תמונה: אופנה נובה
באלבום הבכורה שלה, הקבור בין הטקסטים הרבים המבוססים על תוויות אופנה, הראפר קארדי ב צעקה למותג אחד שהחזיק אותה מלכתחילה: "אני יכול לקנות מעצבת, אבל אופנה נובה הזו מתאימה! "היא אומרת ב"היא רעה." זה היה אזכור קצר אך מתוק, וחזר על נקודה שהעלתה בראיונות רבים בעבר: לא משנה כמה כסף היא יצרה או שתוויות יוקרה מושיטות לה יד, החברה היחידה שמייצרת ג'ינס שחובק את הקימורים שלה נכון היא הקמעונאית המקוונת הממוקדת על ידי ריצ'רד סאג'יאן ומשפיעה עליה. אופנה נובה. (מאז השיגה שיתוף פעולה עם המותג שיופיע לראשונה בסתיו.) כעת, לאחר שראתה הצלחה עצומה מקולקציות הנשים במחירים סבירים - יצירות שממנו מופיעים לעתים קרובות בדפי האינסטגרם של קיילי ג'נר, ג'ורדין וודס, אמבר רוז ועוד - המותג הרחיב את היצעו לכלול בגדי גברים על יוֹם שֵׁנִי.
ה אופנה גברים גברים ההשקה הייתה ירידה מאוחדת של יותר מ -500 חלקים, שהיו צפויים ברשת ברשת. הבאזז היה כה נפוץ עד שדף האינסטגרם הייעודי החדש של הגברים, @fashionnovamen, צבר יותר מחצי מיליון עוקבים תוך שלושה ימים בלבד. מכיוון שהצד של הנשים בעסק הפך את שמו למראה נגיש, לעתים קרובות סקסי, אידיאלי ללילות במועדון, הייתה תקווה קולקטיבית שתציע אותו דבר לגברים. השערות בטוויטר קראו שהלבוש יהיה נועז, וקצת מהבלתי צפוי. ציוצים העלו שאולי, בחורים עשויים לקבל אופציות עם גב חתוך - סגנון השמור בדרך כלל לבגדי נשים. אולי ההשקה הזו תתמלא בהתאמות לגברים.
חשוב לציין שרוב הפטפוט הזה היה באינטרנט, אז לקראת הנפילה דיברתי עם 10 גברים חברים מעיר הולדתי קולומביה, דרום קרוליינה - אף אחד מהם אפילו לא היה מודע לכך שאופנה נובה משיקה גברים. (למרות שרובם אכן ידעו כי החברה קיימת.) בתחילת עד אמצע שנות ה -20 לחייהם, המרואיינים היו קצת אובדי עצות למה לצפות.
קולקציית ההשקה בפועל הגיעה עם הכל החל מג'וגרפים ועד מפציצים, מגוון חולצות טריקו, ג'ינס קצר ואפילו כמה מוצרי טיפוח לזקן. זה לא היה אוסף התקשורת החברתית שקיוותה כפי שנאמר בתגובות טוויטר רבות. הם ביקרו את הטווח כ מְשַׁעֲמֵם ו חוזרים על עצמם של מה שכבר היה בשוק, במיוחד שהגיע מהחלל הפורח של רחוב.
"יש לי רגשות מעורבים, למען האמת," אחמיה גיבסון מיוסטון, טקסס אמר פאשניסטה. "מצד אחד אני מאוכזב כי ציפיתי למשהו נוסף. אופנת נובה לנשים בהחלט ממלאת [נישה] למגוון נשים בגילאים שונים להיראות טוב במחיר הוגן וסביר למדי. אופנת נובה לגברים, מבחינתי, מפספסת את החותם כי המראה דומה לכל מה שיכולתי להשיג מרחוב 21 המקומי, ובפחות! "
אבל גיבסון הצליח לראות את שני צידי המטבע. "לכאורה אין לאופנה גברית חידוש, במיוחד כשאתה מנסה לשווק אופנה כאפקטיבית", הוא המשיך.
תמונה: אופנה נובה
הסחורה בהחלט נראית כמו שאנחנו כבר רואים בחנויות יוקרה. חלק מהקטעים הם צאצאים ישירים של עיצובים של אוף ווייט, רף סימונס, סופרים, פחד אלוהים, אדידס, גוצ'י ואפילו הסחר הידוע לשמצה של "קבלו ווסט" של קניה ווסט. אין הרבה דמיון בעיצובים כשהרעיון הוא בדרך כלל לקחת משהו שאנשים אהבו בעבר ולהתנגש בו עם תרבות האינטרנט. לדוגמה, קח חולצה של רף סימונס בת כמה עונות או סוחר הקניה הנ"ל והפוך את הטקסט כדי לעשות בדיחה על ממים. רוצה לנצל את העובדה שכולם לובשים חבילת פאני על החזה וקוראים לזה "חבילת כוח"? למה לא להדפיס את המילה "כוח" ישירות עליה. אבל שוב, המותג של התווית מעולם לא באמת עסק בחדשנות בעיצוב, אלא ביכולת לספק פריטים שאנשים רוצים במהירות ובמחירים נמוכים מאוד.
לפני השקת הגברים, הייתה לי ההזדמנות לצפות בתצוגה מקדימה של היצירות, וכך גם חשבתי שהן משעממות. באופן אישי, לא מצאתי דבר שרציתי ללבוש מהקולקציה. אבל לאחר שראינו את הטווח ביום שישי ויצאנו למועדונים בניו יורק בלילות שלאחר מכן, התברר שזה מה שהיו חבר'ה. בעצם לבוש: מכנסי ג'ינס, ג'וגינגר, מכנסי זיעה וחולצות. זה היה חם מדי עבור מפציצים, אבל זה בהחלט לא היה לפני חודש.
כשהחברה הציעה לשלוח כמה חתיכות להתנסות, החלטתי להתייחס אליהן, וביקשתי דברים שראיתי הרבה בחורים לובשים ברחבי העיר אבל כנראה שלעולם לא אקנה. השבוע זוג מכנסי ג'ינס קצרים, מכנסי זיעה קצרים, ג'וגינגים של טוויל, א פאוץ וכמה טיס הגיעו בדואר. הדבר הראשון לגבי שתי החולצות שהבחנתי בהן-בנוסף לכך שהן דקות במיוחד-הוא חוסר העקביות בגודל. למרות ששניהם היו מדיומים, אחד מהם היה רחב יותר בכשלושה סנטימטרים מאשר האחר. החומר של חבילת התיק, למרות שהוא עדין לעין, הרגיש קל להפליא ונוטה לנזק. אבל המכנסיים הקצרים הרגישו והתאימו נהדר, וכך גם ג'וגינגר הטוויל; בעוד שהם מתוארים כ"כושר רזה ", הם בהחלט מתאימים לירכיים הלא רזות שלי.
אחת מנקודות המכירה המובילות של אופנה נובה תמיד הייתה המחיר. זה לא שונה בהרבה מחברות אחרות כמו Asos, H&M ו- Rue21 שכבר יש להן זיהוי שמות ונאמנות צרכנים. עם זאת, זה לא אתגר שהחברה אי פעם מצאה כי הוא בלתי נתפס. בעבר הם נשענו רבות על שיווק משפיענים ועל הכוח של מדיה חברתית לחזר אחרי אלה שאולי נאמנים לקמעונאים מתחרים, והם החליטו לחזור על הטקטיקה עם הגברים לְהַשִׁיק.
תמונה: אופנה נובה
על פי פרסום, החברה שיתפה פעולה עם 100 משפיעי גברים בשווקים שונים. זה כולל משפיעי כושר כמו מני סאבאג ', מוזיקאים אוהבים ג'יי. מַרקִיז ו דרו דירקסן כמו גם בולטים אחרים כמו "עבריין לוהט" ג'רמי מייקס והדוגמנית והחבר של בריטני ספירס, סם אשארי. למען האמת, החלקים לא נראים רע במדיה החברתית. הם נראים אידיאליים לאופנה חד פעמית, טובים לצילום מהיר, בדומה למוצרי הנשים של פאשנה נובה, כמו גם תוויות אינסטגרם במחיר דומה לאינסטגרם כמו אני. ג'יה ו PrettyLittleThing. עבור המשפיעים האלה, בהחלט יש פיצוי כספי כדי לקזז כל לעג אפשרי על לבישת סחורות "בהשראת מעצבים" (ולעתים, גבוליות). בנוסף, הם בקיאים ביסודות של סטיילינג טוב. אבל למי שרק מסתכל רַע, חסר סגנון אישי לחלוטין, מוצרים של פאשנה נובה לא יזכו אותך בלייקים אוטומטיים בגראם.
כששאלנו לגבי מבדלי החברה, בהתחשב בהתאמה היא אחת מאלה לנשים, אמר שגיאן ב הצהרה בדוא"ל: "אנו גאים ביצירת מותג מונע ובמחיר סביר הכולל את כל הצורות ו גדלים. עם אופנה נובה גברים, הרחבנו את טווח ההגעה עוד יותר על ידי הצעת גברים לאותו מגוון של אופציות מהירות בהן נהנו נובה בייבס שלנו. אווירת הקו משקפת את האתוס של המותג שלנו-בטוח, עצבני וקצת לוקח סיכונים ".
למרות שטווח זה בהחלט מעורר ביטחון, הוא לא מרגיש עצבני ולא לוקח סיכונים. ועם מותגים מוכחים רבים יותר שכבר קיימים בשוק, עד שימצאו דרך להוסיף חלק מהסיכון הזה להיצע, כפי שאמר לנו גיבסון, "בסך הכל הם יכולים להתגעגע אליי".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.