בהודו תעשיות האופנה והסרטים פועלות במקביל, כך שאייקוני הסגנון הגדולים ביותר במדינה הם גם כוכבי הקולנוע הגדולים שלה.
כשהכלכלה ההודית הופכת לליברליזציה בשנת 1991, ההשפעה הייתה סייסמית עבור בוליווד תעשיית הסרטים. כשהשוק אימץ גישה בינלאומית יותר הפונה קדימה, שיטת המימון לקולנוע השתנתה, וכך גם הקהל של בוליווד. התמונות, המציגות כעת לצרכנים מחוץ להודו, גדלו, וכך גם הכוכבים שעמדו מולן.
"לפני 1991 לא באמת היו לנו יותר מדי השקעות זרות", אומרת מעצבת אופנה ותלבושות ממומבאי מאניש מלהוטרה, שהצטייד בשחקניות הבהירות ביותר בבוליווד בקריירה שלו כמעט שלושה עשורים. "התקשורת שלנו הייתה די מבודדת והמותגים הבינלאומיים היחידים שצרכנו היו אם וכאשר נסענו לחו"ל. סרטי בוליווד היו פחות או יותר מקור הבידור היחיד לאורך דורות של הודים ".
מסורת הקולנוע ההודית משפיעה בדיוק כפי שהיתה לפני 1991, אבל מאז היא השתנתה והתקרבה להחזיק מעמד מול עמיתו בלוס אנג'לס. למרות שהוליווד מניבה הכנסות גבוהות בהרבה בקופות - 2016 ציינה שנת שיא עם תשואה של 11.17 מיליארד דולר - ה טיימס עסקים בינלאומיים דיווחו כי הרווחים של בוליווד צפויים להגיע ל -4.5 מיליארד דולר עד 2016, וזאת עם מחיר כרטיס בודד נמוך בהרבה.
ומהו קולנוע בוליווד ללא האופנה המתלווה אליו, הן על המצלמה והן מחוץ למצלמה? התעשייה זוכה לעתים קרובות כאחראית במידה רבה, או לכל הפחות, להוביל את הטעם הסגנוני של חלק ניכר מאוכלוסיית הודו. אמנם כל המעצבים של הודו לא יוצרים כמובן תלבושות קולנוע לצד מוכן ללבוש ואופנה (כמו Malhotra עושה), לייטי האופנה המזיזים ביותר במדינה אכן משחקים חלק במסחר כשהוא משתרע על ה"זה "של בוליווד. בנות.
ליקירי האופנה של בוליווד יש תוויות שאליהן הם חוזרים לעתים קרובות, סטייליסטים איתם הם עובדים ומגמות שהם מציבים, בדיוק כמו כל מספר שחקניות לבושות טובות בארה"ב מבין המותגים שהכי פונים לבנות "זה" של התעשייה, שלוש (בנוסף למותביה של מלהוטרה. עיצובים) - אורוואשי ג'ונג'ה, Frou Frou מאת ארצ'נה ראו ו פייאל חנדוואלה -לתת מענה לילדים שנקראים מגניבים.
"במיוחד בהודו בוליווד ואופנה מתנהלים במקביל", אומרת ג'וניה, שחתכה את שיניה המכון הלאומי לטכנולוגית אופנה (NIFT) בניו דלהי לפני שהרוויח תואר שני בפרסונס ניו יורק. לאחר שעבדה במספר חברות אופנה וטקסטיל בארה"ב בתפקידי סחורה ומיתוג, היא בחרה לחזור להודו כדי להשיק לייבל משלה, מה שעשתה בשנת 2014. "אני חושב שהם מתאימים זה לזה בצורה מושלמת. שחקנים מתנסים כעת רבות בתוויות צעירות ובמראה שונה ".
העיצובים של ג'וניה, אותם היא מתארת כ"נועזים מאוד ", בהחלט תואמים את הצעת החוק. "הבגדים מפרסמים הצהרות באמצעות הדפסים, צבעים, רקמות, טקסטורה ועיטוף", היא אומרת. "אבל אנו מבטיחים שכל בגד יהיה לביש במיוחד ושנשים בכל הגדלים יוכלו להרגיש בנוח ולהיראות יפה".
סונאם קאפור בפסטיבל קאן 2016. צילום: טריסטן פיוינגס/Getty Images
תחושה זו של אינדיבידואליזם היא עיקרון מרכזי בתעשיות הקולנוע והאופנה ההודיות הגדולות יותר, והשחקניות הצמודות ביותר באוליווד משקפות זאת. ארצ'נה ראו, העומדת בראש Frou Frou על ידי ארצ'נה ראו לצד המותג שלה, Archana Rao Label, דנה ברגישות המותגים שלה באותו אופן. בדומה לג'ונג'ה, היא מעצבת לנשים, כולל רבות מבנות ה"זה "בהודו, ש" [לא] מתייחסות לאופנה יותר מדי ברצינות" ו"אוהבות להנות מבגדים ".
"ידוענים הם השראה לסגנון, וכמעצב, זה מדהים כאשר יצירות מעוצבות עבור מפורסם וזה ממשיך להפוך למגמת אופנה ", אומר ראו, שלמדה גם היא ב- NIFT וגם בפרסונס לפני שהורידה את העסק שלה קרקע, אדמה. "אני אוהב את זה כשאנשים לוקחים את הטרנדים האלה, הופכים אותם לשלהם ומתנסים סביבם. זה מראה עד כמה חשוב להם להציג תחושת אינדיבידואליזם בלבושם ".
תרבות המשפיעים שכיחה בקרב שחקניות רשימת א 'בהודו, כמו גם במדינה, אם לא יותר. "הציבור עוקב מקרוב אחר מה שסלבריטאים לובשים ומחזקים", אומר פייאל חנדוואלה, שלייבל אופנת היי שם שלו הוא "מינימלי, אבל גם דרמטי" עם נשמה "הודית מטבעו". "מכיוון שהרשתות החברתיות משחקות כעת חלק כה גדול בתרבות הפופולרית, סלבריטאים מבוליווד הופכים לאבן הפינה של התנועות בתוך נוף האופנה ". כפי שמלהוטרה מסכמת בצורה כה מסודרת:" אייקוני הסגנון הגדולים ביותר שלנו הם תמיד גם הסרט הגדול ביותר שלנו כוכבים. "
האסתטיקה של הילדה המגניבה בתפקיד בהודו עשויה שלא להתאים בדיוק ל מתודולוגיה של מוניקה רוז אנו רואים כאן בארה"ב, אך הבסיס מאחורי שניהם די דומה. בדיוק כפי שראו וג'ונג'ה בנו את התוויות שלהם על ניסויים, המותגים המכונים "הכי מגניבים" הם אלה שמעודדים את הקונים לחקור את האינדיבידואליות שלהם. "לכל שחקנית יש חוש סטייל מובהק והיא בולטת בתלבושות מחוץ לתפקיד שלהן", אומרת מלהוטרה. "הם חלום לעבוד איתם-הם יודעים מה נראה להם ועובדים איתי לאלתר מבטים על המסך".
בדיקות שמות של ראו סונאם קאפור, מגה-כוכבת בת 31 ואחת השחקניות בעלות השכר הגבוה ביותר בענף. עם יותר מ -19 מיליון עוקבים טוויטר ו אינסטגרם ואפליקציית הנייד שלה בסגנון קרדשיאן-ג'נר משלה, קטגוריית התהילה של קאפור עולה על כמה מהשחקניות האמריקאיות הגדולות ביותר. "היא מאוד נהנית מאופנה וזה נראה", אומר ראו. "היא גם מתנסה בלייבלים חדשים ומעניינים מכל רחבי העולם".
עליה בהט, שחקנית ילדים לשעבר שצמחה מחדש לתהילה בשנת 2014 תוך שהובילה מספר סרטים שהצליחו מבחינה מסחרית, היא עוד מועדפת בקרב קהל האופנה של בוליווד. בהאט רק בת 24 היא אחת השחקניות הצעירות מבוליווד שעובדות ברמת הסלבריטאים שלה. "זה קל וללא מאמץ, אבל תמיד יש אלמנט קטן של מוזרות", אומר ראו בסגנון הסגנון של בהט. Deepika Padukone, "המוזה המושלמת למעצבת", היא עוד אחת האהובות על ראו, כי "היא לא מפחדת לצאת מאזור הנוחות שלה". בינתיים, מלוטרה מזכיר קנגאנה רנאוט, ש"אוהבת להתנסות וידועה בחיבתה לאופנתיות ", כמו גם אנושקה שארמה, שאליו מתייחסים גם חנדוואלה וג'ונג'ה.
בוליווד וכוכביה עובדים יחד עם תעשיית האופנה של הודו, והשניים ניזונים זה מזה באופן שלא נראה במלואו במדינה. בדיוק כפי שהמותגים ה"מגניבים ביותר "מעוצבים לנשים בעלות ביטחון עצמי, השחקניות שלובשות אותן מגלמות את אותה התנהגות, ובכך נותנות השראה לאותם מותגים.
לשם כך מתאר מלהוטרה את המוזה שלו כ"אזרח גלובלי ", מישהו המודע לשורשיה, אך הרואה אותם מעדשה עכשווית. "אופנה בשבילה היא דרך לביטוי עצמי, והיא מתלבשת באופן שמדגיש את אישיותה", הוא אומר. "זה [מתפתח] עם כל אוסף שאנו יוצרים על בסיס ההעדפות המתפתחות של האישה המתקדמת." התמקדות זו ב העצמה היא כולה של בוליווד, ולשחקנית שהקריירה שלה בנויה על הגשר בין קולנוע לאופנה, מה זה "קריר" מזה?
צילום דף הבית: מראה של המעצב מניש מלהוטרה בשבוע האופנה של לקמה במומבאי. צילום: סטרינגר/AFP/Getty Images
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.