עוברים דרכו אוסף AllSaints עם מנהל קריאייטיב ויל בידל זה קצת כמו ללמוד שפה באמצעות טבילה תרבותית.
לבידל יש עומק הפניות ורהיטות של שפה בניגוד לרבים בתעשייה - כמעט לא מפתיע, בהתחשב בכך שלמד פעם ספרות בקיימברידג '. אבל יותר מזה, הוא מאוד מסור לתת לאוספים שלו הקשר על ידי יצירת עולם שלם סביבם.
אז בשביל הטיול השני של המותג בשבוע האופנה, בידל הביאה את שכונת לונדון התעשייתית בה ממוקמת המותג לעיר ניו יורק. "אנחנו רוצים שזה ירגיש מחובר למה שהעניק לנו השראה, ורצינו לחלוק את זה איתכם", בידל אומר ומסביר כי קולקציית הסתיו עוסקת במה שהוא רואה כל יום באטלייה של AllSaints.
"באמת תפסנו את הרחובות שהקיפו אותנו במזרח לונדון", הוא אומר. "אנו מחזירים את הקולקציה בחזרה לטבע שנתן לה השראה".
לשם כך הכל - החל מסרטון הווידאו על הקיר, אל ה- Lookbook ואפילו פסקול המתנגן בחלל (הוא השתנה מרעש רחוב לשיר שלפי בידל ניגן מחנות תקליטים שכונתית)-נעשה ברדיוס של 100 יארד של האולפן.
ההשפעה הייתה כה גדולה עד שאי אפשר היה שלא לראות שורה של גגות תעשייתיים בלונדון בתוך סוודר סרוג כבלים עטוף חרוזים, או קרעי שכבות של כרזות בהדפס משי. אפילו כתפיים של מעיל קשמיר יפה "נקרעו" מהתפרים כדי לתת את האפקט ה"קרוע "הזה.
וכן, היו מעילי עור נהדרים, מצרך AllSaints. אבל גם אלה קיבלו נגיעה מוגברת, הודות לעורות מחודשות, צורות זוויתיות וקשרי קשמיר. זה בגלל שבידל לא מסתפק לנוח על זרי הדפנה.
"מה שאנחנו עושים עכשיו הוא באמת לזקק את האלמנטים האלה של מה שעושה אותנו וקובע את המותג שלנו, ואנחנו יודעים שערכי הליבה האלה ניתנים לתקשרות נוחה לשאר העולם", הוא מסביר. "אנו רואים כרגע מתיחה חיובית עם המותג בכל רחבי העולם, ואנחנו ממש נרגשים להמשיך את הדיאלוג הזה".