מכסה Highsnobiety במשרד ניו יורק. צילום: Highsnobiety
"הדרך שבה נודע לך על המוצר היא קריאת מגזינים, במיוחד מגזינים יפניים שבהם הרבה אופנה נשברת", אומר ג'ף קרבאליו, מנכ"ל חשיפה גבוהה. "או, בקיצור, זה עתיד לבקר אצל קמעונאים מיוחדים בכל רחבי העולם שנשאו את המוצרים האלה מכיוון שהם הפכו המרכז שלך לדעת מה קורה בעיר ספציפית. "הוא נזכר בתקופה שלפני 2005, כאשר סטודנט לפרסום בשם דוד פישר, שהתגורר בז'נבה, שוויץ, השיקה בלוג בשם Highsnobiety שהציג מוצרים ספציפיים וייחודיים שתפסו העין שלו. "ביציאה מהפורומים, הבלוגים בשלב הזה באמת התחילו להמריא. זו הייתה פלטפורמה מצוינת עבורו, בעצם, רק להראות את הדברים שהוא עוסק בהם ", אומר קרוואלו.
מהר קדימה 12 שנים, והיינסוביטי גדלה באופן אורגני בדיוק לזה-מותג מדיה מן המניין, עם שלוחה ערוצים המכסים את תעשיית הלבשת הרחוב והנעלי ספורט וכל מה שביניהם, כמו טכנולוגיה, מוזיקה, סגנון חיים ואמנות. קרוואלו גם מציין כי התוכן של Highsnobiety התרחב מפוסטים מהירים וקצרים על השקות מוצרים וספרי לוק ועד פרשנויות ודיווחים על חדשות ומגמות ברחבי העולם. סיפורים כמו "מטוסי האייר ג'ורדן הטובים ביותר לשנת 2017 (עד כה)"
וכן א סיכום בסגנון רחוב מחנות הפופ-אפ של Vlone בניו יורק מתפרסמים לצד א תכונת צלילה לעומק בבגדי עבודה וארוך מדריך לקניות בטוקיו, לדוגמה."אנחנו עושים כמיטב יכולתנו להיות הקול של מה התרבות הזו כי זה כבר לא רק על המוצר", הוא אומר. "יש אנשים ויוצרים מאחורי כל הדברים האלה, והסיפור הזה ממש מעניין. חשוב מכך - וזה באמת משהו שאנחנו באמת נאמנים לעצמנו - האם אנחנו רוצים לעזור לספר את הסיפורים של היוצרים החדשים הבאים המתעוררים ".
ג'ף קרבאליו (משמאל) ודוד פישר (מימין) מ- Highsnobiety. צילום: Highsnobiety
בכל הערוצים, כולל המדיה החברתית, Highsnobiety צובר כ -500 מיליון הופעות חודשיות. האתר הראשי שלה לבדו זוכה לשמונה מיליון ביקורים ייחודיים בחודש. "אין ספק שאנחנו לא בלוג היום", אומר קרוואלו, שהיה בתחילת דרכו בהיי סנוביטי כעובד השני במשרה מלאה. נכון לעכשיו, תפקידו כמנהל הוא לפקח על התכנים היוצאים מסניף צפון אמריקה, שמבוסס בניו יורק מאז 2011. (בשנת 2009, פישר עבר מז'נבה לברלין כדי לפתוח את המשרד הרשמי הראשון של Highsnobiety באירופה.)
מתחת למטריית Highsnobiety נמצא אתר הדגל, יחד עם מגזין מודפס שיצא לאור מדי שנה מאז 2010. בעיני קרבאלו הוא הביטוי היוקרתי ביותר למה שהמותג עושה. הגיליון ה -13 והעדכני ביותר כולל סיכום של ארבעה כוכבי כיסוי המקיפים את הטווח של Highsnobiety: המעצב היידר אקרמן, הזמר זאיין מאליק, הראפר יאנג בריון והאיום המשולש הסיני (זמר, שחקן ומנהל קריאייטיב) אדיסון חן. בפנים יש צילומי צילום ממוקדי מותג, מאוף ווייט ועד חומה קרה, יחד עם ראיונות של קריאייטיבים בחלל רחוב, כמו אריק ברונטי מפוקט.
זאין מאליק על שער גיליון 13 של Highsnobiety לסתיו/חורף 2016. צילום: Highsnobiety.
יש גם מה יורד עכשיו, כלי לגילוי קניות שאוצר באופן ידני על ידי צוות Highsnobiety. "אם נסתכל אחורה לשורשים של מה שהייתה Highsnobiety כבלוג בתחילת הדרך, היינו מאוד מרוכזים במוצר", אומר קרוואלו. "בסופו של יום, יש קורא שמגיע אלינו רק כדי לעשות קניות וזה הפתרון בשבילם". וכן אף על פי שפישר אינו מתייחס Highsnobiety במיוחד בתחום הקמעונאות, הוא רואה צמיחה מהירה מסחר אלקטרוני. למעשה, 43 אחוז מהקוראים מבצעים רכישה באינטרנט, אומר פישר, ואילו 16 אחוזים מבצעים רכישה בחנות לאחר שקראו על מוצר באתר.
עם זאת, ברור שלקוראי Highsnobiety יש השפעה רבה וכוח קנייה עצום. "הם קריאייטיבים צעירים, בעלי השכלה גבוהה, אמידים", אומר פישר. "והתנהגויותיהם מניעות את תעשיית האופנה לכיוונים חדשים. התעשייה, כולל מותגים ומשווקים, יכולה להפיק לקחים יקרי ערך מהדמוגרפיה הזו. "בתגובה השיקה פישר את סוכנות ההפקה Highsnobiety+ בשנה שעברה. צוות היצירה העצמאי, שבסיסה בעיקר בניו יורק אך פועל גם מברלין, עובד עם מותגים ומשפיעים על תוכן מקורי. "אנו בונים רעיונות לקמפיין המהדהדים את הדור הבא של יוצרי הטעם", אומר פישר, הכוונה לאלפי דור ולדור ה- Z. עד כה, Highsnobiety+ מתגאה בתיק מגוון של לקוחות, החל ממותרות (גוצ'י, לואי ויטון ו מרצדס בנץ) לבגדי ספורט (נייקי, אדידס וקונברס), כמו גם טכנולוגיה ואורח חיים, כולל סמסונג, אדום בול ואיביי.
בעוד ש Highsnobiety מכסה בגדי רחוב כבר יותר מעשור, פישר וקרוואלו הבחינו בהתמזגות שלה עם אופנת יוקרה כבר בשנת 2011, כאשר ריקרדו טיסקי הופיע לראשונה הדפס רוטוויילר עם שלו קולקציית סתיו 2011 לגברים. לאורך השנים, שוק בגדי הרחוב, אשר עד 2015 הוערך בכ -75 מיליארד דולר, על פי מחקר שוק של WeConnect, והשפעתו על מותגים מתקדמים רק תמשיך לצמוח.
רוקי של $ AP עם Vlone והופיע בגיליון 13 של Highsnobiety. צילום: Highsnobiety
"אופנה גבוהה התחילה להתקרב לשוק בגדי הרחוב, והתאימה גם את כל הצלליות הפופולריות ביותר של רחוב לקולקציות שלהם", אומר פישר. חולצת הטריקו בהשראת המגף של גוצ'י היא דוגמה טובה, ואולי הסחורה החמה ביותר של המותג כרגע.
ההתמזגות רק התחזקה: הקו האוף-ווייט של ורגיל אבלו הוא מה שהמעצב מתאר כ "מקרה בוחן" על מודרניזציה של בית האופנה המסורתי תוך הקפדה על כללי הלבשת רחוב. (ועוד, מופע המסלול האחרון שלו משכה שורה ראשונה של מנהלי LVMH.) בינואר, לואי ויטון הציג לראשונה את הציפייה שלו שיתוף פעולה עם סופרים; ג'יל סנדר הודיע צמד מנהלי הקריאייטיב החדש שלו, הכולל את לוסי מאייר ובעלה לוק, מייסד קו בגדי גברים OAMC ומעצב לשעבר של סופרים. בתחילת החודש חשף ג'סטין אושי, לשעבר מבריוני, כי הוא ישיק מותג רחוב יוקרתי נקרא SSS World Corp.
"אני חושב שמה שראינו, ומה שדוד בהחלט ראה, היה שאתה יכול לערבב יוקרה גבוהה עם מה שקורה ברחובות. אם אתה מסתכל על 12 השנים האחרונות של מה שעשינו, התוכן שלנו תמיד כיסה את מיטב היוקרה יחד עם נעלי ההתעמלות הטובות ביותר של נייקי ואדידס, כדוגמה ", אומר קרוואלו. "מה שמגניב בעינינו, היום, הוא שעכשיו באמת סיימנו מעגל".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.