יש שבוע אופנה בסינגפור?
ובכן, מבחינה טכנית קוראים לזה פסטיבל האופנה של אודי סינגפור. וזה חלק מהבורסה לאופנה באסיה, אירוע בן שבוע הכולל תערוכת מסחר מסורתית (Blueprint), אודי סטאר יצירה (התשובה של העיר ל- פרויקט מסלול), ופסגת אופנת אסיה (ועידה המכוונת לקמעונאים אסיאתיים המנוהלים על ידי WGSN). אבל כן, כדי להיות ברור, יש שבוע אופנה בסינגפור, וכמו שבועות אופנה אזוריים רבים בעולם, המארגנים מנסים פורמטים וטקטיקות חדשות כדי לגרום לו לעמוד גבוה מול הגדול ארבעה. (אתה יודע: ניו יורק, לונדון, מילאנו ופריז).
ערים כמו ברלין, טוקיו וסידני מתהדרות במספיק כישרונות מקומיים המוכרים בינלאומית כדי לצייר בריכה קטנה אך בעלת השפעה של עורכים וקונים מארה"ב, אירופה ומשווקי הפאר שעדיין צומחים, כולל רוסיה, דרום אמריקה וכמובן אסיה. אבל כאשר עיר כמו סינגפור מעבירה שבוע אופנה, צריך להיות יותר מזה מאשר באזז בתעשייה. חייבת להיות זווית צרכנית.
כאן נכנסת מכירת הכרטיסים. זה נכון-ממש כמו קונצרט רוק, קטע מהמושבים בפסטיבל האופנה של אודי, סינגפור, בן החמש, נמכר ל הציבור, כלומר כל מי שעמד בתור מספיק מוקדם יכול לקנות כרטיסים שנעים בין 40 SGD (כ -30 דולר) ל -100 SGD (בערך $80). במחיר סביר למדי, לקוחות משלמים קיבלו הצצה לקולקציות האחרונות
חוסיין צ'לאיין, קרולינה הררה, צומורי צ'יסאטו, ואחרים. "גם אם היית נוסע לשבוע האופנה ללונדון, ניו יורק, פריז או מילאנו, לא היית זוכה להשתתף בתצוגות", הסביר פאשניסטה מייסד האירוע, טז'ין לי. "אנחנו מביאים אותם לכאן ונותנים לצרכנים צ'אנס".האורחים טופלו גם בקבוקי בלוודר וחלילי שמפניה, שהועברו באזור המבואה במשך שעה לקראת ההופעה. לאנשי הסוחרים שמסקרים את האירוע, זה לא היה אידיאלי. המשמעות היא שההופעה התחילה באיחור של שעה, פשע אמיתי עבור אלה מאיתנו שהיו צריכים להגיש סיפורים. אבל אתה יודע מה? היה לי ברור מההתחלה שהעורכים והקונים אינם האנשים החשובים ביותר בפסטיבל האופנה של אודי סינגפור. במקום זאת, הלקוחות שלטו.
ובצדק בשוק הזה. בְּ פיטר פילוטומופע שבת בערב, ריגלתי לפחות 15 מהשמלות של המעצבת, אולי יותר, על חברי הקהל. אלה לא היו שמלות שיחסי הציבור של פילוטו השאלו. אלה היו שמלות שהנשים האלה באמת קנו, ככל הנראה במועדון הבוטיק היוקרתי 21, אחד החשבונות המקומיים של פילוטו. "מועדון 21 הוא שותף כה חשוב עבורנו כאן", פילוטו סיפר לי אחרי ההופעה. "הם מסתדרים טוב מאוד עם המותג, אז תמיד רצינו לבוא לכאן."
ההופעות מאפשרות גם למעצבים אזוריים ליצור קשר נוסף עם לקוחותיהם המקומיים. בעוד המעצבים הבינלאומיים "מתארחים" על ידי מועצת התיירות של סינגפור ופסטיבל האופנה של אודי, חברות מקומיות - כגון ראול ו זרדוזה- לשלם על משבצותיהם בלוח הזמנים, ונהנים הן מחשיפה אזורית והן מהסיכוי ששמותיהם יהיו באור לצד כוכבי אופנה מוכרים בעולם.
עד כה האסטרטגיה עובדת. למעלה מ -20,000 איש השתתפו בשבוע האופנה בסינגפור בשנת 2013, לעומת 13,000 ב -2012. המטרה הבאה של לי היא להכניס כמה מעצבים אמריקאים אסייתים לסגל. "בחמש השנים האחרונות, יש הרבה יותר עניין במעצבים אסיה בינלאומיים. אני חושבת שהרבה זה קשור לכוח הקנייה של לקוחות אסיאתיים ", אמרה. "אלכסנדר וואנג, פיליפ לים, ג'ייסון וו: נשמח שיהיו לנו המעצבים האלה כאן."