מבט מקולקציית קפסולות הבכורה של Theory 2.0. צילום: EDTN/באדיבות התיאוריה
לאחרונה נכנסנו ל תֵאוֹרִיָה בשנת 2015, הלייבל העכשווי ההומה פעם הכריז זה עתה על תוכניותיו עבור הפעלה מחדש מכף רגל ועד ראש, להשלים עם לוגו מעודכן ואתר חדש. מאז עברו יותר משנתיים, ובכל זאת, הקמעונאית בת ה -20 לא החזירה את רמת הרלוונטיות ממנה נהנתה בארבע השנים שקדמו ל -2014 כאשר אוליבייה טסקנס מילא את תפקיד המנהל האמנותי. כל זאת כדי לומר שכן, התיאוריה עושה את כל הדברים הנכונים, אך זה עדיין נובע מקצת באז. דבר טוב שאולי כבר בדרך.
ביום שלישי חשף המותג מניו יורק את פרויקט Theory 2.0 שלו, יוזמה חדשה שנוצרה להעצים את הדור הבא של מנהיגות יצירתית. עם מנטליות סטארט -אפ שיתופית, 2.0 מבקשת לאמץ את הרוח החדשנית שהעלתה לראשונה את התיאוריה על המפה עם הקמתה לפני שני עשורים. החברה, אחרי הכל, הייתה הראשונה בשוק שעבדה אך ורק עם בדים עשויים לייקרה, והשיקה עם זוג מכנסיים אחד בלבד בשנת 1997. זו המנטליות שעליה מבוסס 2.0.
"רעיון 2.0 מקורו כדרך לאנשים בתוך החברה לבצע פרויקטים בעלי משמעות עבורם, סביב החזון שלהם. של תיאוריה, ומושגים וחידושים שבאמת יובילו את החברה קדימה ", אומרת לי הסוחרת הבכירה ז'קלין הולדן בטלפון שִׂיחָה.
הולדן מסביר כי יוזמת 2.0 החלה כאשר שמונה עובדי תאוריה צעירים ברחבי החברה - במחלקות החל מסיטונאות וקמעונאות ועד IT ומסחר אלקטרוני-הבינו שהם חולקים הבנה קונקרטית כיצד יכול להיראות ארון הבגדים של אישה עובדת, ויחד הם יכולים להפוך אותו ל מְצִיאוּת.
"זה משהו שכולנו הרגשנו מאוד", היא אומרת. "היה לנו חזון כל כך ברור של מי הלקוח של התאוריה הזה שרצינו ליצור עבורו כמוסה. זה היה כל כך מעניין להיות מסוגל לעבוד על זה יחד כשיתוף פעולה ולהיות מונחה על ידי אנשים אחרים בחברה שלנו ".
Theory 2.0 משיקה עם אוסף קפסולות שאוצר בקפידה עבור האישה המקצועית, עם נקודות בונוס אם היא רוצה לבנות מחדש את הארון שלה. החלקים נועדו, בראש ובראשונה, להיות רב תכליתיים כדי לשאת את הצרכנים "ללא מאמץ ואלגנטיות" במהלך הפעילויות השונות שלהם לאורך כל היום. הולדן טוען שעם 2.0 אתה לא צריך לחשוב יותר מדי על חיבור התלבושת שלך.
"רצינו לשבת כקולקטיב ולהחליט, אם אתה מתחיל מחדש עם ארון בגדים, מה החלקים שיכנסו לזה? מה המאפיינים של אותם בגדים? איך האישה הזאת לובשת אותם? איך היא מעצבת אותם? באמת לקחנו את הזמן להחליט מה היצירות האלה ", אומר הולדן.
לאחר סיום קו המוצרים של הקפסולה, צוות 2.0 פעל כיזמים בגדול החברה מובילה הכל, החל מפיתוח אסטרטגיה שיווקית ועד בניית אתר מיקרו, עכשיו בשידור חי בְּ- Theory.com/2.0. אבל מה שהולדן אומר הכי מבדיל את פרויקט 2.0 מההתחלה שלך כפי שאתה רואה ב"עמק הסיליקון "היא ההנחיה שניתנה מתוך החברה.
"צוות הניהול שלנו בהחלט דגל בנו והעצים אותנו כל הזמן ונתן לנו פידבק קריטי ביותר", נזכר הולדן. "זו הייתה פשוט חווית למידה מדהימה וזה עדיין ממשיך להיות".
מבט מקולקציית קפסולות הבכורה של Theory 2.0. צילום: EDTN/באדיבות התיאוריה
למרות זאת, זה רחוק מלהיות זמן מכניס אורחים לקמעונאות; כפי שחנויות הכלבו מכשפות, מותגים בכל הגדלים וההיקפים - כמו המיינסטרים כמו ויקטוריה'ס סיקרט ו ברמה גבוהה כמו Burberry - עובדים שעות נוספות כדי לצמצם את ההפסדים. במקרים רבים, זה כולל קייטרינג (או לפעמים, פנדרינג) ל- בני דור המילניום ו דור ה- Z. האם זה בסיס הלקוחות שעבורו פותחה 2.0?
"בכנות, הקפסולה הזו באמת מיועדת לאישה עובדת מודרנית", אומר הולדן. "אני לא חושב שזה נועד להיות אך ורק לדור אחד או לאדם אחד."
למרות שזה לא נוצר למטרה מפורשת של משיכת אלפי שנים, 2.0 בהחלט מכיל שכבות שמרגיעות את אותם קונים צעירים יותר, כך שהם מבוקשים בכל הקמעונאות. קיימות, למשל, היא מרכיב שנאפה בכל היבט של הפרויקט; בנוחות, זוהי עדיפות קניות עליונה עבור בני דור המילניום, שמוכנים לשלם יותר עבור מוצרים שמודעים לסביבה.
"2.0 כקונספט הוא יותר יוזמה כוללת שנועדה להעצים קבוצות של אנשים בתוך החברה לממש את היוזמות החשובות כל כך ושהן כל כך נלהבות מהן ", אומר הולדן. "קיימות היא אחד מעמודי התווך האלה".
קפסולת 2.0 משלבת גם זמש טבעונית וגם עור, בעוד שתגי התלייה שלה עשויים מחומרים ממוחזרים. "השתמשנו בכמה בדים חדשים שממש מעניינים אותנו", אומר הולדן. "אנו מעוניינים באמת בעור טבעוני ובזמש טבעונית, אותם שילבנו במוטו המודרני שלנו. יש לנו גם חותלות בעור הטבעוני שלנו שהן מגניבות מאוד. "בדים אחרים כוללים קרפ, כפי שהם משמשים לבלייזר החבר ומכנסיים, שניהם ניתנים ללבישה כחליפה או כמפריד. וככל שמקומות העבודה ממשיכים להיות יותר ויותר מזדמנים, גם הדנים היו דגש.
כמו כל פרויקט הפעלה אמיתי כיום, Theory 2.0 משיקה תחילה עם מודל ישיר לצרכן. בתחילה הקפסולה תהיה זמינה רק בשש מתוך חנויות הקמעונאות של 480 תורות.
"באמת רצינו שתהיה לנו גישה מאוד דיגיטלית לאוסף הקפסולות הזה ולהגיע ללקוח שלנו מהדיגיטל נקודת המבט, ולכן המיקרו -אתר הוא הפלטפורמה הגדולה ביותר שלנו בה אנו מקווים להגיע לאשת התאוריה שלנו ", אומרת הולדן. "אנחנו הולכים להיות מאוד מעשיים. אנחנו אפילו נהיה בחנויות למכור את המוצר ".
כאשר אנו מסיימים את הצ'אט שלנו, הולדן מדגיש כי 2.0 הוא הרבה יותר מהקפסולה הראשונית הזו. ליוזמה יש שאיפות ארוכות טווח, אשר במבט קדימה כוללות טיפות מוצר חדשות כל שלושה חודשים; החלקים שהושקו ביום שלישי הם רק ההתחלה.
"זוהי דרך מודרנית כל כך לעבוד כאן בתיאוריה", אומר הולדן. "בעתיד, אנו רוצים לבדוק מה הם אותם פריטים חיוניים בזמנים שונים של השנה וכיצד עוד נוכל לתת לה שירות".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.