תורם הפאשניסטה לונג נגוין הוא מייסד/מנהל בסגנון לְהִתְהַדֵר.
אמש, לאחר נסיעה ארוכה מוושינגטון הבירה-בה ביקרתי את חברי רובין גבעאן-ורק לפני תחילת סערת הגשם הגדולה, הלכתי לקנות מצרכים עם חבר אחר בחנות הממותה החדשה של טריידר ג'ו בשדרה 6 ו -21 רְחוֹב. בדרך חזרה עצרנו בחברת יוניברסל ניוז. על הרצפה והקיר ליד הכניסה היו גיליונות ספטמבר הנחשקים החדשים, כל אחד נלחם על תשומת הלב.
הגודל הוא מה שחשוב באמת עבור כל המגזינים. מכיוון שתקציבי השיווק בדרך כלל גדולים יותר בסתיו מאשר באביב, גיליונות ספטמבר אלה מצביעים לא רק על בריאותם של פרסומים מסוימים, אלא על כיוון. מדיה מודפסת. בסך הכל, ספטמבר זה מהווה צעד ענק קדימה מספטמבר 09 ', כאשר התוצר עדיין היה שלילי ללא סוף. עכשיו, קשה לקרוא לזה התאוששות, מכיוון שהקונים עדיין מודאגים מהוצאה על פריטים גדולים. מותגי יוקרה רבים עדיין תלויים בשוליים מסין כדי להשלים גירעונות במקומות אחרים.
העונה, אני מרגיש שמותגי האופנה הפכו לתחרותיים ביותר, למרות התחזית הכלכלית החלשה. מפרסמים מוציאים שוב. מנקודת המבט של מגזין קטן ועצמאי, אני יכול לומר שגלוסים, אינדיאנים ומקוונים הפרסומים כולם רלוונטיים בדרכים שונות, מה שאומר שמפרסמים צריכים להגיע לקהל שלהם דרך כל שדרה.
אבל נחזור לגלוסים. "זה הרבה מבטים," הצביע ידידי על הבזאר של הרפר גיליון ספטמבר, המתגאה 937 מבטים חדשים על אחת העטיפות של ג'ניפר אניסטון. "נכון, אבל אופנה עוסקת בבחירות ואני חושב שהם מנסים להעביר לקוראים את רוחב מה שיש בכל עונה", אמרתי לה.
למרות זאת, אני יש תמיד תהיתי כיצד כל פרסום מגיע למספרים אלה. אני בטוח שהם נועדו להרשים את הקוראים, במיוחד אלה שקונים מגזינים מדוכני עיתונים.
אָפנָה, אל ו בסטייל כולם הציגו את כמות הדפים הכוללת שלהם. בנושא: "726 עמודים של אופנת סתיו מפוארת בכל מחיר" נכתב אָפנָה, "562 עמודים של שמלות, מעילים ועקבים חובה", נחשף אל, ו "600 עמודים מהטרנדים החדשים הטובים ביותר של סתיו אופנה ואיך ללבוש אותם", מתגאה בסטייל.
הבזאר של הרפר יש כריכות כפולות של ג'ניפר אניסטון עם כריכה אחת כתוב "937 מבטים חדשים" מרי קליירהשער של מרי קייט אולסן כולל "516 מראה חדש לכל גוף ותקציב", וכן. זוֹהַר מכיל "587 תלבושות ורעיונות סתיו" על הכריכה של ג'ניפר לופז.
אילו תקנים משמשים לספירת סך המראה? "הדפים הם סך הכל לגיליון - ואנחנו בסדר שהקוראים שלנו מסתכלים על המודעות כדי למצוא רעיונות. אנו יודעים ממחקר כי במגזיני אופנה המודעות, במיוחד בנושאי האופנה הגדולים, הן נותני מידע חשובים לקורא; הם מודעים למדי שזו מודעה. אם אתה מסתכל על החתימות ברור שזה גודל הספר הכולל שאליו אנו מתייחסים ", רובי מאיירס, העורך הראשי של אל, אמרה לי בדוא"ל כשהיא מחוץ לעיר. "פריטי העריכה נספרים ביד בכל סוגיה כאשר אנו משתמשים במספר זה. השורה 'חייב להיות' משתמעת... מה שאומר שהקורא מודע למדי לכך שיש גם הרבה מאוד פריטים אחרים שלא מוזכרים - אם היינו מזכירים כל פריט היו מאות מילים על הכריכה. זהו נוהג כל כך סטנדרטי בקרב כל הסט שלנו; ראיתי את זה במשך 20 השנים שבהן עסקתי בעסק ".
אספתי זוֹהַר, שׁוּק ו מרי קלייר לבצע חידוש ידני כדי לבדוק אם נוכל להגיע למספר המבטים בחתימתו של כל מגזין. משורת התג של חתימת הכריכה, אני חייב להניח שהמגזינים סופרים רק את המראות המוצעים מדפי המערכת שלו. לפיכך, דפי פרסום אינם מביאים בחשבון את ספירת המראות. להלן הפרמטרים שבהם אני משתמש כדי להגדיר מבט בספירה הידנית של זוֹהַר, מרי קלייר ו הבזאר של הרפר מספרים:
מערכת: כל דגם/סלבריטאי שצולם בדף מלא נחשב כמבט אחד; שיער, איפור ואביזרים הם חלק ממראה אחד אלא אם כן מוצעות הצעות חלופיות לשיער, איפור ו/או תיקים, תכשיטים; שני דגמים דף אחד נחשב כשני מראה; כל צילום מסלול נחשב כמבט אחד; כל טבע דומם נחשב כמבט אחד; בדפי Table of Conent, כל פריט נחשב כמבט אחד אם הפריט מזוכה; 10 מפורסמים בדף אחד נחשבים כ -10 מבטים רק אם הם זוכים לזכות המראה; ליופי כל הצעה היא מבט - בדף אחד, שישה פריטי שפתונים הם שישה לוקים אם הפריטים זוכים לזכות.
להלן התוצאה משלוש ספירות נפרדות של צוות בן שלושה אנשים.
זוֹהַר: 335; 319: 334 = ממוצע = 329. הבדל של 258 מ -587 המראה שעליו דיווח המגזין, הבדל של 44%.
מרי קלייר: 349; 341; 360 = ממוצע = 350. הבדל מ -516 המראה שכתב המגזין, הבדל של 32%.
הבזאר של הרפר: 698; 676; 705 = ממוצע = 693 הבדל של 244 מ- 937 המראה שעליו דיווח המגזין, הבדל של 26%.
יתכן שהסיפור שלנו פספס פריטים מסוימים שספרו המגזינים בלוחותיהם.
אם אני זוכר נכון, הטרנד להכניס את כמות המבטים לשורות תגי הכריכה הוא בן כעשור. בסתיו 2001, שׁוּק היה בין מגזיני האופנה הראשונים שהשתמשו במספר מבטים על השער שלו-גיליון נובמבר 2001 התהדר ב"440 מבטים חדשים ". בזמן אָפנָה השתמש מדי פעם בספירה צנועה מאוד של מראה-כמו "93 מבטים סנסציוניים" באוקטובר 2002, אָפנָהגיליונות ספטמבר השתמשו בדרך כלל במספר הדפים הכולל במקום בספירת המראה. אבל מדליית הזהב הולכת ל שׁוּק שם יש בספטמבר 2008 "1,207 מבטים חדשים".
שוב, ספטמבר 2008 היה החודש האחרון בזיכרון הרחוק של תקופה בשפע.