כולם שמעו שבמהלך מיתון מכירות מוצרי היופי נוטות לעלות-זה ה מה שנקרא "אפקט שפתון."ואם מכירות מוצרי יופי הן אינדיקציה כלשהי, כולם מחפשים איסוף עצמי: המכירות כמעט בכל קטגוריה נמצאות בעלייה.
חברת מחקר שוק קבוצת NPD ניתחה נתוני מכירות מינואר עד יוני השנה כדי להבין את קטגוריות היופי הנמכרות ביותר ואת המוצרים הפופולריים ביותר בכל קטגוריה, WWD מדווח. באופן כללי, מכירות היוקרה של דלפק היופי בארה"ב (חושב הדלפק של קליניק) עלו ב -8% או 1.8 מיליארד דולר. לא עלוב מדי, כשחושבים על איך מכירות בתחומים אחרים, כמו מגזינים למשל, מבאסים די לאחרונה.
אז אילו מוצרים מביאים הכי הרבה כסף?
מסמרים: בעוד ציפורניים הן הקטע הקטן ביותר ביופי, אולי לא מפתיע-לפחות אלינו!-מוצרי הציפורניים היו במכירות החזקות ביותר. סך המכירות בקטגוריה עולות ב -68%. צבע הציפורן עולה ב -70% עצום ומעילים עליונים ובסיסיים עולים ב -100%. אז אל תצפה לאלה מעילים עליונים אופנתיים ללכת לכל מקום בקרוב.
ראינו חברות גדולות יותר משיקות קווים מסיבי לק-כמו MAC ולאחרונה מייבלין-וציפינו שאחרים ילכו בעקבותיהם, ואלו חדשות טובות עבורנו המכורים לק.
פלטות: מכירות מערכי האיפור עלו ב -19% או 61 מיליון דולר. והנמכרים ביותר? לוח הכוכבים עירום דעיכה עירום וערום 2. נייטרלים טובים הם זהב.
שפתיים: המכירות בלפיפס עלו ב -8% או 305 מיליון דולר. מכירות השפתונים עלו על גלוס השפתיים, ושלושת המותגים המובילים היו שפתון MAC, Lancôme L’Absolu Rouge ו- Lauder Pure Color Lipstick. מומחים ייחסו את הגידול בקטגוריה ל"זריקת חידוש ". איננו יכולים להגיע להשקה בימים אלה מבלי לשמוע על שפתון חדש עמיד או היברידי.
עיניים: המכירות של מוצרי עיניים עלו ב -5% או 512 מיליון דולר. מוצרי המסקרה, האייליינר והגבות הראו את העליות הגבוהות ביותר.
פָּנִים: קטגוריה זו מהווה עצום של 49% מכלל מכירות האיפור, כך שכל עלייה משמעה חשיפה גדולה לחברות יופי-במקרה זה היא הראתה עלייה של 7%. נראה כי התיאבון הגדול ביותר לצרכנים הוא במוסדות עמידים ומוצרים רב תכליתיים.
בשורה התחתונה: מוצרים הנמצאים ברמת הכניסה למותג-כמו בטווח של 20 $-הראו את המכירות הצומחות ביותר, לכן צפה להיצע גדול יותר של שפתון, מוצרי ציפורניים ומוצרי גבות.
מה קנית לאחרונה בדלפק היופי?