למרות ש סטיב מאדן עושה הרבה מהלכים כדי להגדיל את עסקיה - רכישת מותג הנעלה אחר דולצ'ה ויטה באוגוסט והזמנה שיתופי פעולה של ידועניםלמשל - המכירות לרבעון השלישי של השנה, שהסתיימו ב -30 בספטמבר, היו "מאכזבות", אמרו מנהלים בפניית הבנקים ביום חמישי בבוקר. המכירות נטו הגיעו ל -392 מיליון דולר, לעומת 394.8 מיליון דולר בשנה שעברה.
לרוע המזל, המכירות נחלשו ברצף במהלך הרבעון, כאשר אוגוסט וספטמבר הלכו גרועים יותר מיולי. ההכנסות מערוץ הקמעונאות של סטיב מאדן התייצבו לרמה של 48.7 מיליון דולר לעומת 48.9 מיליון דולר במקביל בשנה שעברה, בעוד הסיטונאי הגיע ל -343.3 מיליון דולר ביחס ל -345.9 מיליון דולר ב -2013 - ללא דולצ'ה ויטה, הסיטונאי ירד 4.9 אָחוּז. הודות לנפילה הקשה, מנהלי החברה אמרו כי סביר להניח שהזמנות סיטונאי באביב אינן "כנופיות".
הצוות ציין שלמרות שאף אזור גיאוגרפי לא מתפקד בצורה גרועה יותר מאחרים - קליפורניה יחסית טוב יותר מהמערב התיכון ומאמצע האוקיינוס האטלנטי, אך אף אחד מהם לא היה מה שהם "יראו משביעי רצון"-היו מוצרים מסוימים סימון. מגפי פיר גבוהים לא נמכרים כצפוי, וגם לא נעלי שמלה. בסך הכל, קטגוריית הנשים החשובה ביותר נותנת לחברה את רוב הצרות כרגע.
נעלי ספורט הם מסתדר כרגע וכנראה ימשיך להופיע טוב גם באביב, למרות שהקבוצה הודה כי חברות נעלי ספורט "מסורתיות" כמו קונברס ואנס מספקות תחרות קשה על דולרים של קונים. למעשה, מנהלי המנהלים של סטיב מאדן נראו אופטימיים לגבי האביב באופן כללי, וציינו כי היו "סימנים מעודדים" לכך שהעונה תספק כמה טרנדים חדשים לתעשיית ההנעלה. מה הטרנדים האלה, הם לא היו אומרים, שמא גם מותגים אחרים יקפצו עליהם.