צילום: באדיבות LaSette
על פיסות לבוש שלעיתים קרובות אינן נראות, השקענו מחשבה רבה בנו תחתונים. אולי בגלל זה מותגים אוהבים דיון לי ו גוצ'י מְאוּמָץ הלבשה תחתונה כבגדי יום ל אביב 2020 -מבלי לדעת שהבוסטיסטים המוכנים לרחוב שלהם ושמלות משי משובצות תחרה לא יעזבו את הבית בחודש מרץ. למרות הנעילה המתמשכת של חודשים ארוכים והחיבוק הרחב של אורח חיים נטול חזה, המעצבת שיארה רובינסון אומר שהשיחה סביב הלבשה תחתונה והרצון ללבוש אותה רק הלכו והתחזקו יותר חזק.
"מכיוון שאנשים נמצאים בבית, הם מדברים על איזה סוג של נעים כורסה הם לבשו, ומכאן השיחה זורמת לאיזה סוג לִבנֵי נָשִׁים הם לובשים, "רובינסון, שהשיק את תווית ההלבשה התחתונה LaSette בשנת 2019, אומר לי, בטלפון. "אולי זה להיות יותר בבית עם השותף שלך ואתה רוצה לתבל את זה או שאתה רק רוצה להרגיש טוב על עצמך, אבל אני מקווה שהשיחה הזו תימשך ואז תחלחל לשיחה עמוקה יותר אודות אִינטִימִיוּת."
ייתכן שאנשים מסוימים עשו מגיפה עולמית לבצע רכישות פרובוקטיביות, אבל רובינסון החל לחשוב על זה אינטימיות והערך שלהן בחייו של אדם כמה שנים לפני שהתחילה קו חיובי לגוף של מינימלי, צרוף תַחתוֹנִים. מחירי LaSette במחירים שבין 45 ל -150 דולר מגיעים בגוונים רכים של סומק וחום שוקולד ומציעים נוחות ותמיכה, כמו גם צדדיות: כל פריט, מברלטה ועד חוטיני גבוה מותן עד להחלקה של שולי התלקחות, מיועד לשכבה ולבישה מיום עד לַיְלָה.
צילום: באדיבות LaSette
ספורטאית לכל החיים שהבינה שקריירת המסלול שלה תסתיים בקולג ', רובינסון עברה לניו יורק לאחר שסיימה את התואר הראשון שלה מאוניברסיטת קנטקי בשנת 2013. בהתחלה עבדה בייצור, אך עד מהרה הבינה שהתשוקה שלה היא בעיצוב - אז היא נרשמה לתכנית Associate in Applied Science לעיצוב אופנה ב פרסונס. שוק העבודה לא היה אדיב לרובינסון כפי שקיוותה לאחר סיום לימודיה, אז במקום לבזבז כשהזמן ניפח את קורות החיים שלה וליטש את הרישומים שלה כדי להרשים את הבוס של מישהו אחר, היא החליטה להפוך לשלה שלה.
"התחלתי לחשוב מה אני יכול לעשות שיהיה לו אריכות ימים ומשהו שאוכל לבנות ולצמוח", אומרת רובינסון על המטרות הראשוניות שלה עבור המותג שלה. "היו רק כמה מותגי הלבשה תחתונה גדולה בשנת 2017 ורציתי שיהיה לי מותג שיוצר בגדים כאלה באמת הרגיש שאתה יכול להחליט מה אתה רוצה שהם יהיו בחיים שלך - כאילו אתה יכול ליצור כַּתָבָה."
אופי "הכל הולך" בלבוש ברחובות ניו יורק שכנע עוד את רובינסון לחקור הלבשה תחתונה: "בסוהו הכל חולצה. הכל מכנסיים וכל אחד - ממש כל גוף פיזי - מתלבש איך שהוא רוצה. "אז, טוען רובינסון, למה לא ללבוש חזייה כחולצה?
מאמרים קשורים:
4 סטארט -אפים של הלבשה תחתונה נישה לצפייה
מצעד מותג תחתונים חדש רוצה להשפיע תרבותית עם יסודות יצירתיים
כיצד מותגי התחתונים החדשים ביותר כיום משנים את המשחק על ידי התמקדות בהכללה
למרות שרובינסון קיבלה תואר בעסקים לפני שסיימה את תואר העיצוב, היא עדיין מודה שלא היה לה מושג מה היא עושה. ובכל זאת, היא התקדמה קדימה, התחילה בקטן עם כמה סקיצות ובחירות בד.
"היו לי לוחות מצב רוח ואז התחלתי לבנות את הסקיצות משם", היא אומרת, לפני שהיא מתארת את האוסף הראשון, שהתבסס על עירום - "גווני עור עירומים בפועל", היא מבהירה, "לא כמו כשאתה הולך לחנות ואתה רואה עירום וזה כמו 'איך זה גוון העור' זֶה?'"
בנוסף למשוך צבעים מגופים אמיתיים ולהתייחס ללוח הצבעים המושתק של הרהיטים, כמו גם לגזרות הלבשה תחתונה וינטאג 'ובנייה, רובינסון ביקרה בחנויות בדים שונות כדי למשוך 25 דוגמיות, רק כדי שהיא תוכל "להרגיש את המרקם". (היא מאוד מרגישה, היא מודה.) בסופו של דבר, ההשראה הגדולה ביותר שלה הייתה תַרְבּוּת.
"יש תמונה זו של שתי ידיים שעליהן חבורה של טבעות זהב ומסמרים ממש ארוכים", מסביר רובינסון. "זה מרגיש כמו ניו יורק וזה מרגיש כמו התרבות, זה מרגיש כמו הרחובות. ואני מאוד בהשראת מה שאני רואה מסתובב ברחובות ניו יורק והיותי חלק מזה ".
כמובן שלא היו הרבה אקשן ברחובות מאז שהושקה LaSette בשנה שעברה. אבל לפני Covid-19 הכניסו אותנו, רובינסון אמר שהמכירות בנובמבר ודצמבר היו טובות. העניינים קצת האטו במהלך השנה החדשה ואז האירוע האישי הראשון של רובינסון (מוקפץ ב באז פיד עבור הקנייה הקופצת השחורה השחורה שלה במהלך חודש ההיסטוריה השחורה) הביאה למותג חשיפה מסוימת ממש לפני שהפסיקה זמנית את פעילותה במרץ.
"סגרתי את המשלוח לזמן מה כי הייתי צריך זמן להתמודד נפשית עם מה שקורה, ולא הרגשתי בנוח לדחוף את המותג בהתחלה. הרבה אנשים איבדו את מקום העבודה שלהם, זה לא דבר חיוני שאתה צריך. אבל עם הזמן חשבתי שזה יכול להיות משהו שאנשים מתייחסים אליו או מתייחסים אליו גם אחרים ", אומר רובינסון. "ואז התחיל הזינוק העצום של תמיכה בעסקים שחורים והתחלנו לקבל הרבה יותר תשומת לב והמכירות בהחלט עלו ביוני. ואנחנו פשוט ממשיכים לרכוב על הגל הזה ".
צילום: באדיבות LaSette
רובינסון חידשה מאז את פעילותה של LaSette, אך מטרתה היא להיות מכוונת יותר עם המוצר שהיא משחררת. לכן האוספים נמשכים על פני פרקי זמן ארוכים ומופלים בקבוצות.
התאמה היא עדיפות עליונה לתווית, מה שתורם גם לזמן הייצור הממושך. התהליך לא רק כרוך בלקיחת מדידות של גופים שגודלם נע בין קטן במיוחד ל- גדול במיוחד לדגמים, אך היא גם שואלת את דוגמניות ההתאמה שלה הרבה שאלות בנוגע לתמיכה, גזרה ו נוחות.
"אני אף פעם לא רוצה שמישהו יחשוב שפשוט דירגתי את הדברים האלה ושלא ממש התאים לי מישהו שמתאים לגודל הזה", אומר רובינסון.
הלבשה תחתונה לא דומה לזה כורסה בכך שהתאמה רופפת ושקית תעשה את המכירה - הלבשה תחתונה נועדה להרומם, אך גם להימנע מהדרך. למרות שזוהי קטגוריה שעדיף לרכוש בחנות, מותגים רבים חידשו את ההתאמה הווירטואלית חזית החידונים בשנים האחרונות, מה שהקל על המעבר לקניות באינטרנט בלבד ניסיון. הפתרון של רובינסון לנושא זה הוא להציג את המוצר שלה על סוגים שונים של גופים אינסטגרם משהו שהיא כבר עושה טוב מאוד. היא גם שוקלת לפרסם אביזרים וירטואליים באתר המסחר האלקטרוני של המותג, כך שלקוחות יוכלו לקבל מושג כיצד הוא נראה על גוף בתנועה.
רובינסון, שהיא עדיין צוות של אדם אחד המסתמך על קבוצת חברים ויצירתיות צמודות לכל דבר, החל בייעוץ עסקי ועד תמונות האתר, רוצה להרחיב את טביעת הרגל הקמעונאית שלה בהמשך. אזליאות, בוטיק הלבשה תחתונה ושחייה, ו בכבוד רב, טומי, חנות קונספט שבברוקלין, נמצאות בראש הרשימה שלה, כפי שהיא Nordstrom.
"גדלתי ללכת לנורדסטרום", מסביר רובינסון. "אז זה יהיה רק מעגל שלם לראות את המוצר שלי שם."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.