גדלתי לקניות ברפובליקת בננות; כאחד המותגים האהובים על אמא שלי, זה הפך לליווי שלי כמעט בכל אירוע. הבלייזר החד שהלבשתי לראיון שלי בקולג '? רפובליקת בננות. השמלה החומה הפשוטה אך האלגנטית שלבשתי לחתונה של סבא שלי? כן, גם זה.
אבל בשנים האחרונות, ובמיוחד אחרי שהתחלתי לעבוד בתחום שאין בו ממש קוד הלבוש, מצאתי את עצמי עולה בידיים ריקות יותר מהטיולים שלי לחנות שפעם מבקר. אפילו אמי נאמנה למותג התקשתה למצוא פריטים שהיא רוצה להרים.
זה משהו שמנהלת הקריאייטיב של המותג, מריסה ווב, הייתה מודעת אליו מאז ההשתלטות באפריל - אבל היא לא מיואשת. "מדהים כמה אנשים אמרו, 'אה לא קניתי בננה לאחרונה, אבל אני מאוד אוהב את בננה רפובליקת ואני רוצה שתהיה הצלחה גדולה'", היא מספרת פאשניסטה. "האנשים השורשים למותג, זה מדהים".
בננה רפובליקה הקשה על המעצב, מי השיקה קו משלה באביב שעבר לאחר שעזב את ג'יי.קרו, כדי לסייע בשיפוץ המותג בתחילת השנה. ווב, בחליפת המכנסיים הכחולים והמגניבים שלה ובמשאבות שחורות מסחררות, היא השגרירה המושלמת לחזון שלה למותג. "הלקוח של בננה רפובליקת הוא כמו אבי, שלקח אותי לשם כילד קטן, אבל יש לקוח צעיר יותר שלא מצא את השובבות", היא אומרת. "נהיינו קצת יותר מדי רציניים".
זה כבר החל להשתנות תחת ווב, מי היה שיפור סטיילינג המותג ושיפצה את חנות השדרה החמישית בניו יורק עם נגיעות ייחודיות כמו פתקים בכתב יד על קירות לוח גיר. קולקציית קיץ 2015, שהופיעה לראשונה ביום שני בבוקר, היא הראשונה שנוצרה לגמרי בהנחייתה, והיא מראה: לבנים פריכים מנוקדים בחתיכות עור שחורות ומגניבות; דוגמאות פרחוניות גדולות ומפרידים מותאמים בצורה מושלמת קיבלו את כל הסגנון הבלתי מתאמץ שאליו ציפינו מהמעצב.
ווב השתמש בצבעי הספארי החתימים של המותג כנקודת מוצא, אך לא פחד לסטות מהחיך הניטרלי. "הוספנו הרבה צבעים חדשים עבור בננה רפובליק, אבל זו לא הקשת", היא מסבירה. "גם אנחנו היינו סלקטיביים לגבי זה. התחלנו עם קנבס ריק, באמת שרצינו שהאוסף הזה יהווה אינדיקציה להתקדמות בננה רפובליקת. "במובן הזה, ווב הוא לא כל כך הרבה מנווטת במים לא מתועדים כשהיא מוסיפה רוח למפרש של בננה רפובליקת - נוכחותה נותנת למותג כיוון נחוץ מאוד מבלי להוביל את הספינה כמובן.
ואל תתנו לסטיילינג להטעות אתכם (שלום, שפה מאט אדומה ומושלמת)-זה לא J.Crew 2.0. אמנם אלה הם בהחלט הצעות גבוהות יותר ומעוצבות של בננה רפובליק, הן לא יפחידו את הלקוחות הנאמנים של המותג אוֹ. גיליתי כמה שיותר חתיכות שיתאימו לארון הבגדים של אמי כפי שיתאימו לאלה שלי.
בדוק את הקולקציה המלאה הראשונה של ווב עבור בננה רפובליק, שתתחיל להגיע לחנויות באפריל 2015, להלן: