בעולם אפליקציות ואתרי ההיכרויות, טינדר הוכיח שהוא הצלחה של פרידה. אנשים מורידים אותה מסיבות רבות: חלקם מחפשים אהבה, אחרים חיבור מזדמן או דחיפה לאגו. חלקם פשוט מתחשק לשחק "חם או לא" עם חבריהם על הבר. לא משנה מה הסיבה, זה עובד. האפליקציה נמחקה 10 מיליון התאמות ליום בחודש פברואר.
אז זה לא צריך להפתיע שסטארט-אפים אחרים חיקו את ממשק המשתמש הסופר פשוט של טינדר, הכולל החלקה של כרטיס תמונה שמאלה עבור לא וימין עבור yes. ביניהם מספר אפליקציות ממוקדות אופנה המאגדות ביגוד מאתרי מסחר אלקטרוני מרובים ומאפשרות למשתמשים לחנות את דרכם בעשרות פריטים בישיבה אחת. החלק שמאלה כדי לבטל שמלה, ימינה כדי לשמור אותה ברשימת משאלות.
החלקה בין כרטיסים באפליקציה אינה דומה לקניות בחנות, מציין בריאן לוקו, ממייסדי אפליקציית טינדר לאופנה. קווולר. בחנות אתה מדפדף בבגדים על מדף בגדים, ומגדיר אותם במהירות על בסיס האינסטינקט. כאשר משהו מושך את עינך, תוכל להסתכל מקרוב על תג המחיר, המקביל להקשה על כרטיס כדי לראות עוד כמה פרטים על אפליקציה. אך בניגוד לקניות בחיים האמיתיים, אלגוריתמי הלמידה שעומדים מאחורי אפליקציות אלה יכולים לסייע ביצירת תוכן רלוונטי יותר ככל שאתה מחליק.
עכשיו, קשה לשחזר את החיזוק החיובי של החלקה ימינה על תמונה של מישהו חמוד בטינדר ולגלות שגם הוא מתעניין בך. זה אישי ומחמיא. מכה דופמין מהסוג הזה ממכר מאוד.
חסרים את המינון הזה, האפליקציות האלה צריכות איזושהי ערך מוסף, בנוסף לתפקוד כתגלית כלי בעל מחויבות נמוכה וחסר דעת מספיק לשימוש ברכבת התחתית או בזמן המתנה בתור ב סטארבקס. קווולר, אשר הושק בשבוע שעבר ב- TechCrunch Disrupt, מתגמלת משתמשים בהתראות מכירה כאשר פריט שהם אהבו מסומן, וכך גם מסוגנן, אפליקציה המתמקדת בהנעלה.
בינתיים, בבריטניה מאלזי הוסיפה מרכיב חברתי לממשק המשתמש דמוי טינדר שלה. משתמשים יכולים לשתף פריטים שהם אהבו עם חבריהם שיש להם גם את האפליקציה לקבל משוב בצורה של מעלה ומטה, או שהם יכולים לפנות לייעוץ מצוות הסטיילינג של Mallzee. הרעיון הוא ליצור קהילה שנותנת למשתמשים דעות כנות כדי שיחזרו אליהן.
למרות שאפליקציות אלה מושלמות למשך הדקה עד שתיים שאתה מבלה בתור בבית הקפה המקומי שלך מדי בוקר, זמני ההפעלות נמשכים לעתים קרובות הרבה יותר מזה. מייסד Stylect, ג'אקומו סומה, אומר כי זמן המפגש הממוצע הוא כשבע דקות והחציון בערך זהה, אך חלק מהמשתמשים מחליקים הרבה מעל זה. משתמש כוח אחד הגיע ל -45,000 החלקות, אומרת סומה.
משך הפגישה משתנה עבור Mallzee, אומרת מנכ"לית Mallzee, קאלי ראסל. המעניין ביותר הוא שהשימוש באפליקציות מגיע לשיאי בערב שישי ושבת כאשר אנשים צופים בטלוויזיה בבית או בחוץ בפאב - לא כמו טינדר עצמו.
אז אנשים קונים דרך האפליקציות האלה? כן, אבל לא עד כמה שהם יכולים להיות. באופן כללי, לשכנע אנשים לבצע רכישות במובייל ולא במסך שולחני הוא אגוז שחברות מסחר אלקטרוני עדיין לא הצליחו לפצח. Mallzee מסתמכת על אפליקציית הטאבלט ועל אתר שולחן העבודה שלה כפלטפורמות בהן הקונים יכולים להציץ שוב ברשימות המשאלות שלהם לפני שהם עוברים לרכוש.
"אני חושב שהחוויה בנייד מותאמת הרבה יותר לאנשים שרק גולשים", אומר ראסל. "יש לנו גרסת אייפד. מה שאנחנו רואים עם השניים הוא שאנשים גולשים בטלפון הנייד שלהם ורוכשים באייפד שלהם ".
ראסל לא היה אומר מה הם שיעורי ההמרה של Mallzee מכיוון שהאפליקציה הייתה זמינה רק צורתו הנוכחית מאז דצמבר אך ציינה כי המשתמשים הפעילים החודשיים שלה נמצאים בעשרות אלפים.
Stylect, לעומת זאת, הוא 100 אחוז נייד. האפליקציה הושקה באוקטובר 2013 ונכון לאפריל, כ -1.5 % מבסיס המשתמשים שלה ביצעו רכישה.
"לא עשינו יותר מדי מאמץ לקידום רכיב שולחן העבודה", אומרת סומה. "כל המשתמשים שלנו מבוססים על מובייל, וזה גם משהו שהקמעונאים מאוד אוהבים כי אין להם הרבה שותפים ממש טובים בנייד."
Summa אומרת שיש עדיין הרבה מה Stylect יכולה לעשות כדי לשפר את אחוזי ההמרה שלה, כמו לאפשר למשתמשים לרכוש בתוך האפליקציה במקום לקשר אותם לאתר שותפים. גם Mallzee משקיעה מאמצים לרדוף משתמשים לרכוש בנייד.
מבין שלוש האפליקציות, סטיילקט היא הבוגרת ביותר, עם החוויה הכי נקייה ואינטואיטיבית - יש לה גם מימון הון סיכון של 530 אלף דולר. קווולר עדיין די מכוערת ומוציאה את מוצריה רק מקומץ אתרי מסחר אלקטרוני, אך היא גם בת שבוע בלבד. חלק מהתמונות ב- Mallzee גרגיריות, ככל הנראה תוצאה של תמונות ברזולוציה נמוכה של שותפי הקמעונאות שלה, והכרטיסיות הרבות שלה עשויות להיות מעט מכבידות על משתמשים ראשונים. אבל הם מהנים, וזו הנקודה: קניות משוכללות תוך כדי תנועה.