התמודדות עם העתקים עשויה להיות חלק בלתי נמנע מעסקי האופנה הגבוהה, אבל ריצ'מונט השיגה ניצחון מול מוכרים מקוונים של מוצרים מזויפים ביום שישי. שופט בבריטניה שלט לטובת קבוצת היוקרה השוויצרית בתיק נגד מספר ספקי שירותי אינטרנט (ISP), המחייבים כי הם "יחסמו או ינסו לחסום את הגישה" לשישה אתרים המוכרים סחורות.
הנתבעים כללו את British Sky Broadcasting Limited, British Telecommunications PLC, EE Limited, TalkTalk Telecom Limited ו- Virgin Media Limited, המעניקים לריצ'מונט תחום אבטחה רחב מול ספקים מסוימים אלה, לפחות ב הממלכה המאוחדת.
על פי קביעתו של השופט ריצ'רד ארנולד, "לספקיות האינטרנט יש תפקיד מהותי בהפרות אלה, מכיוון שהיא באמצעות שירותי ספקי האינטרנט שהפרסומות וההצעות למכירה מועברות ל -95 אחוז ממשתמשי הפס הרחב בְּרִיטַנִיָה."
זה לא המקרה הראשון של חברת האינטרנט שפנתה חברת יוקרה לבית המשפט. בשנת 2009 זכה לואי ויטון בתביעה נגד שירות האינטרנט שבקליפורניה פתרונות Akanoc, מונע ממנה לארח אתרים המוכרים זיופים. כך שבמקרה של ריצ'מונט הוא רק קרב אחד במלחמה ארוכת הטווח נגד נוקאופים, הוא אכן נותן תועלת תמיכה ברעיון שנותני השירות הגדולים אחראים ברמה מסוימת למכירת נקיפות.
הבעיה בלגרום לספקי שירותי אינטרנט לחסום אתרים ספציפיים, כמובן, היא שספקים יכולים תמיד לפתוח חנות תחת שמות דומיינים חדשים. הווארד הוגאן, עורך דין קניין רוחני בגיבסון, דאן וקרוצ'ר, אומר שראה זיופים מגיחים מחדש יום לאחר שקיבל צו בית משפט לסגור את פעילותם, ודרש מהצוות שלו לחזור לשינוי להזמין. (הוגאן ייצג את ריצ'מונט בעבר, בשנת 2007, אך הסכים לדבר איתו פאשניסטה על חוק מזויף באופן כללי.)
מכיוון שהספקים אנונימיים פחות או יותר ופעמים רבות פועלים מחוץ לארה"ב, הכוונה אליהם ישירות עלולה להיות חלקלקה. חוץ מזה, זה לא יעיל במיוחד לרדוף אחר אתרים בזה אחר זה-כמו שסוזן סקאפידי של פורדהאם חוק אומרת זאת, זה כמו לשחק משחק של ווק-א-מול.
"במקום זאת, האסטרטגיה הנוכחית מתחילה במעלה הזרם, ומתמקדת בסימני זיוף ותשתית מסחרית המאפשרת את פעילותם, כמו סוחרי כרטיסי אשראי וספקי שירותי אינטרנט", אומר סקאפידי. "אם מוכרי זיופים אינם יכולים להגיע לצרכנים באינטרנט או לעבד תשלומים באופן אלקטרוני, הם למעשה נשלחו חזרה לתקופת האבן הקמעונאית. הניצחון של ריצ'מונט הוא דוגמה נוספת לגישה המנצחת הזו ".
מניסיונו של הוגאן, הדרך המוצלחת ביותר להשבתת זיוף היא להפסיק את זרימת המימון שלו. המשמעות היא עבודה מול חברות כרטיסי אשראי ובנקים. לדברי הוגאן, לרוב הבנקים האמריקאים והאירופאים "אין אינטרס לעשות עסקים עם זייפנים" והם מצייתים בקלות לצווי בית המשפט. עם זאת, הבנקים הסינים עשויים להילחם בכך שהם טוענים שהם מצייתים לחוק הסודיות הבנקאית.
אז עם ההצלחה של המקרה של ריצ'מונט, האם יהיה לראות יותר שחקני יוקרה שמנסים להתמודד עם נוקאופים ברמת ספק האינטרנט?
הוגאן צופה כי בעתיד הנראה לעין המותגים ישתמשו בכך כאחת הדרכים לסגור אתרים. לפני כמעט שנה בדיוק, ריצ'מונט זכה לצו קבוע Tradekey.com, שוק גלובלי בין עסקים לעסקים כמו Alibaba, שהכיל מוצרים מזויפים. LVMH, בינתיים, עבדה עם Google כדי לבלום פרסומות לאתרים מזויפים בחיפוש.
אבל העבודה עם ספקיות האינטרנט חייבת להיות חלק מאסטרטגיה מרובת שיטות, מכיוון שהזיופים הם יצירתיים להחריד את המשך הפעילות שלהם.
"מה שהייתי אומר הוא שהמותגים צריכים להיות פרואקטיביים במעקב אחר השוק ובמציאת הנקודה החלשה שמזייפים מנסים לנצל", אומר הוגאן.
נציג ריצ'מונט סירב להתייחס לשאלה האם החברה תדון במקרים נוספים מסוג זה.