מבטים מתוך אוסף Vineyard Vines for Target. צילום: באדיבות Target
לעצום עיניים ולחשוב מה המשמעות של "החיים הטובים" עבורך. החל לחיות את ימיך בגן עדן טרופי ועד להפוך לשני קיארה פראגני, האפשרויות אינסופיות. מכירת אורח חיים חסר דאגות היא כלי שיווקי משכנע, ואף אחד לא יודע זאת טוב יותר משפ ואיאן מורי, מייסדים ומנכ"לים של כרמי גפנים, המותג הצבעוני הידוע בעניבות המושכות את העין ולוגו הלווייתן הוורוד האיקוני. אחרי הכל, החלום הזה הוא מה שהכניס את האחים לתעשיית הקמעונאות מלכתחילה.
"כשהתבגרנו, היינו צוחקים שנחכה תשעה חודשים כדי לבלות שלושה חודשים של קיץ לחיות את החיים הטובים - זמן שהיינו מבלים שייט, שייט ודייג - בכרם של מרתה עם המשפחה והחברים שלנו ", אומר האידיאולוגיה של שפן הכרמים. מוצא. מרדף זה לאושר הביא בסופו של דבר את האחים לעזוב את עבודתם הבנקאית בשנת 1998 כדי למכור עניבות מהג'יפ שלהם במקום. עד מהרה הפכה מנטליות הקיץ הזו למשרה מלאה שלהם, והם מעולם לא הביטו לאחור.
"האתוס הזה נדבק עם Vineyard Vines לאורך כל השנים ו'כל יום צריך להרגיש טוב 'הפך למוטו המותג שלנו, המנטרה שלנו, אורח החיים שלנו", מסביר איאן. "כך אנו חיים את חיינו וכך בנינו גפני ויניארד".
כאשר של המותג איסוף מטרות שהופץ בפריסה ארצית ב -18 במאי, קיוו מוריי להביא את גרסתם לחיים הטובים להמונים. למרות ששיתוף הפעולה הזה שלח את מעריצי Vineyard Vines הנאמנים לסחרחורת, סביר להניח שהוא קיבל כמה גלילי עיניים מאנשים שאינם מקבלים הערעור של אסתטיקה הכנה, או להבין מדוע אי פעם תרצה לוויתן (שלא לדבר על עשרות מהם) מודפס על כל דבר, אֵיִ פַּעַם.
מאמרים קשורים
מעצבים רוצים שתחזור (חזרה) לבית ספר המכינות לאביב 2019
לילי פוליצר ליעד הולכת יותר מכפול מהמחיר באתרי מכירה כמוEBay
מכירת הדרום: איך מותגי אופנה משתלמים בקסם הדרומי
למה לאנשים מסוימים יש תגובה כזאת של ברכיים לסגנונות preppy? ישנן מספר סיבות החורגות מההעדפה האישית. הראשון הוא הרעיון שמותגים "preppy", כאלה שבדרך כלל מסתמכים על צבעים עזים וגחמניים דפוסים, אינם אופנתיים ואינם מתוחכמים, ולכן אין לקשור אותם לאופנה עוֹלָם. זה כבר דיון מתמשך במשך שנים (רק תראו את זה סוער לקחת ו הַכחָשָׁה). מעבר להשתייכותו לאחוז אחד, שובע עודף של סגנון הפריפ בתחילת עד אמצע שנות האלפיים גם כזיכרון לא כל כך רחוק. פרק הזמן הזה עדיין מעורר חזיונות מבולבלים, מבושמים של טומי גירל, של חגורות סרט, דפוסים מתנגשים וחולצות פולו בשכבות (כולם עם הצווארונים מופיעים, כמובן). ההנחה שההכנה מתאימה ישירות ללבוש מלוטש-כזה שמצמיד פפיונים חזקים עם חליפת סרוגר, חולצת מדראס ואחי מגונה לא פחות-נותר סטריאוטיפ אמיתי מאוד, גס רוח. היום.
אולם במציאות, זהו האיטרציה האינטנסיבית ביותר של האסתטיקה שרק לעתים רחוקות נלבשת מדי יום. "זה יכול להיות משהו שאתה יכול לברוח מללבוש בדרבי של קנטקי, אבל ללבוש יומיומי, אני חושב שזה קצת קיצוני", אומר משפיע מראש ומעצב לייבל שם דומה. קיל ג'יימס פטריק. אשתו של פטריק, עמית ההשפעה ושותפה עסקית, שרה ויקרס מסכים: "במשך כמה שנים [הכנה] התחילה להיראות כמו תחפושת שוב להרבה אנשים, אבל עכשיו היא חזרה למקום אורגני יותר", היא אומרת. לדברי פטריק וויקרס, יש מגוון כל כך רחב של מה שנחשב כיום ל"טרופי "עד שהמונח משמש באופן רופף והיה מושקה.
"מבחינתנו, אנו אוהבים את סגנון ניו אינגלנד, ולכן אנו מעדיפים את הקלאסיקות הפונקציונליות למעבר מהעבודה להפלגה לבילוי משפחתי", מוסיף פטריק. העין המעשית, אך הפוטוגנית שלו לסגנון של ויקרס, היא בדיוק הסיבה שהם צברו למעלה ממיליון עוקבים והשיקו עסקים פורחים מכירת מוצרי היסוד המסורתיים של ארון הבגדים.
גרסת ההכנה של פטריק קרובה להגדרה כסגנון שחוזר לפעילות פנאי מהמעמד הגבוה (כמו טניס, שיט וסקווש) ופנימיות פרטיות המכינות אוניברסיטה ברחבי צפון מזרח וחדש אַנְגלִיָה. ובמקרה שפספסתם את זה של פאשניסטה דו"ח מגמות, המראה של prepster עושה קאמבק השנה. "Preppy היום לא בהכרח צריך להיות האחים ברוקס, "אומר מרי קייט בוילן, עורכת שוק אופנה ב- עיר ומדינה. "ה סלין סתיו 2019 האישה היא הגברת האולטימטיבית באפר איסט סייד, אבל זה מגניב כי זה הדי סלימאן... "אבל זה לא נעצר כאן, וחורג מעבר לראלף לורן:"תום בראון הפך את ההלבשה הקלאסית והקפוצנית למגניבה בכך שהיא נתנה לה טוויסט של התאמות ומצומצמות על הדפסים ודוגמאות פרופורציות או בלתי צפויות ", מוסיף בוילאן,"לואו יש לו גרסה משלו של צמר פטגוניה ".
אביזרים מקולקציית Vineyard Vines for Target. צילום: באדיבות Target
גם כשהיא לא ניתזת על מסלולי ההמראה, שמלת הטרופי לא נעלמת כמו אופנה חולפת. זה בגלל שלבו ונפשו מושרשים בסגנונות קלאסיים ואיקוניים. פריטים כמו בלייזר עם חזה כפול, צ'ינו, טוויד, לופים, חולצות פולו ומעילי תעלה תמיד יהיו בסביבה, ו "לרוב האנשים יש כמה מהאלמנטים האלה בארון שלהם, בין אם הם רואים את הסגנון שלהם מוכן או לא", אומר בוילן. "רק תסתכל על הדרך שבה התלבשו ג'ון וג'קי קנדי, או הרבה בני מלוכה משמונים השנים האחרונות. אתה יכול ללבוש הרבה מהתלבושות האלה היום ".
קרלי הייטלינגר, הבלוגר הפופולרי הידוע יותר בשם קרלי התכשיר, מהדהד את רגשותיו של בוילאן. "כמעט כל מה שפעם פרסמתי עליו עדיין בסגנון כי זה מראה נצחי", היא אומרת. "אני אוהב שסוודרים שקיבלתי בקולג 'הם עדיין [כאלה] אליהם אני משיג היום."
למרות אופיו הנצחי, להיות "הכנה" עדיין לא הדבר הכי מגניב שאפשר להגדיר אותו, גם לאחר הפשטת הסטיגמה הסובבת אותו. "אתה לא רואה את בלה, ג'יג'י וקיילי לובשות שמלות משמרות עם ג'ק רוג'רס [סנדלים] וסוודר סביב צווארם", מסביר בוילאן. "אתה רואה אותם עונדים את מותגי האינסטגרם הצעירים והיפים האלה שעוד לא שמעת עליהם ומעצבי אופנה גדולים. הם מראים עור, לובשים athleisure ולעולם לא לחזור על בגד ".
Preppy אולי לא "מגניב", אבל זה הדבר שאנשים מסוימים לא מבינים לגבי מותגים המרכזים אורח חיים: זה לא משנה להם. לדברי שפ ואיאן, Vineyard Vines נמנע לגמרי מרדף אחר טרנדים ובמקום זאת מתמקד ביצירת מוצרים מעולים. "מעולם לא חשבנו את עצמנו כמותג אופנה", הם אומרים. "מה שעשינו הוא לחדש טרפ עם התאמה לא רק, אלא גם לפי ייצור. אנו לוקחים בדי ביצועים - מתיחה, פוליאסטר, פתילות - ומכניסים אותם לסגנונות קלאסיים, כך שתוכל להיראות טריים אך רלוונטי גם בעולם של היום ".
אספקת סגנונות עשויים היטב המתאימים לאורח חיים ספציפי הוכיחה את עצמה כאבן יסוד להצלחת חברות אחרות גם כן. לקחת לילי פוליצר, מעצבת פאלם ביץ 'ידועה בהדפסים משובבים, זיקה לצבע הוורוד ואהבת האננס. "חלק גדול מהמותג והאסטרטגיה של החברה שלנו הוא להתמקד באמת בצרכים האותנטיים של מי שחיה אורח חיים של אתר נופש", מסבירה מישל קלי, מנכ"לית לילי פוליצר. "אנחנו מאוד חושבים על לקוח היום, שהוא או יוצא לחופשה או חי חיים מתחת לשמים שטופי שמש, ואיזה בגדים היו עושים לשרת את צרכיה. "הגישה המאושרת שלהם לאופנה צברה קהל נאמן של נשים שלובשות את לילי פשוט כי זה גורם להן להרגיש טוֹב. המותג חגג השנה 60 שנה להיווסדו, והוכיח כי המורשת שלו בהשראת פלורידה רלוונטית לא פחות לקהל הלקוחות שלה כיום כפי שהייתה אי פעם.
גאות דרומית, לעומת זאת, שם דגש על זה שלו דְרוֹמִי שורשים. "כשהתחלנו לפני עשר שנים, המייסדים שלנו לא חשבו על טרפי, הם רק חשבו על צבעים בהירים ועל אורח חיים מהנה", אומר המנכ"ל כריסטופר היין. "הדבר החשוב ביותר עבורנו, מחוץ לייצור מוצר נהדר, הוא שאנו רוצים שהאדם יגיד, 'היי, אני רוצה להיות שם, אני רוצה להיות איתם'." התחושה הזו להיות חלק ממשהו גדול יותר נותן לצרכנים תמריץ לקנות את הבגדים המסורתיים האלה, כי באמת, כמה פולוסים או זוגות חאקים עושים אתה בֶּאֱמֶת צוֹרֶך? "חייבת להיות לך סיבה לקנות את זה," ממשיך היין. "אתה צריך למכור אוסף של סחורה בסביבה שעושה יותר מאשר רק למלא את היסודות ומעורר השראה לאנשים לחזור."
דרך רווחית אחת לעשות זאת היא באמצעות שותפויות שמפעילות הייפ ומציעות ללקוחות דרכים חדשות לעסוק. "אוהדים של רוב המותגים משתגעים כשיש כמוסות במקומות כמו Target או H&M והם יכולים להשיג חלקים נחשקים תמורת חלק קטן מהעלות ", מסביר בוילאן מההתרוע סביב אלה משיקות. "זה רק מראה כי למותגים האלה יש קהל מעריצים נאמן במיוחד וגם לקוח מעריץ שאולי לא יכול להרשות לעצמו את הדבר האמיתי, אבל יכול לשלם 20 עד 50 דולר עבור משהו".
קונים בחנות הפופ-אפ Lilly Pulitzer for Target בבריאנט פארק גריל בניו יורק. צילום: Cindy Ord/Getty Images for Target
לילי פוליצר ראתה ממקור ראשון את העוצמה של עיצובים במהדורה מוגבלת ושיתפה פעולה עם כולם גופ ל אסם חרס. (מי יכול לשכוח את ההצלחה של אוסף היעד שנמכר בתוך דקות באפריל 2015? זה הפך לטירוף קניות מלא עם כמה פריטים שמתקבלים נמכר מחדש באינטרנט במחיר של יותר מכפול מהמחיר המקורי שלו.) קלי של לילי פוליצר מוסיפה כי מעל הכל, שיתופי הפעולה האלה הם על חיזוק קהילת המותג: "זה היה רגע די מיוחד וזה היה יותר מסתם הערך שהיה מוּצָע. זה קשור לידידות: אנשים נפגשים זה עם זה, עומדים בתור באותו בוקר. לכולם היה משהו משותף. כולם היו שם לאותה מטרה ".
קולקציות הקפסולה מעוצבות גם מתוך תקווה לקבל מוצרים מול העיניים - ובתקווה לידיהם - של קהל לקוחות חדש. "השותפות שלנו עם Target מספקת הזדמנות עוצמתית להרחיב את טווח ההגעה ולהפיץ את המסר שלנו 'כל יום צריך להרגיש טוב' מרחוק", מסבירים שפ ואיאן. עם מעל 300 פריטים, שרובם מתומחרים מתחת ל -35 דולר, הכל נועד "ליצירת מפגש הקיץ האולטימטיבי עם חברים ובני משפחה". המטרה של Vineyard Vines היא להראות לאנשים שהם יכולים לגרום למשהו פשוט כמו ארוחת ערב לילה להרגיש כמו החיים הטובים, בין אם זה באמצעות קישוט בהשראת אי. רץ שולחן, לובש אדום, לבן וכחול אוברול, או באמצעות ימיים מגש הגשה.
כמובן שזה בסדר אם לא כולם שרוכשים ב- Target רוצים להביא איתם הביתה את הלוגו של הלוויתן הוורוד השמח. אבל גם אם אתה נמצא במתחם נגד הלווייתנים, אתה עדיין יכול לזהות שזה מביא לאנשים אחרים אושר. בסופו של יום, כולם מחפשים משהו שיגרום להם לחייך-וזו בדיוק הסיבה לכך שמותגים מרגישים טוב אוהבים Vineyard Vines נמצאים כאן כדי להישאר הרבה מעבר לקיץ הבא, והם מסוגלים לראות הצלחה עקבית במגמה המונעת במידה רבה. שׁוּק.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.