא מובנה של רשימות מוצרים, הפך לגדול ו ואז היה צריך לחזור ולבנות את כל הנתונים שלה ", כדי שהקונים יוכלו למצוא מוצרים בקלות ולהצמצם את החיפוש שלהם תוצאות. פינטרסט, תנוחות ירוקות, לא תוכל לאסוף מספיק נתונים על התמונות שאנשים מצמידים, ולכן לא יוכלו ליצור סביבה ידידותית לקניות.
שוב, חלוץ המסחר האלקטרוני מוּזהָב אולי בכל זאת מצא דרך להרוויח כסף בפלטפורמת המדיה החברתית. לפי
TechCrunch, Gilt החלה תכונה חדשה של "הצמד אותה לנעילה", המחייבת הצמדת מוצר 50 פעמים (בסך הכל), לפני שהלקוחות יכולים לרכוש אותו. Gilt התחיל את המבצע בלוח Pinterest של Gilt Kids, אבל אפשר לדמיין שהם ייישמו אסטרטגיות דומות בקטגוריות רחבות יותר בקרוב."אנחנו מעריצי ענק של פינטרסט, "אמרה רייצ'ל ג'ארט, המנהלת הכללית של Gilt Kids. "אנחנו חושבים שזה העתיד. זוהי דרך חדשה ומרגשת להציע קידום מכירות. אנו יודעים שאמהותינו מעורבות שם מאוד וזו דרך מצוינת לתקשר איתן. אנו חושבים שזו רק ההתחלה של אפשרויות פינטרסט אינסופיות ",
אין ספק שמדובר במאמץ אצילי מצד גילט, ולמרות שאנו בטוחים שזה יעודד את משתמשי פינטרסט להצמיד יותר מהמוצרים שלהם, יהיה לנו סקרן לראות אם סיכות אלה יובילו למכירות. רוב משתמשי Pinterest נמצאים שם כדי להצמיד תמונות שהם מושכים מבחינה ויזואלית-לא מוצרים שהם מתכננים לרכוש. זה ההבדל בין לוח השראה לרשימת קניות-ובעוד שיש בהחלט מעבר בין השניים, האסטרטגיה היא בשום אופן לא הימור בטוח.
אז מה יכול לעבוד? גרין טוען כי "[Pinterest] יצליחו יותר אם הם לא יפריעו למה שהמשתמשים נהנים לעשות כבר [על ידי ניסיון למכור להם דברים ישירות], ופשוט לעזור למותגים לפרסם באופן שמוסיף ל ניסיון."
גורם מכריע נוסף באופן בו המותגים ינסו לרתום את השפעתו של פינטרסט, הוא פלטפורמת המדיה החברתית תנאי שימוש, הקובעים כי אסור ל- pinners "להשתמש בשירות למטרות מסחריות כלשהן או לטובת צד שלישי כלשהו, אלא אם במפורש אחרת מותר עבורך על ידי Pinterest או בכל דרך שאינה מורשית על פי התנאים. "פנינו ל- Pinterest להערה, ומחכים לשמוע חזור.
ברור שלפינטרסט עדיין יש הרבה מה לצמוח-ובקצב שהם הולכים, אין ספק שיהיו שינויים גדולים. אבל שאלת היכולת שלה להניע מכירות היא שאלה שצריך לענות עליה, באופן אידיאלי לפני שמותגים נוספים יתחילו לקפוץ בעיוורון על העגלה. מה דעתך?