עם שני קווי לבוש, סיבוב לוּחַ תוֹרָנוּיוֹת שֶׁל שיתופי פעולה, ילד שלישי בדרך, ולפעמים קריירה מוזיקלית, הייתם חושבים גוון סטפאני כנראה שיש מספיק על הצלחת שלה. אבל לא, היא החליטה להשיק פרויקט אופנה חדש, שהוא למעשה סטייה די גדולה מהמיזמים הנוכחיים שלה בשוק ההמונים. (וברור שהיא כבר לא מעצבת עבור L.A.M.B, שגם היא לא הופיעה כמה עונות.)
סטפני התחברה עם מייקל גלאסר, סוחר סמים לשעבר ומכבסת הון שהמשיך להפוך לגורו ג'ינס של ממש, משיק את 7 For All Mankind, Citizens of Humanity, and Rich and רזה. כעת, בעזרתו של סטפני, הוא מנסה את ידו בבגדים שאינם עשויים ג'ינס, אך הם תכליתי באופן דומה, על סמך ידע שנצבר מתקופתו בתעשייה.
DWP, שמייצג עיצוב עם מטרה, היה כמעט קו ג'ינס עד, אמר גלאסר WWD, אמר לו קונה של ניימן מרקוס, "אם תראה לי עוד ג'ינס בעל חמישה כיסים, אני עומד להכות אותך." המטרה של DWP, הוא אומר, היא "להוריד את הלחץ מהג'ינס" להיות מחולל הרווחים הגדול ביותר בחנות, מכיוון ששוק הג'ינס אינו חם עכשיו כמו פעם לִהיוֹת. מוקד הקו הוא מכנסיים מרושלים, קצוצים, מחודדים - צללית מאוד של גוון סטפני. יש גם גופיות, טיז ואפודי אופנוע, שבחלקם יש אווירה מתקדמת של רוקר/שאולים מהבנים-אם כי פריטים רבים דומים יותר ליסודות מלתחה שיכולים להתאים לכל אחד. זה אולי השורה הראשונה שלה שעשויה לפנות לאנשים שלא רואים בה - או בנות הארג'וקו היפניות - השראה לסגנון שלהם.
הקו, כמו הרבה ג'ינס, מיוצר במפעל בלוס אנג'לס. זה גם סביר להפליא, בהתחשב בכך: המחירים נעים בין 80 $ ל -130 $ לאוסף הקטן בן 18 החלקים. הוא אמור להגיע לחנויות באביב 2014, וגלסר מצפה למכירות של עד 5 עד 8 מיליון דולר השנה.
ראש אל WWD כדי לראות יותר מהקו.