- מְעוּדכָּן:
- מְקוֹרִי:
הבוקר ציינו את הופעת הבכורה האחרונה של קולקציית הג'ינס החדשה של גאפ מ -1969, (אנו חושבים). אז למרות שזה במרחק חמישים רחובות מהדירה שלי,
- מְחַבֵּר: בריט אובלב
פער נמצא בכל החדשות היום. העמוד הראשון של ה- WWD הבוקר מגלה כי יו"ר ומנכ"ל Gap Inc, גלן מרפי, ניקה את הבית במותג. מרקה הנסן, נשיא לשעבר של גאפ צפון אמריקה, פוטר ויורש על ידי ארט פק, נשיא חטיבת האאוטלט של גאפ אי.סי. וסגן נשיא לאסטרטגיה ארגונית. Ogilvy & Mather Wolrdwide היא סוכנות המודעות החדשה של Gap. (כלומר Laird + Partners, סוכנות היצירה הוותיקה של הלייבל, בחוץ.) פאם וולאק, כיום נשיא של Gap Adult צפון אמריקה, יהפוך למנכ"ל המרכז החדש של Gap Global Creative Center, שבסיסו ניו יורק. במהלך המשקף את הצורך הרציני של גאפ למשוך כישרונות יצירתיים יותר, מרכז הקריאייטיב הגלובלי יתפקד כמטה מרכזי לעיצוב. כפי שמציין WWD, כנראה שקל יותר למצוא כישרונות עיצוב בניו יורק מאשר בסן פרנסיסקו שבה נמצא המותג כיום. מנהל הקריאייטיב של גאפ, פטריק רובינסון, בהחלט עשה את שלו בשיפור העיצוב והתדמית של גאפ. החנות השנייה העצמאית מ -1969 נפתחה היום בניו יורק. הראשון הוא בלוס אנג'לס. חנויות אלו נועדו להדגיש את מותג הספין-אוף של Gap בן השנתיים 1969, להציע יצירות שנמצאות כיום בגאפאן ובאירופה. להיות חנות הראווה של "החלק המגניב והסקסי של המותג", כפי שציין בפני פטריק רובינסון בפתיחת החנות בוקר.
עברה שנה מאז שגאפ הפיר את קו הג'ינס מ -1969 למותג נפרד. לכבוד יום השנה, מנהל קריאייטיב גאפ פטריק רובינסון אירח ארוחת בוקר חגיגית. שבעה דברים שלמדתי: 1. בילוי עם הנשיא אובמה הוא "מדהים". רובינסון היה אחד ממעט המזל שהשתתף בארוחת הערב של אובמה בביתה של אנה ביום רביעי בלילה. הוא גילה שזו חוויה אינטימית ובלתי נשכחת. בעיקרו של דבר, הוא היה המום. 2. קלי קאטרון אולי שונאת את המשפט, אבל אנשים שמגיעים רחוק באופנה באמת מתלהבים מכך. באמצע ההתנקשות, נשא רובינסון נאום קטן על "הרמת המותג", והכל הוא מתרגש, החל מג'ינס הפרימיום האחרון ועד לאוסף המכנסיים החדש, שיושק בעוד שניים שבועות. גם הוא ריגש אותנו והיה ברור שהוא מחויב באופן מלא להפוך את גאפ לממש ממש טוב.
כששמענו לראשונה שפטריק רובינסון הודח כמעצב הראשי של גאפ לפני כמעט שנה בדיוק, איננו יכולים לומר שהופתענו לגמרי. כשהמכירות עדיין נראות עגומות, המותג ניקה את הבית ברמת מנהלים ימים לפני שהם שימרו את רובינסון-אפשר לומר שהוא ברווז יושב. ובכל זאת, תהינו, עם כישרון גדול כמו של רובינסון (יקיר הווג עיצב עבור ג'ורג'יו ארמאני, פרי אליס ופאקו ראבאן) ומותג חזק כמו של גאפ: מה השתבש? לכאורה, הרבה דברים. בסוף השבוע הסתכלו סגנונות יום ראשון לעומק על הדרכים השונות שבהן מנסה הגאפ לעמוד על רגליו, כלומר עם חנויות נקיות, מאורגנות וטובות יותר. מעניין יותר, המאמר מתעמק (בצורה ממש מגעילה!) מדוע גאפ התפרע בשנים האחרונות, ובכן, בואו נגיד שזה לא בדיוק משקף בחביבות את רובינסון.