לא זר למחלוקת, אורבן אאוטפיטרס ניצב לאחרונה באש, ובכל זאת שוב פעם, למכירת חולצה עם מסר שיש לרבים נמצא פוגע.
המסר הזה? דִכָּאוֹן. הפריט הבלתי רגיש המדובר הוא ממש חיתוך עם המילה "דיכאון" מודפס על כל זה. אנשים ניגשו לטוויטר כדי להביע את זלזולם בחולצה ומההחלטה לכאורה של אורבן אאוטפיטרס להרוויח או להאדיר את מחלת הנפש המסכנת חיים (ראה להלן). מישהו אפילו יצר א עצומה של Change.org קוראים ל"אורבן אאוטפיטרס "להפסיק את ייצור החולצה.
בסופו של דבר נשמעו זעקותיהם: אורבן אאוטפיטרס הודיעו ביום ראשון כי ימשוך את החולצה ממדפיה.
על החלטת החברה למשוך את החולצה, לורה ג'ונסון, מנהלת בגדי נשים ואביזרים בעירוני, הסבירה בדוא"ל:
לא יצרנו את חולצת הטי של לוגו המותג Depression וזו בהחלט לא הייתה אמירה חברתית מכל סוג שהוא. הובא לידיעתנו כי הלקוחות נעלבו מהמוצר. למרות שזה לא נועד לנצל מחלות נפש, הסרנו את המוצר בכבוד כדי לא להרגיז אף אחד. אנו מצטערים על אלה שנפגעו מהטי. ניסינו לתמוך במותג קטן, לא להאדיר מחלות נפש בשום צורה.
אבל מדוע UO באה למכור את החולצה מלכתחילה? זה משהו שהקמעונאי רוצה להסביר, והם פנו אלינו (שלדעתנו די מדהים מצידם) כדי לספר את הצד שלהם בסיפור.
קודם כל, אורבן לא עיצבה את החולצה. הם הזמינו אותו מתווית מבוססת סינגפור בשם Depression. "זו הייתה הפעם הראשונה והיחידה שהדפסנו את הלוגו על החולצה", הסביר המעצב קני לים. "חולצת הלוגו הייתה במקור חולצת טריקו לגברים שנמכרה בסינגפור למעריצינו. זה נמכר מהר מאוד. אורבן אאוטפיטרס ביקשו את אותו סגנון בחולצה קצוצה של נשים ".
באשר למה הם נחתו על השם "דיכאון" לקו אופנה? כן, גם אנחנו תהינו בזה. אנו נותנים לים להסביר:
אני ובן זוגי נפגשנו בזמן שעבדנו במשרדי פרסום, לפני יותר מעשר שנים. הייתי קופירייטר, והוא היה מנהל האמנות שלי. לאחר 5-6 שנים של עמל בקטנה וסביבה ארגונית מתישה, הרגשנו מדוכאים מאהבותינו, אורחות חיינו ואיכות העבודה. החלטנו לסיים את זה, ועזבנו את עבודותינו כדי שנוכל להגשים את חלומותינו. למען האמת, קראנו לחברת העיצוב שלנו DEPRESSION, כתזכורת שעיצוב צריך להיות כנה. תזכורת אסא שאנו צריכים להיות מאושרים כשאנחנו יוצאים לעבודה, ועלינו ליהנות ממה שאנחנו עושים כל יום. וגם תזכורת שאם אתה לא מרוצה מהחיים שלך, יש לך את הכוח לשנות אותם.
הקמנו חנות קמעונאית קטנה בגודל 180 מ"ר בקניון ישן, ולמרבה המזל הייתה לנו קבוצה קטנה של מעריצים ותומכים שעזרה לנו לצמוח לחנות גדולה יותר כיום.
העיצובים שלנו אינם מתייחסים למחלות. בדיקה מהירה שלנו פייסבוק, ותראה כי אנו שואפים ליצור יצירות משעשעות מהנות והומוריות. זה יעלה חיוך על פני הקונים. למשל, חולצת טריקו בצורת צד שמש כלפי מעלה, או חולצת קשת בעננים. הדפס קרוסלה, הדפס חתול וכן הלאה. כמו כן, כמה חלקים אוונגרדיים, שהם מונוכרומטיים ובסיסיים.
זה בהחלט סיפור מעורר השראה - מהסוג שאנחנו אוהבים לשמוע. אבל האם השם עדיין מקל על מחלה שמכניסה אנשים לא פעם לבתי חולים - וחמור מכך? ואחד שרבים, במיוחד אלה שנאבקו בדיכאון, נוטים להיות מאוד רגישים לגביו? אוּלַי.
ג'ונסון, אמרה כי היא "נמשכת לאסתטיקה הנקייה והגרפית של חולצות הטריקו שהציעו", וכי בחרה בטי -לוגו המסוים הזה "לעיצוב הגופן הנועז". היא מוסיפה כי "למרות שלמותג יש כמה מפורסמים, הוא לא מופץ באופן נרחב בארה"ב. קיווינו לתת לקריאייטיב הזה הזדמנות לגדול עֵסֶק."
אמנם אנו מפקפקים ברצון כלשהו מצד המעצבים או אורבן אאוטפיטרס, ומשבחים את הקמעונאי על ההכרה אלה שנסערים מהחולצה ומשכו אותה, אנחנו גם בספק אם אחד מהם חשב שהשם "דיכאון" לא יעלה דבר גבות.