צילום: ארנולד סושקין/פאשניסטה
הקמת תווית משלך יכולה להיות מאמץ קשה אך מתגמל, ואף אחד לא יודע זאת טוב יותר מאלה שעשו זאת בעצמם. הפאנל שלנו "איך להוריד את תווית האופנה שלך מהקרקע" ביום שישי "איך לעשות את זה באופנה"הכנס כינס קבוצה מגוונת של מעצבים שהקימו קווים משלהם - וחיו כדי לספר את הסיפור.
באחה מזרח מעצבים ומייסדי סקוט סטודנברג וג'ון טרגון, מייסדים ומנכ"ל חברת לה לין מולי האוורד, רחל רוי ו טימו ויילנד התכנסו הבוקר כדי לשוחח עם Dhani Mau של פאשניסטה על הדברים הפנימיים של העסק, ולדון בהם הכל החל מאיך שמצאו את השותפים העסקיים שלהם ועד מדוע הרקע האקלקטי שלהם, שאינו עיצובי, עזר להם לְשַׂגְשֵׂג. המשך לקרוא על כמה מדברי החוכמה הטובים ביותר שלהם בנוגע לבניית מותג מהיסוד.
1. אתה לא צריך להיות בעל רקע עיצובי כדי להצליח.
תאמינו או לא, אף אחד מהמעצבים בפאנל - שהלבישו קולקטיבית כמו קים קרדשיאן, ג'סטין ביבר, קרלי קלוס ועוד - לא הגיע מרקע עיצובי. אבל אם זה היה ויילנד שנסוג מההיסטוריה שלו בבנקאות השקעות או שהווארד ניצל מימיה לפיתוח עסקי ב- Rag & Bone, כולם מצאו דרכים למנף את מערכות המיומנות הייחודיות שלהם לטובת המותגים שלהם בהשקה.
רועי, שהיתה לו רקע בתחום הקמעונאות לפני שהתחילה קו משלה, סבורה כי הזמן האחד על אחד שהיא בילתה עם לקוחות היה ברכה רצינית לעסק שלה. "כל השנים האלה בקמעונאות ובעבודה בתוך חדר ההלבשה באמת [לימדו אותי] מה גורם למישהו להרגיש מאושר ובטוח בעצמו", הסבירה. "כל זה כל כך טוב ומועיל באביזרים שלי עכשיו."
2. היו מוכנים לעבוד קשה - ממש קשה.
עם כוכב המעצבים כמו אוליבייה רוסטינג, ריקרדו טישי ומארק ג'ייקובס מתנפחים ליקוי חמה של המפורסמים שהם מלבישים, הזוהר הנתפס של כותרת "מנהל קריאייטיב" יכול להיות מפתה. אבל לא כל מסיבות הקוקטייל והסלפי המואר מושלם. ויילנד השווה את שעות משרדו כעת למשוגעים שעבד כבנקאי השקעות בוול סטריט. "מוסר העבודה עוסק ביכולת להופיע מוקדם ולהישאר מאוחר", אמר. סטודנברג וטרגון, שהחזיקו בעבודות אחרות בשנה הראשונה שבה עבדו על המותג שלהם, הסכימו. "היינו עובדים כל סוף שבוע וכל לילה," אמרו.
צילום: ארנולד סושקין/פאשניסטה
3. דע במה אתה טוב ותדבק בזה.
עם מותגים חדשים ומגניבים שצצים מדי יום, הניסיון למצוא את הנישה שלך בשוק המשתנה (ורווי יתר) יכול להיראות מרתיע. אבל הנקודה היא לא בהכרח להיות המותג הכי זמזום שיש, לדברי רוי. "אתה צריך להיות בסדר עם לא להיות יקיר תקשורת," אמרה. "ישנן חברות מצליחות מאוד שאנו אפילו אינן יודעות את שם המעצבים שלהן, אבל יש להן מוצר ממש איכותי והן מסתדרות טובות עם עצמן".
טרגון הדגיש כי חשוב לזכור זאת גם כאשר מפתה לקפוץ על טרנדים לוהטים שכאילו חולפים על פניך. "יצירת חזון ושמירה על נאמנות לחזון זה צריכים להיות הבסיס", הוא קבע. "כל השאר יבוא בעקבותיו."
4. שמירה על מערכות יחסים טובות היא המפתח.
בין אם זה עם שותף עסקי, קונה, מעצב או יצרן, ליחסים בין אישיים יש את הכוח ליצור או לשבור תווית בסופו של יום. בחירה נכונה - וידיעה כיצד לנצל את אלה שכבר בניתם בעבר - היא קריטית.
"זה באמת חשוב למנף כל סוג של מערכת יחסים, אבל בצורה אותנטית", אמר ויילנד. "אתה עומד להתמודד עם דברים אמיתיים בזמן אמת עם האנשים האלה, אז אם זה לא מישהו אתה הולך ליהנות מהעבודה כל יום, אני ממליץ לך אולי לא לעבוד עם זה אדם."
הווארד, סטודנברג וטרגון הוסיפו כי כולם מצאו יצרנים על ידי פנייה לאנשי קשר שכבר ברשת שלהם לקבלת טיפים - כך שלעולם לא יזיק לבקש הדרכה. "יש את הרושם הזה שאופנה חתיכת חתיכות וחתיכות, אבל זה ממש לא ככה", אמר האוורד. "כולם כל כך מוכנים להיפגש ולתת עצות, מניסיוני. אז אני חושב שלא לפחד לבקש עזרה זה חשוב להפליא ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.